【数据报告】轻奢消费人群画像
在过去的2017年和2018年上半年，轻奢市场对奢侈品行业的快速增长贡献最多。在中国，轻奢市场表现尤其强劲，消费人群的画像已经比较清晰，消费者在轻奢的支出大大增加。消费升级大背景下，更多消费群体正将目光转向了轻奢品。
轻奢定义：轻奢是一种品牌目标不高，瞄准中产阶级，定位广泛，价格合理的时尚概念。
轻奢品价格： 通常300美金左右的价格被认为是合适的。
轻奢品牌三大特征：
1、拥有奢侈品的“基因”
2、高性价比—300美金门槛
3、目标消费人群年轻化
· 轻奢品牌消费客群年轻化，主要为80后及90后人群；
· 分布区域主要分布于珠三角，北上广区域，其中上海作为中国的经济中心，是轻奢品发展最发达的城市；
· 中国地区最受欢迎的轻奢品牌前三名分别为COACH 、Michael Kors、Kate Spade；
· 轻奢品牌爱好人群的生活丰富多彩，喜欢健身，旅游等休闲活动，对价格不敏感，健康养生诉求较低。
轻奢消费人群画像
■ 性别分布&年龄分布
在中国，轻奢品客群男女比例差距不大，男性偏好程度略强于女性；
轻奢品客群年龄分布不均，集中在26-35岁，其次是19-25岁，由此可见80,90后是轻奢市场的主要力量。
■ 婚姻状况&家庭结构
购买轻奢品的消费者多为已婚人士，占比超过6成，其中无儿童家庭占比略多。
■ 收入水平&有无车标识
偏好购买轻奢品的客群经济状况良好，中高等收入水平及有车人群均高于互联网平均水平。
轻奢消费人群分布
■ 地区分布
中国轻奢品牌消费人群主要分布于珠三角，北上广区域；其中上海作为中国的经济中心，是轻奢消费品发展最发达的城市。
上海市、北京市、江苏省三个城市的轻奢客群占比近一半。
轻奢消费品牌排名
■ 品牌偏好TOP5
品牌排名依据：根据近一年内中国大陆地区覆盖的轻奢品牌店铺到访人次进行排名。
COACH在中国市场备受青睐，其次是Michael Kors、Kate Spade两个品牌也深受轻奢人群的喜爱。
TGI兴趣偏好指数
■ TGI兴趣偏好指数
* TGI指数，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI=[全国轻奢人群相关兴趣占比/全国整体人群相关兴趣占比]*标准数100，大于100即为偏好；
* 仅为举例，不包含所有类型，各类型不包含所有应用，排名不分先后。
以上数据说明轻奢品牌爱好人群的生活丰富多彩，喜欢健身，旅游等休闲活动，对价格不敏感，健康养生诉求较低。
文章来源于WIFIPIX无限向溯 中购联，版权归原作者所有，经小编整理后，与大家共同分享，明日更多商业地产精彩内容敬请期待，欢迎转发，感谢订阅。 返回搜狐，查看更多
责任编辑：