独立站的九大 SEO 技巧
如果您计划在线销售产品或服务，则需要确保人们能够真正找到您。
如果人们在网上搜索时找不到您，那么拥有一个设计精良、价格优惠的最佳产品的网站毫无意义。而且排名越高越好。如果您的页面针对特定关键字首先出现，那么它获得的点击次数将是第十 次的点击次数的十倍。而谷歌第二页网站的平均点击率不到1%。
这就是您的 SEO 努力发挥作用的地方。在搜索结果中排名更高，人们更有可能找到您。您获得的流量越多，您进行销售的可能性就越大。
这里有九个技巧可以帮助您最大限度地提高 SEO 效果：
1.寻找有效关键词
关键字是人们在线搜索的短语。它们是您要关注的术语，以便您向寻找您的产品的潜在客户展示。
您可以根据需要使用任意多个关键字，但传播爱心很重要。您的目标是告诉 Google 您网站上每个页面的内容，以便它可以显示相关搜索。不要为每个页面关注几个关键字——那只会把水搅浑！相反，为每个产品、页面或类别定位一个（或两个）术语。
但是您如何确定要使用的正确关键字呢？以下是一些提示：
- 从你所知道的开始。列出您必须提供的内容和相关条款。因此，如果您销售宠物产品，该列表可能包括“ID 标签”、“玩具老鼠”或“狗粮”。这些术语可能非常广泛。
- 看数据。此外，查看您必须了解的任何当前分析和数据，以找出人们已经使用哪些关键字来找到您。像 Google Analytics和 Moz Keyword Explorer这样的工具在这里会非常有用。
- 具体点。现在，您想更具体一点。毕竟，您无法使用“狗粮”等笼统关键字击败主要参与者（例如，在我们的示例中，Chewy 或 Petsmart）。磨练您独特的产品和差异化因素。例如，特定的关键字可能包括“小狗的非转基因狗粮”或“定制的、手工缝制的狗牌”。
- 平衡搜索量与竞争。你想找到很多人都在搜索的关键词，是的，但你也希望它们是可以实现的。同样，宠物店不太可能在“狗粮”方面名列前茅。理想情况下，您希望定位具有高搜索量且相对容易排名的相关术语。但你也可能想针对一些崇高的短语，只要你明白这更像是一场长期的比赛。您可以使用 Google Keyword Planner等工具来查找每个字词的数据。
- 通过用户意图思考。用户意图是某人在线搜索时的目标。对于电子商务商店，良好的用户意图是进行购买。关键字可以为您提供表明每个搜索者意图的线索。例如，查找“宠物店平均收入”的人可能正在查找有关创办自己公司的信息。但是搜索“隔夜送货的宠物店”的人可能想立即购买。当然，关注更有可能促成购买的关键字是更好的策略。
如果您想更深入地研究关键字策略， HubSpot 有一个很好的指南。
2. 写周到的产品描述
每个产品页面不应只有价格、照片和标题。它还应该包含向购物者和搜索引擎“销售”商品的详细描述。
首先考虑潜在客户会发现有用的信息类型。根据您的产品，这可能包括尺寸、成分、年龄范围或说明。
然后，进行描述和详细说明。蜡烛的香味是否将您带到秋天的森林？您的 A 字裙是否适合晚上在城里外出？你的积木适合 STEM 课程吗？写下那个。
并且，在适用的情况下，包括您为每个产品页面选择的关键字。不过，不要只是尽可能多地填充它们。相反，在您已经编写的内容中以自然的方式使用它们。
例如，如果您销售黑巧克力覆盆子糖果，请不要写如下描述：
“我们出售黑巧克力覆盆子糖块。我们的黑巧克力覆盆子糖果棒采用最优质的荷兰加工可可粉制成。如果您对我们的黑巧克力覆盆子糖果感兴趣，请单击下面的按钮进行购买。”
听起来自然吗？一点也不。请记住：您首先要关注您的网站访问者才能拥有成功的 SEO 策略。所以，相反，你可以这样写：
“我们新推出的黑巧克力覆盆子糖果是口味大胆的爱好者的完美选择。它由最好的荷兰加工可可粉制成，充满酸甜粘稠的覆盆子果酱，每一口都会爆开。”
这种类型的描述自然地使用了关键词，但也有助于购物者想象咬巧克力棒的确切体验。
详细了解如何 撰写有效的产品说明。
3.注意重复内容
重复内容是在线出现在多个地方的文本，无论是在您自己的网站上还是在其他人的网站上。像谷歌这样的搜索引擎讨厌重复的内容，因为它很容易混淆。他们不知道哪个版本是准确、正确的，因此不确定应该对哪个版本进行排名。
那么如何避免在线商店的重复内容呢？
- 不要只是复制/粘贴制造商说明。如果您直接运送产品，请确保您不只是添加供应商的默认描述。毕竟，销售相同商品的其他人可能也在做同样的事情。相反，要独一无二，把自己的想法放在事物上。
- 为每个产品写下独特的描述。如果您有类似的产品，可能很想多次复制和粘贴相同的描述。但这会稀释两个产品页面的排名。花一些时间思考是什么让每个人与众不同，并专注于此。
- 仔细检查您的 URL 结构。注意会话 ID、跟踪链接和分页问题等问题。 Yoast更详细地介绍了这些类型的技术问题。
4.在锚文本中使用战略关键词
内部链接——指向您自己网站上其他内容的链接——从 SEO 的角度来看非常有价值。它们是帮助 Google 了解您所有页面之间关系的好方法。
但是当你创建这些链接时，不要只使用像“点击这里”或“检查这个”这样的短语作为你的锚文本。相反，在适用的情况下，包括您的关键字。
例如，不要说“单击此处查看我们最适合幼儿的玩具列表”。
相反，可以说，“我们的幼儿最佳玩具清单有更多很棒的礼物创意！”
5. 使您的 URL 结构易于搜索引擎抓取
首先，好的 URL 可以为网站访问者提供页面内容的预览，从而提供同样好的用户体验。但他们也为搜索引擎做同样的事情。
尽量使您的 URL 简短、简洁且具有描述性。因此，例如，如果您销售法压壶，您希望避免使用像 http://example.com/store/products/374820/show 这样的产品 URL。相反，请尝试使用 http://example.com/machines/french-press 之类的内容。看看这对用户有多友好？
您还希望在适用的地方包含关键字。您的首要关注点应该放在网站访问者的体验上。但是，您可能能够以一种仍然流畅的方式将关键字塞入 URL。
6.为您的图片使用替代文字
搜索引擎实际上无法“看到”您的图像。那么他们怎么知道每张图片中的内容呢？替代文字。
Alt 文本本质上是您为网站上的每个图像添加的标题，并且应包含您的目标关键字并尽可能具有描述性。第二部分是关键：你的目标应该是用一种完全看不到它的人都能理解的方式来描述你的形象。为什么？因为屏幕阅读器也使用替代文本向有视觉障碍的人“阅读”图像。
因此，如果您可以包含目标关键字，那就太好了！如果描述图像没有用，则跳过关键字。
假设您销售纸制品，包括下图中的期刊：
一个好的替代文字可能是：“一个柔和的粉红色笔记本，上面写着'今天我很感激'，坐在桌子上，上面有金笔和叶子。”
7. 使用 Google Ads 测试您的目标
还记得用户意图的重要性吗？如果您要投入无数的时间和资源来为特定术语排名，您会不愿意发现它吸引了访问者，而不是有兴趣购买您所提供产品的访问者。
一种相对便宜的确定词条排名价值的方法是临时支付排名费用。Google Ads 基本上可以让您做到这一点。 Google Listings & Ads扩展使设置广告系列和衡量结果变得非常容易 。
仅使用几个非常具体的术语创建一个广告组。请确保在输入关键字时使用 方括号 [ ] 或引号“ ”，这样只有当人们使用与您的目标客户密切相关的关键字时，您的广告才会展示。
只要您正确启用了转化，您就能够判断这些关键字产生的流量是否真的为您带来了付费客户。将该活动的结果与您的其他活动或其他商店指标进行比较，以确定它带来的流量质量。
如果有利可图，您甚至可能会决定继续运行付费广告系列，直到您获得自然排名并免费获得最高排名！
详细了解 WooCommerce 的高级 Google 分析技巧。
8.避免失效链接
损坏的链接不仅会让您的网站访问者感到困惑，还会让搜索引擎感到困惑。毕竟，链接有助于 Google 了解您网站的结构并相信您分享的是有效信息。
但是手动监控所有链接可能很困难（而且很耗时！）。因此，您可以使用 Screaming Frog或 Broken Link Checker 插件等工具来关注事情。而且，如果您更改页面的 URL，请考虑 设置 301 重定向以告诉搜索引擎该链接已更新。
9. 加速你的网站
快速加载的网站是良好用户体验的关键，因此搜索引擎在对您的网页进行排名时会考虑速度也就不足为奇了。以下是确保您的商店快速的一些提示：
- 优化您的图像。仅使用必要的最大文件大小并尽可能 压缩媒体文件。
- 设置缓存。缓存会在访问者的浏览器上保存您网站的副本，以便他们下次访问时加载速度更快。 您可以使用WP Super Cache之类的插件进行设置。
- 考虑 CDN。内容交付网络 (CDN) 将大量文件存储在异地，以便它们加载速度更快。它还从最接近每个站点访问者位置的分布式服务器加载您的站点。Jetpack 有一个很棒的免费 WordPress CDN。
- 选择一个好的主机。这为出色的站点速度奠定了基础。查看我们的完整 托管建议列表。
- 限制您使用的插件数量。插件越多，代码越多，网站的权重就越大。只安装必要的工具，并考虑提供不止一种功能的工具，例如 Jetpack。
- 定期更新 WordPress、您的主题和您的插件。更新通常包括加载速度更快的优化代码。另外，它对安全性和功能性很重要！
- 优化您的代码。使用 Jetpack Boost之类的工具来优化您的 CSS 结构，延迟非必要的 Javascript，并且只需点击几下即可延迟加载图像。
有关更多详细信息，请按照我们关于 提高 WooCommerce 速度的文章中的步骤操作。
最重要的提示？注重用户体验
您可能会发现这里的提示都有一个共同点：它们都关注真实的人。
搜索引擎希望为他们的搜索者提供最好的结果。因此，如果您花时间关注您的受众并为他们提供出色的体验，那么您将走上卓越的搜索引擎优化之路。
想要更多提示？阅读我们 的产品 SEO 高级指南或 本地 SEO 技巧。
