test for jipo

紫花漆荆 EPR 播效果衡量传

整体投放价值
衡量准：标 ROI 核算（播的广告价与投入广告用的比例核算）传值费
知度认
（即用覆盖率）户
美誉度
（即用注度）户关
忠度诚
（即用支持推荐度）户
Share of voice:
油漆行典型油漆品牌的声音共享比业对统计
衡量准：标
EPR 播覆盖量传
与布地覆盖发阵
比例核算。
衡量准：标
用注度平均户关
提升比例核算值
衡量准：标
用在的户论坛舆
分析，其中推论
荐紫荆花漆品牌
的人数比例核算
衡量 EPR 播效果方式传

整体投放价（不含部分）值专题
AD Value 核算总
BBS
分类　数量 ( 三个段阶 ) 量总价值价核算值
（ RMB)
推荐 3 5 5 13
10,000 2050,000
精华 2 5 4 11
加分 2 3 5
置顶 8 7 15
高亮 1 1 2
帖热 38 53 56 147
广告推荐 1*7 1*3 10
博文精华 1 1
内容化文论坛转为软 1 1
文软道频 40 40 40 120 5,000 600,000
文文字软链首页 21 40 61 10,000 610,000
点附加价核算击值
点实际击点击总计价值价（值 RMB ）
575,390 438700 1,113,917 2,128,007 2 4,256,014
AD Value 价总 7,516,014
三个段共投放阶 750,000 生了产 7,516,014 的播价（未入整体投放价）传值专题计值
ROI （投回率）资报 =9.02 ，即投资 1 元，得到钱 9.02 元所到的播效果。达传

知度（即用覆盖率）认户
6 月至今紫荆花漆 ePR 点总击为 2,128,007 ， PV ：为 163,692,846
截止到 ePR 第三段束，共覆盖阶结 1,636,928,462 人。
覆盖大概：论坛
600,300,000
SNS 覆盖大概：
200,000,000
新浪微博覆盖大概：
44,000,000
互网联 ePR 布地覆盖人数发阵（数字来源于艾瑞）
163692846
844300000
600300000+200000000+ 44000000
*100%
=
163692846
=19.4%
ePR 覆盖人数实际
布地覆盖人数发阵
*100%=
*100%
网友的覆盖率到达 19.4% ，即有 19.4% 的网民知紫花漆的品牌。认荆

布地列表发阵
能到够达 19.4% 高覆盖的原因：根据目人群的行迹，安排紫花漆的内容标为轨荆发
布
大装修版众论坛块
类垂直设计 BBS
大八卦版以及地区类众块 BBS
家居类垂直 BBS艾瑞排名高的家居类选择较
垂直 BBS
粘性最高选择设计师论坛
更具性的地区类选择针对
BBS 以及超人气的八卦过论
版坛块
最具权威性的合选择综门户
的装修版块
新浪微博心网开当今最的播平台选择热传
粘性强、播度广。传
聚集消能力的上班人选择费
士的 SNS 高人气播平台传

布地实际发阵 LIST
家装专业论
坛
专业设计论
坛
区域性论坛大众论坛其他
温馨 E 家社区
第一网时间
和家网
我我家爱
搜房装修家居网
香巴拉
土巴兔
装装网
中国红动
中国室内盟设计联
中国第一设计论坛
人社区设计
室内人论坛
上海滩
瑞巢装修论坛
成都派
房网热线产
中国装修论坛
搜狐家居
上海之家
浙江装网饰
成都爱
深圳人人论坛
北东论坛
西陕论坛
四川麻辣社区
新浪
网易
雅虎
口碑
腾讯
19 楼
天涯
TOM
京华论坛
阿里巴巴
网红
杭州网
西祠胡同
凰凤
百度
21 社区
55BBS
名品导购
onlylady
都市论坛
中经论坛
豆社区红
心开 001
新浪微博

美誉度（即用注度）户关
2010.1-2010.6 用注度指数平均户关实际为 1802010.1-2010.6 用注度指数平均户关实际为 180 2010.6-2010.12 用注度指数平均户关为 2592010.6-2010.12 用注度指数平均户关为 259
2010 年 1 月下旬—2 月中旬油漆的为关
注淡季，次部分的用注拉低了上半户关
年的的用注度（即平均用注度户关户关
为 156 ）。抛去淡季的客因素，从观 3
月—6 月的平均用注度基本会持在户关续
175 。
2010 年 6 月下旬展紫荆花漆的开 ePR
播，由于油漆妹事件炒作的原因，在传
11 月期用注曾快速的增，拉高间户关长
了下半年品牌的用注度。户关
此数据来自于百度指数

美誉度（用注度提升户关 44% ）
2010 年下半年与 2010 年上半年重合比，可以：通对发现过 ePR 的播下半年比上半年用传户关
注度提升了 77.4% ，抛淡季的客原因，可算出：开观计
品牌的注度提升了关实际 44%
2010 年下半年与 2010 年上半年重合比，可以：通对发现过 ePR 的播下半年比上半年用传户关
注度提升了 77.4% ，抛淡季的客原因，可算出：开观计
品牌的注度提升了关实际 44%
此数据来自于百度指数

忠度（即用支持推荐度）诚户
段阶 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月
目标美居行招募动美居行活程动动进紫荆花漆品牌提升
活注动关
13%
品牌注关
4% 13.3% 12% 17.5% 25%
品牌推荐（忠诚
度）
0 11.7% 11% 15.6% 19%
从表格中，可看出：
每个段的播目的不同，品牌播的效果重点不同，但是随着播不断往阶传传侧传
品牌提升的方向靠近，品牌推荐和支持度从 0 提升到 19% 。
主要集中在活的动
招募方面，因此未
及出品牌忠时现诚
的网友
注意力仍集中在活动
方面，但已始出经开
主支持并推荐紫现动
荆花漆品牌的网友。
由于中秋、国的客原因，节庆节观
网友的注以及忠度相少，关诚对减
然而随着油漆妹事件炒作的度攀热
升，紫荆花漆的品牌推荐（即品牌
忠度）快速的攀升。诚

通曲，可以看出：过线图
10 月始品牌支持步提升，一方面无等客干，另一方面油漆妹事件炒作激开稳节庆观扰发
网友的注，伴随着品品的散，使关产质话题扩多网友化成品牌支持即忠度较转诚。
第四段已始，随着第三段的播影响，的支持度仍在步提升，阶经开阶传话题稳借助美居
行决的事件，品牌忠度将会有所提升。动赛诚还

油漆行典型油漆品牌的声音共享比业对统计
从百度中搜索相品牌名称，可找到有多少于此品牌的内容，即互网的声音献。关时关联贡
国品牌相比：产
嘉宝莉的文章献比紫荆花漆高贡 17.9%
三的文章比紫荆花漆高出，高出棵树 170% 。
与国品牌相比：际
立邦的文章献比紫荆花漆高出贡 393%
多士的文章献比紫荆花漆高出乐贡 423%
紫花漆的文章献占油漆行文荆贡仅业
章的 6.1%
国品牌相比：产
嘉宝莉的文章献比紫荆花漆高贡 17.9%
三的文章比紫荆花漆高出，高出棵树 170% 。
与国品牌相比：际
立邦的文章献比紫荆花漆高出贡 393%
多士的文章献比紫荆花漆高出乐贡 423%
紫花漆的文章献占油漆行文荆贡仅业
章的 6.1%
所以，紫花漆仍需要加相荆增关
文章，加被网友注的几率。增关
此数据来自于百度搜索

感注易媒谢关传
2010.11.29

test for jipo

Recommended

Recommended

More Related Content

Featured

Featured (20)

test for jipo