SAAS的本质是什么?
SAAS的本质是什么?
回答和思考这个问题有利于理解SaaS 的商业价值及演进之路。我认为SaaS 的本质是工具,帮助客户提升工作效率的工具。
对于企业客户来说,最为关心的永远是两点:增加收入和降低成本。SaaS 带给客户的价值也会充分体现到这两点上:1、提升获客效率或者直接帮助客户增加收入;2、提升经营效率带来成本的大幅下降。
在这两者中,企业更容易感受到的是前者:提升获客效率或者直接帮助客户增加收入带来的价值。原因在于:
1、 收入是企业经营活动的源头。企业可以暂时没有利润,但是不能没有收入。收入增长往往是企业关心的头等大事。
2、 增加收入更容易被量化或者直观感受到。新客户的获取,新订单的增长都很容易看到并被感觉到,因此企业能够很直观地衡量SaaS 带来的价值。相比之下,提升效率降低成本则难度会大很多,而且不易被量化。
因此,从客户价值角度出发,收入端的SaaS 工具价值排序会优先于成本端SaaS 工具。当然这并不是绝对的,当成本端SaaS 工具能够极大地提升经营效率,带来成本的大幅下降时候,企业同样能够充分感受到其价值。
SAAS赛道腾飞的分析框架
在理解SAAS本质的基础上,我们建立了一个框架来分析:为什么有些SaaS 赛道会率先腾飞呢? 这个框架一共有两个分析维度:
1) 一个维度是SaaS 工具带给客户的价值;正如之前所说,收入端的SaaS 工具价值排序会优先于成本端的SaaS 工具;能带来经营效率极大提升的SaaS 工具排序会高。
2) 另一个维度是标准化难易程度;容易标准化的SaaS 排序会优先于难以标准化的SaaS;工具类的传统软件通常容易标准化,而项目实施比重高的软件通常更难标准化,因此,工具类软件标准化排序要高于重实施类的软件。
这个框架被划分为四个区域,分别是:
1) 客户价值高,标准化容易;这个区域的SaaS 赛道是最容易腾飞的。典型代表就是CRM(客户关系管理),它一方面能够帮助客户提升获客效率,能够对收入产生直接影响,客户价值高;另一方面CRM标准化程度高,容易做成SaaS。除此之外,传统软件中的工具类软件也是在此区域,容易转型成为SaaS,如Photoshop 软件背后的Adobe,Office 软件背后的微软,都是顺利转型成为SaaS。
2) 客户价值稍低,标准化容易;众多提升企业经营效率的SaaS 都在这个区域。因为成本端SaaS 产品的客户价值要稍微滞后于收入端SaaS,所以该领域的SaaS 腾飞要稍微慢一些。典型代表就是协同领域的ServiceNow、HRM 领域的Workday,安全领域的Palo Alto Networks。
3) 客户价值高,标准化难度大。典型代表是ERP 软件,虽然具有很高的客户价值,但是项目实施比重高,标准化较难,客户对软件SaaS 化的意愿不高。因此,面对大中型企业的ERP 软件龙头SaaS 转型要落后于其他赛道。
4) 客户价值低,标准化程度难度大。此区域很难有SaaS 公司。
综上,我们认为这个框架较好地解释了美国SaaS 赛道腾飞的顺序,通用SaaS 基本是按照该顺序来的,而垂直SaaS 基本都是帮助客户增加收入的。该框架也能用于解释中国SaaS 的腾飞之路。