SEO技术流

前天在网上看到一个问题：“我们公司网站怎么优化，就对着首页一顿优化吗？”
我这才意识到，提到 SEO，很多人都会想到内链外链、伪原创、TDK、canonical/alternate 等。但其实有一个 SEO 核心策略，其实是很少人提到的，那就是规模化。
毫不夸张的说，要想实现翻倍，乃至十倍增长，非规模化不可。

什么是规模化策略

SEO 规模化，就是要有成规模的、能满足搜索需求的内容。核心就是两点：规模化、满足搜索需求。
按照之前整理的 SEO 增长公式，SEO UV = 曝光量 * 点击量，其中曝光量的第一个因子就是“有效网页量”。
怎么定义有效网页呢，就是是否能满足搜索需求，也就是这个页面的主题有一定的搜索量。
而规模化，就是有效网页越多越好。

再结合下面搜索引擎生态图来说明下：

结合上图，搜索引擎是一个中间平台，左右分别是网站和搜索用户。
在用户侧，搜索引擎通过搜索框跟用户建立连接，收集到一个个搜索需求；在网站侧，搜索引擎通过抓取/收录等方式跟网站建立连接。
搜索引擎在中间，将用户的搜索需求，跟网站的对应内容连接起来，实现多赢的局面。
因此从整体讲，网站能满足搜索需求的内容越多，就能通过搜索引擎，跟更多用户建立连接（SEO UV）。这就是规模化的价值。

另外还有个问题，那 SEO 技巧就不重要了吗？
答：也重要，SEO 没做好，就无法很好的跟搜索引擎和用户建立连接。本文主题重点讲规模化这个方向。

规模化怎么实现

规模化，要把存量思维转变为增量思维，主要有以下两种实现方式：

第一种 开放抓取/内容组合

第一种，当网站有充足的搜索价值的内容时，可以通过开放抓取，或者内容组合生成新页面的方式。
案例1 有道词典
之前了解到的一个 case，有道词典把单词翻译的详情页放开，就获取到了大量流量。如下图：

内容组合生成新页面，比较典型的就是 TAG 页，也叫 SEO 聚合页。
案例2 alibaba TAG 频道
比如在电商网站，主架构是 “首页 - 类目 - 商品详情”，TAG 最初只是站内搜索提示、或特征词的归类。但后来发现 TAG 频道非常适合 SEO，因为能满足用户长尾、个性化的搜索需求。比较典型的有 alibaba 的 TAG 频道。

第二种 内容策略

当网站内容不足时，就需要有合适的内容策略来实现规模化了。
比如企业站，如果仅靠现有的产品，能吸引的流量是有限的，可以思维发散一下，提供认知和决策阶段用户需要的内容。

比如手机网站，仅靠有限的商品，可吸引的流量是有限的，因为只命中了“产品名称”这一类的搜索。
其实可以往上游覆盖，提供一些攻略类、导购类的内容，覆盖用户的认知和决策阶段，这样流量规模就可以大幅增加。
注：上图只是举例，小米网站的流量可不小。

案例3 DigitalOcean 的内容策略
DigitalOcean 是海外 VPS 和其他网络产品的平台，如果仅靠有限的产品，获取到的 SEO UV 是有限的。
但 DigitalOcean 整理了大量技术文档，比如 "Ubuntu 18.04 怎么配置 Apache"等。这类文档质量非常高，会非常详细的描写操作步骤，真正的帮用户解决实际问题，实际带来的流量非常可观。比如下图：

DigitalOcean 的内容策略，我觉得不光是带来了流量，还有品牌的建立、信任度的提升等，可以作为内容策略的一个标杆了。

最后

规模化是我现在每次做策略都会考虑的。比如这个改动覆盖的页面量级是多少、这个频道会多少页面量。页面规模越大，带来的增量效果越明显；相反，即便策略有效，但如果只影响少量页面，最终的效果还是有限的。
所以，希望各位同学在做策略时不光看着现有的页面，还可以分散思维，思考有没有规模化的增长策略。

备注：

• 百度搜索博客之前有一篇文章，可以了解搜索引擎对内容价值的判断：《浅谈互联网页面价值》
• 头图为之前在新加坡滨海湾公园拍的木头猫🐱