河南广电融媒体记者 董芳芳/文图

“我是一个新手宝妈软文案例短篇，为了孩子的健康一直在搜索一款适合自己孩子的奶粉……”电脑前21岁的女大学生小包充当一位宝妈软文案例短篇，熟练地在电脑前打下一篇200字左右的“种草笔记”，而她口中所谓的某某品牌奶粉，她不仅没用过，更是连实体产品都没见过。9月中旬，“素人发布虚假种草笔记违法”引起热议，小包从来没意识到，自己兼职写的软文已经触犯了法律。

一人分饰多角自问自答，大学生兼职写花式种草笔记月入2000元

“每次写这种种草笔记的时候，派单的人会先给我发一些商家需要推广的产品相关素材资料，再给出几个关键词，我要做的是如何将这几个关键词点到，并且让人看不出来有推广的嫌疑。”小包称，她做这类兼职已经有两年了，大学期间如果勤奋一点，写种草笔记类推广文将会是一笔可观的外快，月入能达2000+。据她了解，与她一样做兼职的一个宝妈在家专职写此类广告，月收入能达五六千元。

小包入行是经过朋友介绍，工钱当月写下月结，上手很快。“我曾经半天写了20份‘知乎体’，自己设置两个问题，分别扮演大学生、女职工、两个孩子的妈妈等角色写了20个种草体推广。”小包坦言，当时写完后有一种精分的感觉。在她扮演宝妈一角写某品牌的奶粉种草推广时，根据品牌方给的资料，将奶粉广告“润物细无声”地穿插到她“喂养幼儿”的种草笔记中，而事实上小包不是妈妈、没有宝宝、甚至连奶粉的实体都没见过、试过。

到底是谁在促使种草笔记类虚假广告的内容生产？据记者了解，一些专门做品牌推广的广告公司不仅养有专职写手，还会有一定数量的兼职群，由广告公司营销宣传工作人员管理并下发兼职任务，一家广告公司的相关工作人员告诉记者，每家广告公司都有一套自己的价格，但均价都差不多，他们公司给出的定价是小红书、知乎、微博类200字短篇推广10块一篇，新闻格式的推广软文一般在800-1000字，价格50-60不等。

虚假“种草笔记”难分辨，受害者不分年龄

只负责产出笔记的小包说，她写的内容具体被投放到哪些账户上她也不知道，但曾经在交稿之后，她发现有一篇她写的笔记被投放到了小红书一个账号上，而且那个账号看起来很真，像一个生动真实的个人生活号。她看到笔记下边的评论里有人问软文案例短篇：我经济能力有限，这个平价洗面奶真的好用吗？狠狠种草了，期待效果。小包内心里有些惭愧。

“当时根本没意识到这是违法的，只因为那款产品我没有用过，也没听说过，并不知道实际效果如何，内心会有惭愧。”小包说，如果是好的、知名品牌，或者自己用过的，心里有底，写起来会比较轻松，但一些完全没听过的品牌写起来就有些艰难，心里会有负罪感。

“我的脸是敏感肌，出于经济能力有限，为此找了好多平价品牌的洗面奶、面霜等产品来用。”而小包没想到，自己兼职写虚假种草笔记，也同样被别人写的种草笔记荼毒。小红书深度爱好者的小包，常常容易被别人花式称赞的产品测评所吸引。“因为她们说的很真实，真实到她说的脸部情况就是我的脸，她用了有效我就感觉自己也要买也要用。”小包说，她无法分辨这类种草笔记到底是真是假。

“种草笔记”的受害者遍布，且不分年龄，30多岁的蒋女士家里堆满了一些据说能30天变白、祛疤去皱、减肥酵素等被别人种草的产品，而事实上这些产品宣传出来的功效放在蒋女士身上根本没用，而且在使用时还会有皮肤变红变敏感等副作用。“一开始我只是以为自己的皮肤不适用，现在想想，没听说过的牌子功效如果真这么神奇早就火了。”她怀疑自己正是遭遇了虚假“种草笔记”的迷惑。

发布虚假广告的广告主、广告经营者、广告发布者，最高可罚100万

两年里，小包写过的品牌数不胜数，各个大小品牌的美瞳产品、羽毛球拍、面膜、护肤品、奶粉……说起经验她头头是道，“拿美瞳来说，各个品牌知名度不同，价位也不一样，所以面向的群众目标、市场也不一样，便宜的美瞳传达的更多的是品牌推广度，重点打性价比的广告；而贵的就一般在花色的稀有度、佩戴舒适度、品类上提得比较多。文笔没有什么限制，重要的是口语化，让人看起来很‘真’”。对于她来说，写虚假的种草笔记仅仅是为自己多些额外收入，法律意识浅薄的她并不知自己已经触犯了《广告法》。

“明知或应知笔记内容不是发布者的真实经历，以营利为目的伪造笔记涉嫌虚假宣传，根据广告法、反不正当竞争法规定，以虚假宣传、引人误导的内容欺骗消费者的，属于虚假广告，发布虚假广告的广告主、广告经营者、广告发布者要承担相应的法律责任，严重的可处20万-100万元罚款，并被吊销营业执照。”河南春屹律师事务所主任张少春告诉记者，有此类事实案例数不胜数，以医疗美容行业为例，在裁判文书网上以“医美”、“纠纷”为关键词进行搜索，最近几年这案件数量激增。

虚假宣传过程中，广告公司的行为已涉嫌违法。张少春分析，至于品牌方是否涉嫌违法，则需要根据品牌方跟广告发布者的具体沟通内容来判断。

根据《中华人民共和国广告法》第五十六条：违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。

而关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

站在用户角度，基于分享好物的“种草”难以辨别。或许对于平台，尺度也难以拿捏。张少春为消费者做出提醒：消费者在购买商品前查看文案、评论是否都是格式化的内容，以及大同小异的好评，写得越具体、图片越多就越得小心，这一类或许就是假种草笔记，因为一般真正的买家是不会这么有耐心来做这些事的。