蘋果因iPhone SE維持銷量但營收明顯下滑 (109115)

蘋果在稍早公布2016財年第三季財報結果，確定中國地區營收低於歐洲市場表現，另外包含日本、亞太市場營收也均呈現下滑，而從 iPhone營收呈現大幅萎縮情況來看，顯示不少因素與市場等待新款iPhone問世，同時也受到iPhone SE影響主流機種銷售有關，但整體出貨量仍達4039.9萬支。

根據蘋果公布 2016財年第三季財報結果，營收達423億5800萬美元，相比前一季營收達505億5700萬美元呈現下滑，其中最大營收地區仍為美國市場，營收約佔179億6300萬美元，而過去經常作為第二大營收市場的中國地區首度呈現明顯萎縮，甚至低於歐洲地區營收表現，相比去年同期更下滑33%比例。

而iPhone銷售明顯下滑成為此次蘋果營收大幅減少主因，藉由iPhone產品所獲得營收僅達240億4800萬美元，相比上一季328億5700萬美元下滑27%，同時也比去年同期下滑23%。而造成iPhone銷售量明顯衰退原因，除了與多數使用者期待新款iPhone 7問世，同時也與iPhone SE影響單價相對較高的iPhone 6s系列機種銷售表現有關。

不過，iPhone系列機種整理銷量依然達成超過4000萬支以上出貨量，與市場預期銷售數量相同，但蘋果並未特別在此次財報說明iPhone系列產品是否邁入10億支銷量里程碑。

從蘋果其他產品銷售表現來看， iPad系列機種銷量需求大致維持在相同情況，雖然銷售數量呈現微幅下滑，但營收卻呈現增長，其中可能與iPad Pro系列銷售表現成長有關； Mac系列產品則呈現相比前一季成長，但相比去年同期呈現衰退現象，顯示有不少使用者選擇更換新款12吋MacBook，但顯然有更多使用者等待下半年預期推出的新款MacBook Pro。

至於在蘋果服務項目營收仍與上一季幾乎持平，顯示包含iTunes各項數位內容營收、 Apple Music仍有不錯表現，包含創下營收新高的App Store在內，蘋果服務項目營收相比去年同期約增長19%。而包含Apple Watch在內的其他產品項目營收相比上一季仍維持1%成長，但相比去年同期卻呈現16%下滑比例，預期與iPod系列產品銷量持續銳減有關。

針對2016財年第四季營收表現，蘋果預期將介於455億美元至475億美元區間，同時預期將有60.5億美元至61.5億美元之間的營業支出，其他可能包含3億5000萬美元的正負支出。