谁是去年宁波商场界的“销冠”与“黑马”？

2024-03-07 07:48

来源：澎湃新闻·澎湃号·媒体

以下文章来源于东南财金，作者史娓超

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在纷繁复杂的环境中，宁波商业跌宕起伏，消费品市场加快复苏，新兴消费不断升温。

日前，宁波商场2023年销售额出炉。宁波不少商业项目的销售额和客流量也创下新高，其中全年销售30亿元以上商业达到6个。

全年销售30亿元以上商业有6个

20亿元至30亿元成为“断层”

数据显示，2023年，宁波实现社会消费品零售总额5212.6亿元，同比增长6.5%，高于GDP增速。与此同时，宁波不少商业项目的销售额和客流量也创下新高。

本次列入统计的12个项目，整体呈现回升向好的态势，充分体现了宁波商业市场的活力和韧性。据统计，2023年业绩10亿元（含10亿）以上的商业项目有11个，其中30亿元（含30亿元）以上的项目有6个，占据半壁江山。

天一广场继续领跑宁波商业市场，似乎成为业内与大众早已预见的结果。2023年，宁波天一广场实现全年销售收入71亿元，客流超过7000万人次，成为宁波名副其实的“顶流”商业。

紧随其后的是宁波阪急百货，实现全年销售收入52亿元，同比上一年增长13.4%，表现突出。全年新开店共33家，其中新招商24家首店品牌，首店率高达73%。进一步强化了阪急百货在宁波商业的高端潮流定位，夯实项目在城市中的引领地位。

值得一提的是，与天一广场同在天一·和义商圈的和义大道购物中心实现全年销售收入45亿元。也就是说，天一·和义商圈全年销售收入突破百亿，也再次蝉联宁波唯一一个百亿商圈，夯实宁波“最具吸引力”的黄金商圈地位。

宁波杉井奥特莱斯全年实现销售收入35亿元，与上一年的30亿元相比有较大增幅，同比增长达到16.67%；鄞州万达广场全年实现销售收入32亿元，与上一年表现持平。

宁波万象城去年表现突出，全年实现销售收入31亿元，不仅成功“站”到了“断层档位”之上，同比上一年还增长了30.80%，是2023年宁波所有购物中心和百货商场中同比增幅最为迅猛的，成为亮眼的一匹“全能型”黑马。

在这之后，宁波商业进入“断层”——全年销售在20亿元至30亿元这一区间的购物中心和百货商场为零。再往下看，全年销售在10亿元至20亿元之间的商业有5家，分别为宁波世纪东方广场、宁波北仑银泰城、宁波高鑫广场、宁波环球银泰城、宁波鄞州印象城。

值得一提的是，在上述5家商业中，均以中大体量购物中心为主，相互之间销售收入的差距较小。其中，鄞州印象城体量最小，在挤入这一阵营的同时，鄞州印象城以全年实现11.8亿元销售收入，达到了4.79%的同比增长幅度。

高端消费、首店焕新、强主力店成“筑强打法”

从销售额表现情况上看，业绩的好坏与商场的定位、位置、招商、运营等因素息息相关，而为了能获得更好的流量，调整也是商场一贯的手法。从结果上看，体量够大，拥有奢侈品和强主力店的商场似乎自带流量buff，往往有不错的销售额。

被称为“高端消费回归海外市场”的2023年，国内奢侈品消费依然有不俗的表现。宏观数据上，据要客研究院·《2023中国奢侈品报告》显示，2023年中国人境外奢侈品消费占比为42%，相比2022年的4085亿元，2023年略涨至4343亿。

宁波商业的表现也是如此。根据已公开数据，宁波2023年全年销售额超30亿元的商业项目有6个，分别是宁波天一广场、宁波阪急百货、宁波和义大道购物中心、宁波杉井奥特莱斯广场、宁波鄞州万达广场、宁波万象城。除了鄞州万达，其余商业项目均定位为中高端商业或城市旗舰商业。

同时，首店焕新和强主力店也是商业项目提升销售和人气的主要手段。

2023年全年，宁波引入首店数量132个，同比增长63%，数量上有明显突破，包括了全国首店、华东首店、浙江首店和城市首店。其中，宁波天一广场、宁波阪急百货、宁波万象城堪称宁波“首店最热商业TOP3”。宁波阪急百货和宁波天一广场引入首店品牌均为24家。

强主力店，也成为宁波商业的“筑强打法”之一。

以宁波天一广场为例，过去一年将多个品牌的城市规格升级。如adidas宁波城市旗舰店，定位品牌最高规格店铺，无论是货品上新速度还是种类齐全度，都是优先级；高端美妆零售商丝芙兰扩店升级为宁波旗舰店；MLB、The North Face等时尚运动品牌也在6号门落地宁波城市旗舰店。

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