AI营销是啥？好处、应用、与传统营销区别一览-三个皮匠报告

1.AI营销是啥

AI营销是指随着AI技术发展而产生出来的一种营销模式，AI营销通过AI技术对数字营销进行全面智能化升级，以达到提升营销效率的目的;大数据为AI营销提供了基础，AI营销反过来能够促进大数据发展，也能够为消费者提供交互场景体验，满足消费者不断增加的个性化需求。

2.AI营销有什么好处

AI营销能够提升企业营销效率，帮助广告主高效转换客单率：能更好赋能客户进行精准用户需求洞察和投放方案实施;更高效的为企业解决商业难题;为企业创造出更多炫酷、有温度、有人性感受的玩法;能够创造和激发消费新需求。

具体来说AI营销大大提升了数据挖掘的效果，因为其运算能力很强,能够更好地抓取目标用户,包括能够在几亳秒之内就返回数据进行运算,达到精准的营销效果。不论从场景、数据到内容创意还是运营优化, AI营销可以在各环节帮助企业提升营销效率,为企业营销提供更多的解决方案。AI营销能更好、更高效地帮助企业,帮助广告主实现他们的营销目标。

AI营销好处

3.AI营销应用

AI营销应用可分为智能场景、智能沟通、智能洞察、智能投放和智能经营五大类。

智能场景：在AI赋能、或构建的场景中，通过计算机视觉或自然语言能力,自动感知识别场景信息，并加以理解挖掘出场景中的需求,基于不同的场景需求,创造与该场景高度匹配的原生化的内容,让用户在不被打扰的情境下完成沟通。

智能场景案例应用有士力架出行营销、可口可乐BREAK MOMENT及B70S新车发布。

智能沟通：AI营销能够通过图像识别/特效、语音识别、人脸识别、人体动作识别及AR互动等技术赋予沟通创意，在与消费者互动中打造话题事件与内容，助力品牌“破圈”。

智能沟通案例应用主要有武汉文化旅游博览会的AR互动、smart AI全民共创计划、vivo独家定制明星听觉交互等。

智能洞察：通过AI加持进行用户画像分析、用户决策行为分析，助力品牌洞察、行业洞察，打造智能经营管理大脑。

智能洞察案例应用主要有OPPO Reno6智能洞察，精准圈定多维受众及小鹏汽车的AI全链用户追踪。

智能投放：能对顾客诉求进行分析、深度理解并匹配，从而完成完成智能定向、智能出价、智能创意、智能优化的链路智能化投放。智能投放数据来源是广告投放数据(广告点击、互动行为、转化行为、Query)，要通过的模型训练包括大规模离散模型技术、计算效能、复杂网络、表征及序列化学习，出价策略模型，多模态内容理解、富知识化可控的广告文案生成框架及CTR、CVR预估模型。

智能投放案例应用主要有百度AI慧眼识人智能定向助力宜家线下门店、百度车效通oCPC及百度智能诊断助力聚鑫汽车租赁营销等。