Part3 做短视频 如何做对标账号分析
先说说为什么要做对标账号分析?
我们都知道,短视频领域,其实是有他的创作方法论和固定的平台玩法的。
与其自己摸石头踩坑过河,不如借鉴别人现成的成功经验,少走弯路。
接下来直接进入今天的主题:
三步教你做好对标账号分析
- 找账号
- 筛账号
- 账号分析
一、怎么找对标账号
1、从平台上找
可以直接在平台搜索框中,输入关键字进行搜索。比如你想做旅游垂类,那可以直接在搜索框中输入【旅游】,页面中会出现很多旅游博主的相关信息,也可以搜索【旅游】-【用户】,平台会精准地给你提供该垂类博主信息。
认真观察这些博主的账号信息、发布内容,找到和你想做的定位最接近的账号,记录下他们的情况。
2、从榜单里找
很多数据平台,会定期做一些垂类博主榜单,比如说快手的这个(因为榜单较长,所以截取一部分):
能上榜的都是做得比较好的账号;第三方平台出具的榜单也更具权威性。可以从榜单里找到和自己目标定位相符的账号,对它进行分析。
目前会固定做垂类红人榜的渠道有:微信公众号【克劳锐】、【新榜排行榜】。
一般每个月都会出一次,可以在上面找到目标账号。
二、筛选账号
怎么筛选账号?
虽然同一个垂类里的账号有很多,但大家的内容和表现形式都不一样。这时候就需要根据自己要做的账号,筛选出和自己定位更接近的。
1、粉丝数量
新用户起号,这边不建议参考头部账号。因为头部账号已经拥有了自己固定的粉丝群体,具备头部效应,无论发什么内容,都有用户买账。所以得出的结果可能不够客观。
新号建议选择5-10W粉丝的账号来做对标。
2、表现形式
上一期的内容中,有介绍了当下短视频的各类表现形式。
我们平时刷短视频会发现,不少账号在拍摄手法上,都已经形成了自己固定的表现形式。
可以找几个和你计划表现形式一致的账号,去做拆解。你要是想做真人出镜的,就不要去看图文剪辑类型的了。
3、用户画像
还是一样的,根据你自己想要面对的目标群体,去筛选和你的目标受众一致的账号来做对标。
如果对自己的用户画像还不够清晰,但是对内容定位很清楚,或者非常清晰地知道自己的对标账号是哪几个,则可以借助抖+,将视频内容投放给对标账号的粉丝群体,测试视频情况。
具体操作为:打开抖音PC端-【创作者服务平台】-【重点关心】-【现在添加】,最多可以输入10个账号。
但是在早期起号阶段,尤其是一开始,不建议使用这种功能。
一来要收费;二来,这边会建议用真实内容测试用户反应,后期才能根据用户反馈,对视频进行优化。
这里强调一下,你账号发布的前5个视频,会让平台对你的账号定位有初步认知。因此一定要发布和定位相关的内容。
三、账号分析
账号分析包括内容分析和数据分析
1、内容分析:
我们筛选出来的对标账号中,如果是数据平平的视频,则不建议花太多精力去研究。可以找到其中的爆款视频,拆解他们的表现形式。主要包括:文案的写法,背景音乐,视频拍摄手法、如何在视频中引导用户互动、如何在视频中带动用户情绪等。
2、数据分析:
这里重点讲用户的互动数据,因为可以更直观地看到大家对视频的反应。
①评论数
如果是评论比较多的视频,可能是博主在视频中埋了梗引发的用户讨论;也有可能是博主在评论区和大家进行了积极互动;
②收藏数
如果是收藏数据比较好,多数是视频给用户带来了干货价值。
③转发数
转发数高的视频,则一定是视频引发了用户的分享欲。
观察这几个数据,再从数据倒推视频内容。借鉴他们成功的地方。
下一回,我们来说说怎么找选题。
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