山东手造 | 创意设计为中国文化在世界“圈粉”

创意设计

为中国文化在世界

“圈粉”

当中华传统文化遇到欧美元素，会擦出怎样的火花？

当中国凤凰邂逅西方装饰品，会带来怎样的缘分？

当山东手造登上世界舞台，会演绎怎样的精彩？

我们一起走进位于高新区创新创意产业园的山东超越轻工有限公司，来一场奇妙的山东手造“欧美游”。

山东超越轻工制品有限公司成立于2001年，是集设计研发、生产、销售及服务为一体的以玻璃、铁、木质等为主要原材料的欧美家庭装饰品企业，在欧美家用装饰品研发创新方面处于全国领先地位，是国家级玻璃制品外贸转型升级示范基地龙头企业、首批国家文化出口基地龙头企业，2011年—2024年度连续7次被评为国家文化出口重点企业。

全国领先、连续7次获评、龙头企业……在欧美家用装饰品领域，超越轻工凭借什么“独门技艺”独占鳌头？

十年磨一剑，出鞘必锋芒。“成立的前十年，超越轻工一直是欧美进口商和中间商的传统代工厂，这也为今后的创新研发积累了大量经验。”超越轻工董事长沈健坦言，但仅靠代工，公司很难走得长远。2008年金融危机，公司也遇到了发展瓶颈，为谋求长远发展，决定暂时放弃欧洲市场，在研发、设计创新上深练内功，背水一战，越过进口商、中间商直接冲击世界500强美国零售前十的大型连锁零售商。

自此，沈健带着公司的设计团队秉承超越自我、创新发展的理念，每天研究新的工艺、新的材料，以创意设计为突破点，以新工艺、新材料为根基，将创意设计与工艺创新紧密结合，创新发展了玻璃马赛克工艺、热弯工艺、铁艺、木艺等几十项新工艺，并研发出大量展现装饰品效果的新材料，发展丰富了以玻璃、铁、木材为主要原材料的复合材质融合创新的欧美家居装饰品系列。终于，超越轻工成为了TARGET（塔吉特）、WAL-MART（沃尔玛）、HOMEDEPOT（家得宝）、LOWE’S（劳氏）四家美国零售前十的大型连锁零售商及其他十余家美国连锁店的直接供应商，拿到了产品设计权，从一个传统的代工厂成功转型升级为一个现代服务业企业。

蛰伏蓄力，只为再攀高峰。“当时，商务部召集我们十几家装饰品出口企业，提出了更高的要求和期望，希望我们加强创新创意，将产品设计与中华传统文化结合，既要向世界展示我们的传统文化，又要提升产品的销售价值。”沈健感慨道，这一席话让我醍醐灌顶，也更加深知责任的重大。

创新赋能产业发展，让文化产品“走出去”更有底气；将中华传统文化元素融入产品，让文化产品“走出去”更有内涵。2020年，超越轻工承建了“中美文化融合创意设计出口基地”项目，在欧美家庭装饰品设计中不断融入中国文化元素，让产品承载文化，在全世界宣传中国文化，并带动全行业共同促进中国文化的世界影响力。该基地获得了2021年—2024年山东省现代服务业（文化创意领域）泰山产业领军人才项目。

创新创意，人才是关键。超越轻工在创新发展中，建立起了优于美国的创意师、设计师团队，近几年获得了3项国家发明专利、45项实用新型专利和5项外观设计专利。20多年来，他们一心做设计、做研发，在多方调研、不断探索中，深刻挖掘提取中西文化元素，准确把握中西文化元素的融合点，巧妙地将中国元素融入欧美装饰风格中，通过创新的工艺、材料，提高创意设计产品的新颖性和美观度，让消费者更容易接受和喜爱。“这是我们的一个花园装饰品——凤尾球，融入了中国传统的凤凰元素，像散开的五彩的凤凰尾巴。”沈健介绍，当时这个创意产生后，我们自己研究改进工艺，做了几百次实验，足足一个月才研发出来，产品一上架，就深受美国消费者的喜爱，卖了50万件。

依托多年积累的“工艺研发领先、创意设计领先和销售渠道领先”等多重优势，超越轻工目前每天发出200个集装箱，90%发往美国，2022年，公司出口额达1亿美元，同比增长12%。

20多年的深耕细作，离不开企业自身的努力，更离不开不断优化的营商环境。沈健表示，自公司成立以来，高新区给予了土地等各项扶持政策，各职能部门也是积极地帮助企业，协调解决各方面遇到的问题，从来没有半点推脱，全力支持企业发展。

近年来，高新区创新创意产业园始终致力于园区高质量发展，当好企业发展“店小二”，对园区企业在项目策划、项目服务、要素保障等方面给予支持，成立服务专班，精准对接企业需求，与企业建立长效沟通机制，及时为企业纾困解难，不断提高服务企业能力，实现园区与企业发展“同频共振”。

让好的文化产品，在世界传播中国传统文化声音，讲好中国传统文化故事。“这是我们义不容辞的责任！作为文化贸易龙头企业，我们将持续加强企业自有品牌建设，扩大出口范围，不断提升研发设计创新水平，通过引进自动化生产线降低文化服务出口成本，保持文化服务出口持续增长，以产品输出带动文化传播，促进文化服务贸易大提升。”沈健对未来的发展充满坚定与信心。

编 辑：淼淼

一 审：齐菲 刘晓 刘宏凯

二 审：李娟

三 审：王敏敏

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原标题：《山东手造 | 创意设计为中国文化在世界“圈粉”》

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