为什么中国的白酒部分包装这么 low？

题主您好。

（题目被从中国白酒普遍包装这么low改成了中国部分白酒包装这么low）

（题目被再次修改为为什么有人觉得中国白酒部分包装这么low，题干重点更改）

（题目更改次数太多，各位自己看问题日志吧）

无论是中国白酒还是国外烈酒，都有“好看”和“不好看”的包装，题主所选的白酒包装图可能是早期产品，在需求大于供给的年代，这些包装的设计也就没那么重要了，市场会推动企业进行改革，白酒行业作为传统行业，改革速度是稍嫌慢的，主要是因为受制于消费者年龄段限制，但也不能一棒子打死所有白酒企业，成都春糖每年一次，提前登记可以免费入场，建议前去参观，会看到很多超乎想象的美。

何况审美是会变化的，90后还曾经觉得非主流爆炸头很好看呢，快乐大本营当年的主持人一水儿爆炸头也觉得很酷啊，现在不是也觉得丑又土么？有些白酒的包装已经成为了品牌的一部分，很难大刀阔斧的修改，比如说茅台的瓶子，业内就称之为茅台瓶，其他酒厂去采购类似的瓶子就会称之为买茅台瓶，再如尖庄瓶，五粮液瓶等等。换包装是一件品牌成本很高的事情，只能逐步微调整 ，就好像可口可乐的瓶子花了上百年也没有大规模的调整。

答主从事白酒企业咨询行业多年，服务过不少白酒企业，成都春季糖酒会基本上每年必到，承蒙大家喜欢，把原本放在后面的几个问答放到前面，有关于白酒的任何问题也可以直接在评论提问，能回答的我都会回答。且对原答案进行一定的编辑，方便大家浏览：

1.“我觉得这些也不好看”

审美是一件主观的事情，切勿以自己的标准衡量其他人（你看，评论里刚好有两位，一位说只有水井坊的瓶子能达到美学标准，另外一位说水井坊的瓶子这种设计就是LOW感来源）

2.“这些都不入流”

只看包装，不谈品牌

3.“这些价格如何”

从几十元到几百元不等，部分包装小批量购买某宝即可

4.“题主问普遍，你举特例”

我无法穷举，只能例举。

5.“还有其他的吗”

答主是一个不爱存工作照片在手机里的人，曾经拍过很多，然后很多都删除了，翻了很多照片也就找到这么些，我很确定有其他更“好看”的包装。

中国体量以上白酒企业（年销售3亿元）有1593家，加上其他小酒厂，有两万多家，平均每家都有数百款产品，这中间有同质化的包装，也有差异化的包装，切莫一叶障目。

6.“我还是觉得大部分洋酒好看”

的确很多洋酒包装很漂亮，尤其是大部分琥珀色的酒液会增加高级感，符合现代审美

7.“答主答非所问”

嗯，你说的对

生活并不缺少美，而是缺少发现的眼睛。

其实，何为美、何为丑呢？

小声BB：（再说了，你又不买，丑不丑关你屁事，你要是买，尽管买你喜欢的那种包装，当你的选择成为白酒主流消费群体的选择，白酒的包装自然就好看了。）

居然2.1K赞了，谢谢大家喜欢，白酒按理说没这么高的关注度…可能是跟中外对比有关系吧。

4.1K赞，我的天。人生巅峰了。

10.21日，4.7K赞，再次添加几张图片 https://zhuanlan.zhihu.com/p/87528630 如有白酒相关问题，可到本文章查询或提问

路人：茅先生，你的包装已经用了很多年了，不符合现在的审美了，要不要考虑下换个包装呢？

茅先生：换个毛，请设计师不要钱啊？！做新模具开新生产线不要钱啊？

路人：茅先生你这么固执，不怕大家说你包装low吗？

茅先生：爱买买，不买滚！

其他路人：他家包装太low 了，千万别买，送礼都拿不出手（转过头小声）大爷，我每瓶加500，能批给我一箱保真的飞天吗。

茅大爷：没有！滚！自己去costco排队抢。

你要知道，白酒消费的主力军都是中老年男人，中老年男人！中国目前中老年男人审美是什么水准？你心里没有点那个数吗？？？

在我们喝酒的人看来，白酒这东西，业界普遍的共识是包装越好看，越难喝。瓶子花里胡哨的，做酒的心思都不在酒上，我们喝酒的人最怕一些包装花里胡哨然后又闻所未闻的酒。

当然，凡事都有特例，水井坊的瓶子不错，他就是走瓶子路线的，我们称为瓶子坊。水井坊井台以上的能喝。还有文君酒包装也不错，不愧是被国外大品牌收购过。梦之蓝系列除了酒质太寡淡，瓶子也很惊艳。汾酒青花瓷系列包装也不错（汾酒集团的瓶子酒实在太多了，花里胡哨的都是贴标酒，不懂酒的人都是被包装瓶子骗了，还以为是汾酒，买了还大张旗鼓放在客厅酒柜跟我们显摆，我们又不好说破只好继续骗他嗯嗯这酒瓶子很漂亮）。

最后，嫌弃白酒瓶包装难看的小朋友，你们可以买洋酒喝，一个个跟香水瓶子一样，漂亮极了。

最后的最后，我想说的是，当我们在一些场合，不懂酒的朋友带出来一些不知名又包装靓丽的白酒的时候，我总是会装成很惊讶着说，你这酒瓶子实在太漂亮了，实在太难得了，我们先喝一瓶，剩下的那瓶能不能留给我存着？我们接着还是喝点普通的，换我的酒吧，尝尝我车尾箱那点存货。

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感谢各位，居然那么多赞，那就顺便借这个答案把我前半生喝酒的体会也与大家分享一下。

男人品酒就像品女人。

一杯酒，要用鼻子轻轻地嗅，用舌尖慢慢地舔，用嘴巴缓缓地呡，让酒的味道从头到尾、从上而下、从里到外、从深到浅、在全身逐渐流淌、逐渐渗透出来。

我们中国喝酒分为北方和南方。坦白讲，北方人喝白酒的标准其实不高。我见过的北方人一般喝酒都不挑剔，只要不上头，入口顺，就是好酒。或者说句得罪人的实在话，北方其实好酒不多，而且以清香为主，40度的偏多。而且北方人喝酒喜欢用大杯，大口饮酒，走一个，结果就走了一两酒，这样喝酒其实是很难体会到酒的灵魂的，更难真正感受到酒的温柔与芬芳。

但是到南方，尤其是在四川贵州这样的酒乡，或者是我们这样的酒鬼圈子，男人对酒的挑剔程度绝对不亚于对女人的评头论足。真正的酒鬼是用小酒杯喝酒的，一个二钱杯，还要分三口喝，这是对酒的尊重，也是对酒的不舍。

我们这些酒鬼喝酒：

一看酒香，好的酒，尤其是好的酱香酒，你闻的酒香味和入口的香味往往是不同的，而且两种香味各有千秋。就好比一个女人，如果她满身洋溢的都是一股廉价化妆品的味道，那就好比是翻砂酒和串砂酒，只想速战速决，而且索然无味，没有任何灵魂上的愉悦。但是，如果一个女人，你闻到她的香与尝到她的香居然是截然不同的，此香非彼香，都是销魂香，那这个女人就是极品。好的酒就好比这样的人间绝色，都说闻香识女人，闻酒却是知风月解风情，真就这么厉害。

二看酒体，好酒的酒体醇厚，就比如同样一碗汤，熬半小时和熬一天的汤，口感是完全不同的。醇厚的酒就好比浓汤，这一点，酱香酒独领风骚，茅台更是独步天下绝世无双，因为他的基酒独门绝技，和其他酒的基酒完全不一样，他酒体厚重，一入口，紧致而悠长、温润而湿滑、带给你味蕾的冲击力与舒适感无与伦比，高潮一波接一波。喝惯了这样的酒的人，那么一般的酒，尤其像柔和型的洋河系列往往就喝不惯了，因为总感觉太寡淡了。就好比你喝惯筒骨炖淮山汤后，其实就不太喝的惯食堂里稀汤寡水的葱花水了。

三看层次感，这个有点玄，一般不是老酒鬼不好把握，但是你喝过飞天后，你就会明显感受到酒在你嘴里每一秒钟的感觉都是不一样的，每一秒都会给你有惊喜和快感，不是那种职业上的应付，而且心灵与肉体之间的激情碰撞。还有些不贵的酒，层次感比较丰富，例如贵州鸭溪窖，浓头酱尾，一入口感觉是浓香，咽下去的时候又突然有酱香味，打嗝上来又一股微微清臭的鸭屎香，喝的惯的人觉得非常过瘾。与此形成鲜明对比的是，市面上一般的酒往往层次感不足，就只有辣而已。再例如董酒国密，他的刺激与快感直接从你的鼻孔喷薄而出，让你欲罢不能，欲死欲仙，喝的惯的人觉得如获至宝。

四看尾部，好酒尾部干净，不酸不苦，再好一点的酒尾部味道上扬，例如国窖1573，入口觉得醇厚平顺，但是尾部满口浓香味绵延不绝，一般都是酱香酒绝杀浓香，比如一场酒，刚喝过酱香酒，再喝浓香酒就没意思，因为被之前酱香酒压下去了，嘴里还是留有之前酱香酒的香味，但是国窖1573的厉害之处就是作为浓香酒居然还可以反杀一些酱香酒，而且她的香味独辟蹊径，不温不火，但是源远流长，不愧为浓香鼻祖。喝这样的酒就好比和一个腹有诗书气自华的女孩在相处，她温文尔雅，温暖纯良，不舍爱与自由，让你一入口就会联想到自己的心上人。杯中酒是相思酒，眼前人是心上人。所以我个人蛮喜欢国窖1578。

如果是初学者，感兴趣，我建议刚入坑的话可以试试：100-200价位，浓香型的泸州老窖特曲，清香型的老白汾，酱香型的茅台王子酱门经典和郎牌郎酒。

如果进阶版，300-500价位，可以再试试浓香的珍品剑南春（普通的剑南春也不错，就是有点凌冽，是他特色），水井坊井台，沱牌舍得酒，酱香的习酒1988，红花郎15。

如果顶配版，那就直接茅台飞天吧，但是一定要谨慎，因为一经沧海难为水，除去巫山不是云，要小心掉进坑里出不来了。男人就是这样，一旦尝过人间绝色，便是嚼不动粗茶淡饭，也咽不下庸脂俗粉了。

另外，如果口味重，可以试试董酒国密和鸭溪窖特制雷泉。这两款是酒中熟女，没有驾驶证的千万别上车哦。

主要原因是喝了几十年酒的人, 只认那几十年不怎么变的熟悉的包装.......如果酒厂把瓶子彻底换新, 销量必然会降低.......所以你觉得low的的酒, 很多是老厂子好牌子.......

再说了, 酒是消费品, 酒瓶子所谓的好看有什么用? 你是喝酒呢还是收藏酒瓶子? 把那酒瓶子的成本更多的放到提升产品质量上不好么? 更何况审美没什么绝对的好看难看, 就你图片列的那些瓶子, 如果连着霸占市场几十年, 几十年后, 你就会觉得那些酒瓶子好"low"啊.........相比于酒瓶子所谓的"low", 靠酒瓶子审美来招揽顾客营销手段更low.....

我家放了一箱二十年前的汾酒, 就是那种经典玻璃瓶包装, 我姥爷很爱喝酒, 但我爸不喝酒, 就一直放着, 偶尔会送人一瓶半瓶.......

就是这种瓶子........

#包装#

借这个地方说点包装的伦理问题——

凡不可降解的包装，要么就应该遵从最低成本原则，要么就应该遵从可复用/可挪用原则，否则就会为品牌染上负面要素。

因为这里存在不必要的浪费、无价值的价格，这对明眼人暗示着这产品没有经过充分的优化，漫不经心。

何谓最低成本原则？

譬如葡萄酒，往往使用的是标准瓶体而不是特殊设计的异形瓶，哪怕是很多很高级的酒也是一样。这一方面是因为这些瓶体经过千锤百炼，在耐压、耐存储、耐运输等方面的性能已经经受住了充分考验，也同样是因为这些瓶作为标准设计可以使用标准化、规模化的清洗、罐装、封口和包装流水线设备。

而使用异形瓶不光是一个瓶子的性能问题，还意味着上面这些流水线设备的调试配套成本。

这些成本是为了什么呢？你很难在商品价值上给予解释。解释得不充分，就产生了伦理问题，还将这些伦理问题传染给了你的消费者——将他们无形中打上了“爱慕虚荣的缺乏者”或者“对虚荣不敏感的不成熟的人”的标签。

何谓可复用、可挪用？

就是你也可以投入额外的成本将这包装做得异常精美，但这时这包装就不该是一次性的、或者仅作为单一用途的。

举个例子，这精美的酒瓶可以用作艺术性的装饰摆件，或者作为一个花瓶，或者一种可以长期使用的器皿。

有这种自觉的厂商，会注意避免在器皿本身上面留下过于明显的商标，而把自己的商标、参数标注这些放在额外的一次性外包装上。在耐用器自身上面，商标只会留在底部的款识上，避免强行绑架客户的私人物品做广告的嫌疑。

这样的谦抑和关爱，才反过来授予产品美德，也无形中为自己的客户带来德行的美誉。

对于这一点设计伦理，希望设计师们能懂，也希望消费者们能懂。

全民都能看见这一层的微妙，中国才能称得上真正的富且贵。

先问是不是，再问为什么：题主对白酒洋酒都一知半解就跑出来大放厥词，首先白酒有包装很好的已经有答主放过图了，第二题主放出来的这些酒除了达摩之外也很low啊，题主应该仅仅是在百度搜了一下“威士忌”、“伏特加”、“金酒”随便找的图片；以下这些才能提现洋酒的包装精良好吗：

另外，之所以很多人有“洋酒包装比白酒上档次”这个错觉，有一个重要原因是，我们是在白酒的原产国，我们可以接触到各种档次各种包装的白酒，而我们接触到的洋酒是国外的酒厂挑选过的有一定竞争力的产品才卖到中国来：

这也是洋酒，高级吗？

不写上“vodka”这跟廉价香水有区别吗？

不告诉你这是伏特加你是不是以为它是红心二锅头？

这个包装还上档次吗？

还有被酷爱跟风的抖音玩家喝涨价了的野格，这个包装高级吗？如果不认识你甚至看不出来这是一瓶酒

希望题主在评价一个事物之前先做好相应的功课，不妨我们横向对比一下同价位的洋酒和白酒的包装有什么区别：

首先是40块钱左右：

这个价位的洋酒基本跟包装没什么关系，我曾有幸喝过几杯，然后不省人事反正第二天头疼得要死，而这个价位可以买到的白云金三星，我虽然没喝过，但它起码是有独立的盒子的。

然后是70左右：

大家都喝过的absolut伏特加，这个也是没有独立盒子包装的，口感不用说了，除了毛子基本没人觉得纯饮好喝；77块钱的衡水老白干，独立盒子，青花瓷花纹的瓶，一目了然。

然后是100左右的价位：

选取了这个价位市面上受众比较广的两款酒，都有独立的盒子，瓶身除了logo也没有过多的装饰，我认为55开吧，可能毛铺的盒子更大气一点。

200左右：

300左右：

400左右：

500左右：

600左右：

1000左右：

1500左右：

2000以上：

经过以上对比，我能得出的结论是，白酒和洋酒在包装上各有千秋，白酒更强调了民族元素，如果题主认为这样就是low的话，那你不是觉得白酒low，你是真正的崇洋媚外

low吗，还是说你崇洋媚外？

中国的白酒千千万，题主是看遍了中国全部白酒？如果说是，我肯定不信。酒首先要看品质、其次才看包装，既然说到白酒包装low，那我放几张中国白酒的图片出来：

这些白酒的包装还low吗？相信大多数人的想法都跟我一样——好看！！

尽管这些白酒的包装好看，但知名度并不大，很多人根本就不知道有这些酒的存在，更不要说好不好喝了。大家听说过的多数是一些名优酒，也可能就是题主眼中觉得包装不好看的中国白酒，例如图下这些：

这些酒的包装并不是最近才形成的，很多都是从八十年代初就已经形成雏形，这些包装设计是早期国内设计水平较低阶段的设计，直到现在，在包装质量上的改动也不大，而它们的酒体质量却是无人质疑的！

白酒产品的品质从理论上讲，可由酒体质量与包装质量综合构成。酒体质量决定了消费的口感，那包装就决定了产品的卖相，所以各个酒类品牌均在这两个质量层面大下功夫。

在酒体本身创新乏力的状况下，无疑包装就成为厂家竞相争夺的“战场”，以此强化产品的外在品质感。

随着消费者年节礼品、请客送礼等需求的旺盛，“面子工程”也就应运而生。其实要说酒类产品的过度化包装，责任不能全部由厂家承担，这其中也不乏我们当中一些非理性消费者的责任，一定程度也是受到消费趋势的诱导。

白酒行业30年突飞猛进的发展，为白酒包装的繁荣培植了丰沃的土壤。产品包装是第一生产力，白酒作为特殊的快消品，其包装一方面要遵守快消品特有的快速更替原则，一方面承载着千年的饮酒文化，一方面还必须适应行业特有的营销投入模式，因此，白酒包装的发展为我们呈现出其独具特色的一面，成为我们需要认真面对的话题，也是从事白酒行业的企业与商家必须了解的营销元素之一。

刚刚进入新时代的人们，似乎并没有太关注物质表面的包装，因为物质本身的吸引力早已远远超越了包装，人们更多的是关注酒质，上世纪七十至八十年代的第三至五届名酒评选即是这一时代白酒竞争的一个缩影。

与所有的行业发展一样，白酒包装发展同样离不开经济、政治、文化等社会环境的的巨大影响。在那个年代，白酒包装还只是“灌装”和“包裹”的简单动作，一只酒瓶加一个酒盒，根本谈不上设计和工艺。

而随着湖南酒鬼酒的问世，重新定义了酒类包装的特殊意义，艺术大师黄永玉设计的麻袋瓶，造型拙朴却神韵悠长，将湘西的风情原汁原味地表现出来，成为酒鬼酒独一无二的标志性产品元素。

至今已风行市场近20年，期间酒鬼酒的产品虽不断推陈出新，却始终将麻袋瓶的创意贯穿其间，其产品包装的文化属性是其鲜明个性的表现，而非包装材质上的奢华。

洋河蓝色经典面市之初，除了绵柔口感及“男人的情怀”等给消费者留下深刻印象之外，在包装设计上也大胆打破了当时流行的红、黄等传统色调，用蓝色来诠释海、天、梦的意境，同时也呼应了品牌层面的诉求，很快成为酒类货架上最引人注目的一抹色彩。

而洋河的蓝色创新也绝非一时心血来潮之举，而是在其当年获得全国名酒的蓝瓶基础上，适当融入时尚元素升级而成，创新而不失传统，兼顾新老消费者的欣赏取向。可以说，洋河蓝色经典不仅撬动了白酒市场的品牌格局，更引领酒类包装步入一个全新“颜色”时代。

酒类包装的个性化应该是与其品牌、历史和文化一脉相承的，尤其是高端白酒，要靠文化内涵去打动消费者，酒体包装的第一要素应是表现出其独特的文化品位。

以茅台飞天为例，其一直沿用了代表中国传统文化的白瓷瓶的包装，乃至发展到今天，这样的包装形式已经代表茅台镇酱酒产品的整体形象，代表了简约文化的精髓。

包装是产品的外衣，能够展示商品的形象，增强消费者的购买欲，促进产品的销售，然而，时下不少产品的包装已经背离了其原始的功能，变得“华而不实”。过度包装不仅增加了产品成本，加重了消费者负担，更对资源造成了严重的浪费。

其次，因为一般白酒是越陈越香，也就是越老越值钱，它们的包装形象已经深入人心，品牌的稳定性喝消费者的认知度是很重要的，所以包装不能随意乱改。在我国饮料饮品这一行业，有很多因为改包装导致销量下滑的，尤其是陪伴了消费者多年的传统产品，例如椰树牌椰汁。白酒作为越老越值钱的典范，更是不能随意更换包装。

作为茅台人，我从事白酒行业多年，一直在宣传科普一些白酒知识，希望对广大酒友有所帮助。我一直秉持着做好人，做好酒的信念，致力于把白酒推向更多的懂酒之人。

强答。

看描述，题主应该是在表达洋酒看起来更漂亮些。

我十六七年前开始喝白酒，八九年前只喝高度白酒。

国内的白酒也算见过一些，去某地必做业务便是尝尝当地的白酒啤酒。目前全国省级行政区已经走了个遍，当地酒可以说试过其中至少一种。

十二年前在英国开过酒吧，市面上的洋酒我都大概喝过。

虽不是专业人士，也至少是个爱酒之人，应该有资格回答这个问题。

最简单的解决办法：多接触些好酒，不必茅台，几百块的也能满足。

这里举例汾酒，个人认为青花瓷二三十年的又好看又好喝。

如果对汾酒的口感和包装都瞧不上，要求也着实不低了。

汾酒以前是什么样子？

也是题主眼里的low包装，玻璃瓶子贴张纸，透着中老年男女的饱和度审美。

近几年的年份酒才有了青花瓷设计。

现在招待起来为了避免触犯某些单位不让喝茅台的规矩，二三十年的汾酒成了第一备胎。

以前为什么没有这种赏心悦目的瓶子？

最主要的还是经济原因。

没钱你思想什么声色犬马。有口喝的还堵不住你嘴？

以茅台为例，以我参加酒场的有限认知，不说一二线这种阶层差距明显的地方，大概2011-2012年开始，在三线城市，茅台已经成为必备酒。商务宴请不必说，哥们聚会也是一边撸串一边茅台。飞天茅台酒，寻常百姓家，这在以前是不敢想象的。

正是最大多数的人民对高端酒的经济层面的需求，才打开了供给，才让人有心思琢磨好喝的同时再好看点就更好了。

于是出现了各种换了瓶子的高端酒，陈桃花穿了旗袍，成了王翠平。

其次是根深蒂固的货真价实论。

每个人都喜欢漂亮的人或物，但酒这东西，好喝是第一位，中看不中喝，那就是花里胡哨。

江小白这种货，靠不知哪抄的还没抄全的伏特加酿酒工艺，加几句歪诗鸡汤文，竟然也敢说自己是白酒？

它倒是注重包装了，但如此包装，是不是只能包出个宫廷玉液酒来？

做酒的就好好做酒，哪来那么多巧事。

不知题主对江小白这类取巧的包装是什么看法，这样的态度，这样的品质，包装的再high也改变不了它的内在。

期待它本身的进步，更期待它能引领出一个符合扩大了年龄段的白酒需求圈。

抱残守缺不是中国人的特点，不断适应时代，影响时代才是该做的事。只有在保证了品质的同时改进包装，才是真改进。

陈桃花如果不好好学习好好改进，穿了旗袍也成不了合格的地下党。

我对洋酒有主观上的喝不惯，包括红酒。

洋酒包装看起来不错，但他们温饱思淫欲多年了，不包出点东西还好意思说自己是普世价值？

经济基础决定一切。

给中国白酒留点时间，也给题主自己留点时间，会越来越货真价实，赏心悦目的。

看了题主举的例子，我真是觉得高赞答的那么认真都浪费了。

这是题主认为洋气的白酒包装

同样是玻璃瓶子上印几行字，印洋文就是高雅，印中文就是low？

要是瓶子上印

Old Village Chief Liquor, produced in Heilongjiang Province, Northeast China, is a high-quality brand of low-grade liquor with Northeast characteristics. The wine has a soft, sweet and smooth taste, no pain after drinking, no mouth, and a very comfortable feeling. It's really the best pure grain product.

是不是也高雅啊？

内瓶虽差，但外包装牛啊。

再说国外大多自喝买，国人大多送礼。

我觉得有很多看起来都是特别奢华又好看的，瓶身和盒子都有非常明显的中国符号，陶瓷、毛笔字、水墨画、雕刻、龙纹、凤凰等等，简直就是一件艺术品，这种来自神秘东方的韵味，或许只有我们最懂欣赏。

中国的白酒瓶身设计就是很有浓重的中国文化，非要在瓶身上加点英文才会显得潮流吗？

我并不觉得这种洋酒有什么好看的，除了瓶身加几句英文字之外，什么特别的了。

而且有很多便宜的洋酒还是没有盒子的，稍微贵一点的才有。

中国很多白酒的包装设计是上世纪6、70年代就沿用至今的了，那时候的人审美眼光肯定不如现代人，一个拥有几十年历史的酒哪会这么轻易地换包装呢，就算会修改包装设计，也是小部分改动而已，整体不会有很大的变化。

看看茅台就知道，贵州茅台酒面世至今包装样式基本没有大变动过。

国内喜欢喝白酒的人群一般都在40岁左右，这个年龄段的人一般都不会很在乎包装的了。喝酒喝的是酒，不是包装，懂酒都懂这个牌子的酒包装是怎样，包装太花俏的酒又不出名的酒，一般不受人待见。

提这个问题的应该是年轻人，年轻人应该更喜欢江小白那种包装的。中年人不会喜欢这种包装的，中年人更喜欢传统经典的包装。为什么很多国内很多酒名喜欢用毛笔字体呢，毛笔字体看起来历史悠久，更有底蕴，喜欢用陶瓷瓶也是这个道理。包装太新潮的话，给你感觉酒也是新的，懂酒的人都喜欢喝老酒。

包装好不好看不重要，重要的是酒是不是纯粮酿的！甚至有的人会喜欢无牌子的散酒。

码字不易，希望能收获各位的一个赞！ 欢迎关注我，茅台酱酒人专注于科普关于白酒的点点滴滴。

这个问题，举个例子，T恤上印上“兰翔”，“薪东方”，无论衣服质量如何，你都会觉得low爆了。但如果印上BLUE FLIGHT，NEW EAST，是不是就不觉得那么难以接受了？

酒类包装一样的，中国白酒和威士忌，白兰地，伏特加走的不是一个路子，好看不好看是个很主观的东西，不要带着有色滤镜，要有文化自信啊！

更新补充。因为市场原因，删去了所谓“low”的产品，只保留了有设计感/好看的瓶身，累死我了....

中国白酒部分包装确实不好看，或者说老龄化审美了。当然洋酒也有土到掉渣的存在，但是很多新式设计让人眼前一亮。国内厂商也有开始关注国风设计，白酒设计多以端庄大气为主，但是很多新锐设计难以存活（市场原因，国内外一样，但是不乏几个异军突起的小厂）

因为喜欢调酒，买完基本款其他酒都是冲着瓶身设计去的，瓶子成为选酒时重要的一个参考。主力产品很多设计老旧，颜色艳丽，喜庆的有些过度了，给人一种刘姥姥进大观园的感觉。高端产品线没法说....人家卖的是情怀。以下主要从平价区、旗舰区和高端产品线介绍，只说喜欢的（原答案太得罪人了）

平价区其实半斤八两，甚至各有胜负。因为销量高，而且又是各家的入门选择，很多经典的设计得以延存。国酒设计主打民族风，色彩上多用红黄，突出重点，很抓人眼球。外酒以简约和撞色设计为主，相比之下视觉舒适感强，小酒厂商尤为突出。

国酒篇：

经典永流传，红星二锅头。满满的社会主义风，尤其是那颗五角星简直点睛之笔。

经典的玻汾，复古中带着那么一丝老气，但是还挺耐看的。（高清渲染图比实物好）

浓香型的代表，讲真有点好看（以前没发现啊！！！）这个设计放到百元区也不错的，比很多流水线产品耐看。

新锐厂商谷小酒，单论颜值黑白青米粒和青年酒豪系列都很好看。很多厂商可以参考一下他们家的国风设计，以纯色为底，用文字突出主题。酒有些翻车，但是为了瓶子值了。

酒如其名，主打国风设计的小青花，青花瓷设计真的翻车了....包装盒都比酒瓶本身好看。

外酒篇：

亦竹磨砂雾瓶，居酒屋一排一排的，同价位最好看的瓶子。

也是酒吧畅销款，北欧的冷淡风，手写体文字设计感十足。黑白灰朴素，蓝色主题起到画龙点睛的作用。

孟买金，酒吧畅销款。这个蓝瓶子真的爱不释手，属于实物比渲染图好看的那种。

香奈白兰地，他们家最出名的是气泡酒。买不起三大厂可以用它做基酒，根据酒体颜色设计的外包装，白底黑字突出酒标。歪脖子家颜值都很抗打，属于新厂里面做的很好的了。

也属于很耐看的设计，而且性价比很高。这个瓶身比老版全黄色好看多了，尤其是浮雕设计配合传统主题，复古感十足。

中端区主要就是各家的旗舰/畅销产品，国内各大厂商开始专注国风设计，多以突出端庄大气为主题。但也有的厂商保留原始设计（想象超市里红黄白的那一排），这也就是所谓颜色过于喜庆，色彩土气，在产品设计上吃亏。外酒明显开始发力，有很多经典的设计放到今天也很好看，小厂也开始专注各类风格的差异化设计。但是很多夜店畅销款（某黑绿红蓝方等）外观看似洋气，实则土豪，有种上世纪城乡结合部的感觉。

国酒篇：

这才叫现代中国风！！！深棕底色配上暗金色文字主题国韵，而且瓶身设计上下了很多工夫，中国味十足。

新锐厂商的代表作，仿的日式简约设计。调酒的时候会用到，纯饮的也有。单从设计来说来说白色比蓝和黑金好看，和风十足，算是因为颜值入的手。

孔府家酒，老家的名酒。极简中国风的代表，不得不说汉字本身就是一仲艺术。简简单单的白底黑字，红色点缀又不显得单调，算得上是国风里面的代表。

为数不多的复古民国风，钱票的设计独树一帜，有历史感。

这个真的....也有设计感，也很中国风，但釉彩颜色真的很怪异。看得出想突出国风，墨水感十足，但是主题很混乱，字体与背景不搭。有收藏的必要，这个设计在市场上也不多见。

质朴而又端庄，复古风格玩的很好，既保留了传统的历史感，有很复合当下的审美。

外酒篇：

讲真这个瓶身我爱了，老学校十足而且会有圆润的舒适感。那把钥匙很有英伦风范。

大名鼎鼎的六金，和国风很像，也属于黑白的简约日式设计，那个六字墨水感十足。

亨利金，复古简约风简直玩到极致，简简单单往这一方就很有感觉。

夜店名品皇家礼炮。主打的暗金色就很显富贵，最难得的是不会给人一种土豪的廉价感。

佩恩，龙舌兰的入门产品，在无色酒体下简约文字配透明玻璃，也很适合过国内厂商学习，比单纯的花花绿绿要好看很多。

设计感十足，不是单单的简约风格。暗红配米黄，前脸的图腾，属于小众设计里色彩搭配很耐看的。

灰雁的磨砂瓶一直很经典，冷色系很抓人眼球，主题搭配上也很好。

朗姆酒里面很火的死侍手指系列。很新颖的撞色设计，色彩搭配视觉冲击感强，不同于各大厂商的端庄厚重感，瓶身设计更年轻化处理。

杏仁利口酒，是我调酒里面使用程度最高的酒之一。走的也是现代时尚设计风格，牛仔的纹路很好看，酒标的复古感也很足。

当上升到高端区，很多酒厂会找设计师根据品牌定位突出设计。这个价位基本上都是专属设计，看到酒标就会想到酒体，是各家的代表作。很多产品其实在大家脑海里已经有所定位：国内的茅台飞天，五粮液1618；国外的格兰家族群，日威还有三大白兰地。以上产品因为经典外包装基本设计感羸弱，所以主要选了几款设计感十足的产品（根据颜值排的）。

国酒篇：

故宫的花鸟图，将国画绘在酒瓶的设计各家都有，但能像故宫家这么灵气十足的确实不多。可以对比看看下面的产品，不是简单的雍华大气，更多的是有中国水墨画的生命感。

越是简单的设计越深得人心，国风花酒设计的代表之一。

谷小酒的万里宋境。讲真，谷小酒在瓶身设计上下足了功夫，这幅鹤图算是国风里面很耐看的了。

钓鱼台的云泉雪月系列，浮雕的纹路配上国画的勾勒，很走心了，月最好看。

水井坊，瓶子厂。很有中国特色的龙凤图腾，但是亮金有些太过绚丽，色彩搭配上还是挺好的。

舍得的新品，很应景的设计。重新设计了酒瓶的比例，更符合国画在设计感官上的呈现。

最后一个位置留给我家乡的琅玡台，毕竟是喝它长大的。看得出产品主打的是珠圆玉润，采用了翡翠的青绿和玉石的乳白，可惜酒封的金黄不太讨喜，单论外包装是一款很耐看的产品。

外酒篇：

大摩，我最喜欢的威士忌，没有之一。去过一次品鉴会喝到了亚历山大和25年，感觉人生圆满。大摩最经典的设计就是鹿头，家里放着好几个从酒瓶上扣下来的。

十四代系列，日本清酒的天花板！虽然獭祭很火，但是和十四代还差了十四个身位。他们家走的都是日式风格，不是极简，而是加入了很多日本元素和和风。论图腾设计很多厂商都过犹不及，给人一种静溢的份量感。

布赫拉迪的星图，时尚艺术里玩的最好之一。暗金和白色的文字增加亮度，素黑的雕刻图像凸显主题，简约而不简陋。他们家蓝胖子也很好看。

他们家是我最喜欢的柑橘调金酒，单论设计也属于金酒里面天花板的存在，酒封和酒标简约风格相得益彰。

高原骑士系列（包括基础款）其实一直都很好看，他们家大多联名设计主打暗黑风，很有古欧洲的感觉。

更新一下呼声很高的日威三兄弟（本来随便写写结果越来越多）

可以说开山系列把Hibiki模仿（copy）的出神入化，一开始没写主要是因为六金更能代表日式的瓶身设计，但是不妨碍Hibiki也很好看。

还有，一晚上来一次真的受不了啊....

写完了....累死了....

总结一下，其实各个国家的设计都差不多，只不过舶来品的包装的会让他们上一个档次。国内近几年也开始专注于产品设计，甚至国风也逐渐成为一种主流而独立的美学存在。但是不得不承认，在包装设计领域还是有一定的差异，国风的特色和潮流的融合不够彻底。不得不提到日本对于设计的执着值得深思，他们的现代设计很抓人心，相比之下欧洲已经开始出现疲态，国内很多设计还是简单的把画面移植到酒瓶，而忽视了瓶子本身也是设计的一部分。

如何更好的解决瓶身和设计一体的方案，才是很多设计头疼的问题。我们有历史，有故事，更有自己独特的民族传承，当国风可以和现代设计相辅相成，那应该就会引起潮流的变革。

白酒是一有传承性的东西，大的白酒酒厂，推出新包装有比较大的认知成本。

而且，像你这种不怎么喝酒也不懂酒的人不太影响酒厂的包装决策，因为你不是长期买单的人。

真正喝酒（拿酒当口粮）的人，不太关注包装这种事情，特别是喝白酒的。

普茅普五再丑，送的人和收的人能不知道值多少钱？喝的人不知道品质有多高？

虽然审美是非常个人的事，但这个问题也扫射太广了，我不得不为中国白酒包装说些话，咱们的白酒包装真的有走心设计！

不信你看：

西凤酒 华山论剑 华山微缩置于其中

酒鬼酒包装 “画坛鬼才”黄永玉题名设计 古朴成熟

水井坊 梅兰竹菊 瑞兽呈祥 国风的华美跃然瓶身

所以如果单纯就觉得洋酒包装比白酒高级，用现在话说叫踩一捧一的。我觉得说白了就是“不明觉厉”——我不懂，所以我觉得好厉害。这样想想，说不定外国人也会对他们洋酒的包装嫌弃得很呢。毕竟文化差异嘛，不是不能理解，但一味捧人家的那态度，颇有点“喝咖啡优雅，吃大蒜低级”的味儿了。

而对于比较客观的朋友，对白酒包装寄予厚望的，其实也面临一个现实问题，那就是：很多白酒商家并不会在包装上花大把心思。上面几个老牌白酒的好设计，在他们的贩售线上也不是主流吧。因为目前白酒受众最大的人群还是中老年男性，这个群体对包装的要求真的没那么高。就觉得酒嘛，好喝就行了。至于对包装的态度？——可以搞，但没必要。

这时候不得不承认，因为好的白酒本来就对酿造工艺有高要求，价格就摆在那，包装上再搞，无形中就又增加了成本。一些商家在包装上下功夫，就会在酒体上做牺牲。而且我个人真的很不喜欢为了赶潮流不走心的浮躁设计，把好多元素一股脑堆积在一起的那种。

所以综合来说，包含了文化差异、受众群体、制造成本、商家审美这么多因素。这个问题的出现的好像也不奇怪。只是我觉得这些因素不可以理所当然地影响白酒的设计、价格和质量。而且白酒中一直也不乏颜值与实力并存的品牌，等待我们挖掘。

摸索过程中我找到了一个特别感兴趣的品牌：观云。因为我向来对有创造力又用心的年轻品牌很有好感，所以抱着看一看的心态买了一次经典款。

拿到手第一感觉就是通透了。

见过很多商家都选择陶瓷和有色玻璃来做酒瓶，不是说做不好看，但是我总是觉得酒瓶的设计有些喧宾夺主，而观云就挺独树一帜，直接用透明的瓶身最自然得展示酒体的晶莹剔透——酒的样子就是瓶身的样子。这方正透亮的瓶身，好像也是一种棱角分明，直白坦荡的态度和价值观。

这种简约而不简单的设计，它的包装盒跟苹果产自同一产线，瓶塞是选用捷克进口的水晶玻璃，密封圈用的是德国进口的材料。透明方瓶的设计十分精妙， 瓶颈和瓶身的⻓度，瓶身的厚度和宽度，瓶颈与瓶身宽度，都严格遵循1/3⽐例，这也是观云瓶独特美感的秘密。

同时正所谓“Less is More”——简约的经典永远不会过时，不同年龄段的人也都能get到，中老年喜欢这份简单纯粹，年轻人也会欣赏这种直爽率真。

而且该说不说，虽然我是被颜值吸引的，但是口感和质量就真的很能打。直接从我自己的口粮酒升级到带它去饭局的牌面了。

话说这个开瓶就真的有点东西，说明里管这个叫点赞开瓶。

大拇指轻轻一推就开了，省去暴力开瓶的过程，让我继续保持优雅风度。

放在桌子上的感觉就是干干净净，喝酒的氛围一下子都不一样了。

聚餐时刻太有范儿：觥筹交错间你我笑看风云 观云谈笑间

一起吃饭的朋友现在如果要喝白的那必然是选观云了，因为我们都很外协哈哈。当然最关键的还是好喝，而且不上头不上头不上头。说三遍，否则再好看也没用，只会跟“妖艳贱货”们一样躺在我的黑名单里。

如果你觉得包装这一趴到此就说完了，那你就错了。这只是他们设计体系中的一小部分罢了。

只有这些怎么敢拿出来说？准备好前方多图预警：

观云NANO：

比mini还要mini 猛男看了也要说可爱

极边系列：

《雪山的伏藏》联名，查了一下是国家一级美术师、西藏保护协会李小可先生的作品。

《寂静的光明》 同西藏主题，僧人的红袍和高饱和的黄色增加了肃穆和分量感。

赤水·汉山：

赤水系列还在预售没买到，但这个系列我不得不说：格局有了。

观云莲花：

一个字就是美咯，酒本身也是特别扣题的莲子香＋莲叶香，我的女性朋友太爱这个系列了。

陆海空天系列：

我愿称之为男人快乐酒：还用多说吗朋友们，反正飞机坦克的元素我是拒绝不了。

生肖定制系列：

我是从鼠才结识观云的，但这个系列到现在已经出了四年了。

还有和《流浪地球》 、《妖猫传》的联名款，我没有买到，但是它和电影届的联名我觉得后面还会有的。

一款酒，可以跨界涉猎时尚、电影、地理、文化这么多领域，同时也做得好自己的本职，真的是很有心。

最欣赏的当然还是态度，当下这个社会，不随波逐流，做得出自己态度的品牌，我是佩服的。当时能在众多选择中看到它，也是因为它很特别：简约大气。在到处都是需要靠视觉冲击来吸引眼球的其他商品里，一眼看过去就属它最特别，还真有点遗世独立的意思。好像在说，生活已经太繁琐，我们需要净化，我们需要简约。这一点有精准地戳到我。

我觉得不管哪个领域，首先态度决定了很多问题，我是一直相信只要在一个事上花了心思，那就一定就可以更出众。中国白酒的包装能做出好的姿态，是很多品牌在努力，在推翻关于白酒的刻板印象，在大胆表达自己对社会的理解。这样的努力，能赋予白酒本身更多的分量和态度，让我们也能多一分安心，提起白酒文化可以不觉得只有嗤之以鼻。他们在给我们惊喜，我们也应给他们一些空间。

至于中国白酒的包装LOW不LOW，我觉得大家已经有自己的答案了。