帮宝适口号转变👶

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👶帮宝适的口号转变分析⭕️

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帮宝适是美国宝洁公司旗下婴儿护理纸尿裤品牌。

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·1961年上市。

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·1997年帮宝适进入中国市场。

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🌀经过几十年的发展，帮宝适已然成为纸尿裤的代表品牌，为中国宝妈提供纸尿裤系列、拉拉裤系列产品，功能细分为清新、棉柔、干爽、超薄等，给予宝宝立体的呵护。

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👶当时，宝洁公司通过调查发现，新妈妈们的痛点之一：因为频繁给宝宝换纸尿裤而睡眠不足。

➡️所以，帮宝适初始的口号为“用帮宝适，让妈妈睡个好觉”，但销量并不理想。

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⭕️通过深入的调查才发现，新妈妈们使用纸尿裤会有负疚感，从心智上会觉得为了自己能睡个好觉，就给宝宝用这种不知道好不好的纸尿裤产品是不负责任的表现。

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🌀这就成了以宝妈为主诉求对象，却忽略了宝宝的感受。

⭕️其实，宝妈都是爱护自己宝宝的，更多需要从宝宝的舒服角度去切入宝妈心智，所以就有了更改后的品牌口号：“用帮宝适，宝宝干爽睡得香”，这样一下子纸尿裤就成了畅销产品，也让帮宝适品牌快速打开销量。

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因为用了纸尿裤是对宝宝好，让宝宝屁屁时刻处于干爽状态，处于睡眠香香的氛围，这样宝妈才会觉得这样的纸尿裤才是好产品。

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⚠️所以，有时候在塑造品牌口号时，需要深入一线市场，挖掘消费者背后本质的需求点，这样才能让口号触动消费者产生购买行为。