关注nike的朋友们大概都知道，nike在年末除了发布了几双话题度极高的鞋款（fog、acw、alyx）之外，还更是与这些品牌重新开设了一条单独的服装线，而这几个品牌也正是如今在年轻群体中间极具影响力的品牌，可以说就算不喜欢nike也抵挡不住这波操作。而能被nike盯上的品牌，自身也有着鲜明的特征，ambush也是其中之一。

相信很多人了解ambush都是从这款脏辫hoodie开始的，而将其带入国内大众视野的正式咱们的带潮人吴亦凡。不得不说wyf的带货能力在当今小鲜肉中是独一档的存在，这款hoodie在节目中出现后，二级市场价格直升1k+,也使得ambush这个曾经朋克气息浓重的亚文化品牌进入了大众的视野。

ambush主理人为一对夫妇，左边是Yoon ahn，值得一提的是，Yoon并非科班出身的设计者，当初与其丈夫创立ambush仅仅是为了好玩。而右边就是Yoon丈夫Verbal。相比于妻子的半途出家，verbal更像是一位艺术家。

他曾是一名嘻哈饶舌音乐人，与nigo、菲董以及kanye关系都非常不错，还曾经与kanye一同当过Fendi的实习生，姑且称之为“前同事”，这也为日后ambush的推广打下了基础。在工作上，Yoon负责设计，而Verbal则负责商业营销。

创立于2008年的ambush，在成立之初是一家带着浓厚朋克风格的配饰品牌，其作品往往夸张引人注目，因此也不太能被大众所接受，而其第一次进入大众视野却是在2003年，kanye手上这款手指虎，这其实是Antonio&Astro（也就是ambush前身）的私人定制款，由于kanye的使用使Yoon和Verbal夫妇收到许多买家的电话，使他们产生的创立独立品牌的想法。在ambush创立后有复刻过03年的经典指虎，不过用料并没有og款高级，据Yoon解释是她明白粉丝们没有经济实力支付那么高的售价，于是会在用料上打折扣不过价格也会更加亲民。

ambush早期的饰品都是朋克感十足，以10年左右的审美来说是非主流也不为过，因此虽然是日本的品牌，但其在欧美的传播度甚至要比亚洲本土要广，毕竟朋克在欧美也不是什么亚文化，大多数人都还能接受。不过随着水原希子和韩国潮王G-Dragon的配戴，ambush逐渐进入了亚洲潮人们的眼中。水原希子佩戴的这款荆棘项链是ambush14fw配饰系列，可以看出随着时间的推移，ambush身上那种朋克味道淡了很多，金配饰也被打磨处理，没有那么扎眼，不过却也更符合大众的审美。

而其与权志龙的合作款配饰则可以称之为一个里程碑了，这几款配饰由于有了权志龙的推广，迅速卖到脱销，在感叹权志龙的带货能力的同时ambush也开始渐渐明白单纯地拥有自己的品牌文化并不能带来什么，如何选择更加商业化的销售方式才能将自己的作品展示给大家（同时也才能赚钱）。

随着ambush的名气逐渐变大，Verbal夫妇也开设了其服装线，不过在最初几年也和ambush刚创立一样反响平平，这种情况一直持续到了17年底。随着ambush18季各服装的发布，其成为了ins上人们争先上身的品牌之一，地位开始于off-white、a cold wall平起平坐。

在保留自己的朋克风格的同时，融入了时下大伙的结构、运动元素，甚至能在T恤上找出Jerry最爱的vintage感觉，可以说ambush成功地将近几年火爆的元素全部融入这一季服装上，并且丝毫没有违和感，由此ambush正式完成了其由亚文化朋克风向商业化的转变。

当然作为ambush的招牌，它这一季的饰品一样火爆，即使你不关注，想必也能从淘宝的每日推送上发现这两款饰品的“复刻”品。在ins上玫瑰花和打火机这两个元素也成为了18年度出镜率最高的两款饰品。

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努力自然会有回报，在今年四月份，Kim Jones宣布Yoon ahn成为Dior Homme珠宝设计师，曾今的日本亚文化品牌如今正式被时尚主流文化所接受，这或许就是这10年来Yoon夫妇努力的最好证明吧。

说回其即将与nike发售的联名系列，本次联名ambush的朋克感全无，取而代之的是未来科幻感，服饰上的反光条不仅勾勒曲线，还有着浓厚的科幻感，而模特身上那款皮毛夹克更是本次联名最受关注的一件服饰，在还没发售的情况下二级市场已经炒到了5k的价格.

从这样的市场反响也能反映出，ambush的商业化道路走得非常成功。而ambush的成功或许也能为现在的小众品牌带来一丝启发，是主动迎合市场，还是坚持自己的品牌风格，如何找到个性与市场之间的平衡点才是最为关键之处。