智云通CRM:如何判断项目的价值?
客户有选择供应商的权利,相反,供应商也有选择客户的权力。当客户认同你的产品价值,我们就可以合作。当客户不认同你的产品价值,把价格作为评判供应商的唯一标准,我们也可以选择不跟你合作。
我们的销售人员更多的是被告知:“不经历风雨怎么能见彩虹,只要有1%的希望,就要尽100%的努力。”董明珠说过:“推荐好产品,不要低声下气,能成交就成交,不能成交就下一个。你若信我,三言两语就能成交;你若不信,我就是把华夏五千年文明给你讲一遍,你也会说考虑一下。”这难道不是我们做项目时应该具备的心态吗?
因此,一个优秀的销售人员应该拥有亿万富翁的心态:我是财务自由的,我有选择项目的权利,如果条件对我不利,我不一定非得做这笔生意。除了心态,在与客户沟通的过程中,智云通CRM将项目分为六个方面来判断项目是否值得投入。
第一,怎么找到我们的?对一些主动找上门的客户可以询问:是通过什么途径了解到我们公司产品的?如果一种回答是“从网上搜索到的”,另一种回答是“通过客户介绍的”,请问你更喜欢哪种?答案当然是后者。一般认为找上门的项目比你主动找的项目靠谱,其实很难说,对方可能是找你陪标的,也有可能是问价的、免费咨询的、套方案的等等。
第二,你的客户是谁?了解他们的目标客户。如果他的客户是低端的,而你的产品是高端的,你觉得客户会购买你的产品吗?相反,如果他的客户都是高端的,而你的产品是低端的,他购买你产品的可能性也很小。假如你是顶级橱柜的生产商,你的客户会是谁?是为低收入群体提供经济适用房的房地产商,还是做精装修的绿城、做豪宅的星河湾呢?顶级橱柜的销售人员告诉我,碰到后者他们的项目中标可能性更大。
第三,本次采购预算?最直接的是问项目预算。如果客户愿意告诉你预算,就容易判断出他是能够买得起你产品的客户。如果客户不愿意回答,说“不方便”,你换种方式:“我理解。不过,如果我对你的预算有一定的了解,我们就能够为你量身定制方案,有些功能可以简化,您说呢?”也可以在对方放松的时候问。敢不敢问是心态问题,如何问是技巧问题。
第四,采购如何决策?了解项目的决策过程。可以这么问:“我们设备采购是如何决策的,都是通过投标的形式吗?”客户说,公开招标、网上投标、仪标或者说最低价中标,哪种采购方式对你有利,只有你自己清楚。另外,甲方自行采购、甲方定乙方采购或者乙方定乙方采购,总部集中采购还是总部定品牌分公司采购,客户的哪种决策过程对你最有利呢?我最喜欢的是甲方自行采购,甲方定乙方采购次之,最恼火的是乙方定乙方采购。另外,政府项目一般采用公开招标形式,操作空间比较小,如果厂家的实力过硬,即使前期没有做工作,成功的概率也是很高的。
第五,项目档次定位?项目本身的定位是确定的。当参与竞争的其他品牌明显低几个档次,客户仍然花很多时间跟你讨论产品和技术方面的问题,也许是他们需要搞清楚某些技术细节问题,而你是他们最好的老师。
还有一种情况,所有对手的品牌定位高于你,客户一般不会买你的产品,你只是客户用来打压其他供应商的武器。询问有哪些商家参与竞争的时候,如果直接问:“这次有哪几家单位参与竞争?”对方可能不愿意回答,不妨这么问:“您如何看待我们与其他供应商之间的区别呢?”
我在刚开始做CRM产品销售时,也经常碰到客户花很多时间跟我讨论产品细节问题,我一开始搞不定,还请公司资深技术人员协同拜访,不过客户最后还是选择了低端的CRM产品,因为价格低。后来我有经验了,我都会了解客户的规模,现在有没有在用CRM系统,如果已经在使用CRM系统的,而且价格比较低,我可能会主动放弃这个客户。
第六,处于什么阶段?了解目前采购流程处于什么阶段,是立项阶段、初步设计还是正式招标前。立项阶段可以占个先机;而初步设计是为了满足编制施工招标文件、主要设备材料订货的需要。也就是说,需要已经确定,在初步设计以前还有机会,处于设计以后要改方案、改配置难度很大;如果到了正式招标前,陪标的可能性就很大了。
总结:
在与客户沟通的过程中,智云通CRM建议从以下六个方面来判断项目是否值得投入:怎么找到我们的?你的客户是谁?本次采购预算?采购如何决策?项目档次定位?处于什么阶段?
(来源:智云通CRM)
关键词 智云通CRM CRM系统 客户管理 企业大数据 数字化转型