白酒系列之五：白酒的品牌及价格分类
作者： 渺_不可言
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依据白酒的价格带，可以将白酒分为超高端、高端、次高端、中端和低端五类，价格划分并非刚性，不同低于经济水平和收入不同可以适当调整。白酒品牌以白酒品质为基础，辅助口味培养、广告投放等手段，融合历史、文化、地域等多种因素，形成的消费者对白酒品牌的综合认知。
1.超高端白酒
超高端白酒的价格定位在2000元以上，市场走量的超高端白酒基本只有茅台，以53度飞天茅台为代表。国酒的金字招牌让茅台站在了高端白酒的金字塔塔尖。茅台品牌承载了中华文化，也承载了对参与宴会者的高度尊重，当前是其他白酒没法比拟的。当参与宴会的主宾十分重要，最稳妥的白酒准备就是茅台，没有第二选项。坊间流传白酒有两种：一种是茅台，另一种是其他白酒。茅台的品牌价值可见一斑。
2.高端白酒
高端白酒的价格在700到2000元之间，主要包括 五粮液的普五、 泸州老窖的国窖1573、 洋河的梦6/9、郎酒的青花郎、汾酒的30年青花汾、剑南春的东方红等。这个价格带的品牌影响力，五粮液应该会远超同价位的其他品牌，曾经“茅五”其名，但是五粮液的代工OEM、贴牌及平民化路线，极大的损伤了五粮液的高端品牌形象，逐渐在营收、利润和市值方面与 茅台拉开了差距。泸州老窖拥有1619口百年老窖，享有国窖浓香鼻祖声誉，被曾经的平民化和多元化路线伤害不轻，最近几年逐渐恢复元气，营收有望冲击200亿。洋河作为历史四大名酒，主打浓香绵柔口感，以蓝色作为品牌色，以更具进击力的股权结构和管理层从地方白酒阵营中脱颖而出。郎酒、剑南春因为没有上市，公开信息较少，作为投资者研究也没有什么价值。
3.次高端白酒
次高端白酒价格在300元到700元之间，包括剑南春的水晶剑、汾酒20年、郎酒的红花郎、 酒鬼酒、舍得的品味舍得、全兴的 水井坊、 洋河的梦3或天之蓝、西凤酒的华山论剑、 泸州老窖特曲、 古井贡的古20等。
次高端白酒这个领域目前竞争激烈，既有高端名酒的全国化扩张，价格向下挤占地方酒市场，也有地方酒向其他省市的攻城略地。川酒六朵金花的沱牌舍得刚刚变更大股东，复兴集团入驻，推出沱牌六梁、泰安古酿等新品牌，以高品质、老酒战略冲击市场。川酒六朵金花的另外一朵 水井坊，由外资入驻，也焕发新生。 酒鬼酒依托自身的馥郁香独特口味，包装的独特设计，也不断取得进展。 古井贡酒的营销和市场推广一直是白酒品类的个中翘楚。
4.中端白酒
中端白酒价格在100到300元，包括 洋河的海之蓝、 泸州老窖的头曲、 五粮液的五粮春、沱牌头曲等全国品牌的中端产品，更多的是地方酒品牌，比较代表的有北京的牛栏山、河南的宋河、河北的老白干、安徽的 口子窖、湖北的白云边、新疆的 伊力特、甘肃的 金徽酒等。
5.低端白酒
价格在100元以下的低端酒，有浓香酒大厂的低端产品，更多的是地方酒品牌，网红品牌等。重点提一下自饮的口粮酒，个人觉得性价比较高的包括清香型的黄盖汾酒、北京牛栏山二锅头；浓香型的绵柔尖庄、沱牌六梁；酱香的就不推荐了，100元以下买到的不是假酒就不错了。
$五粮液(SZ000858)$ $古井贡酒(SZ000596)$ $洋河股份(SZ002304)$