看我吉林70年（民生写真）⑥丨消费升级之“变”

消费市场发展到今天，“消费”的定义不再仅限于购物，包含多种业态的大型商业综合体逐渐成为各大商圈内耀眼的明星。对于今天的吉林人来说，逛街不再意味着简单的购买商品，而是集吃喝游购玩于一体的休闲行。

主打复合业态的商业综合体如雨后春笋般在我省萌生、发展。丰富的商业业态、创新的经营模式，与人们的消费能力相呼应。2018年底，位于长春市净月区的奥莱MALL项目正式营业，开业当天即接待了7万人，销售额超过1000万元。这样的火爆场景在省内各大商圈轮番上演。坐拥餐饮、娱乐、休闲、购物等多种业态的大型商业综合体，满足着人们不断增长的休闲消费需求。

消费需要时间，更需要空间。在常规商业业态之外，方兴未艾的“夜经济”将消费者的消费行为由商场内引导到商场外，将消费时间从白天延伸到晚上。

傍晚，走在长春市红旗街商圈的文创夜市步行街上，102个特色小木屋及风格集装箱在夜色掩映下显得格外有情调。入夏以来，每天16时至22时，这个涵盖衣食住行、艺术剧场、书店和室外广场等业态的街内文化休闲商业综合体每天吸引游客上万人，夜市俨然成为人民休闲购物的新场景。伴随着消费升级的脚步，我省的夜经济市场也从早期的灯光夜市蜕变为包括“食、游、购、娱、体、展、演”等在内的多元夜间消费市场。

内容之变

从“柴米油盐”到“诗和远方”

在省内一家商业综合体中，商家把售卖电视销售专区装修成了电影主题。

居民的钱花了多少，花在了哪里，最能反映流通领域的变化。

数据显示，2012年到2018年，我省社会消费品零售总额从4772.94亿元增加到7520.37亿元，年均增长9.5%。钱花得越来越多，生活越来越好，消费内容的变化真实反映着消费升级的脚步。

收入的提升，消费意识的改变，让人们对价格的敏感度逐渐降低，对品质和个性的追求成为更多人的选择。4月1日，由省商务厅、吉林市政府联合主办的吉林省进口商品巡展活动在吉林市拉开帷幕。这是省商务厅2019年“消费促进月”活动的重要一环，对于创造消费热点，繁荣活跃市场，促进消费升级而言意义非凡。为期7天的活动中，来自澳大利亚、新西兰、韩国、伊朗等20个国家和地区的上千种商品与市民见面。得益于源头采购优势，品质有所保证，价格相当实惠，消费者不出国门就可以直接下单“购全球”“海淘”，极大提升了购物体验。

2018年，我省城镇恩格尔系数和农村恩格尔系数分别为24.9%和27.8%，比2012年下降6.8个和8.9个百分点。生活更宽裕了，可支配收入更多了，消费者的注意力也从“柴米油盐”转向了“诗和远方”。

伴随北京冬奥会的临近，冰雪旅游与冰雪运动成为了消费市场的新热点。坐拥良好的冰雪资源禀赋，一段时间以来，滑雪运动在我省广泛地开展起来。有关部门统计显示，2018年11月末以来，我省开展冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化等各类活动600余项。活动密度之大、受众之广、形式之新颖，均刷新历史纪录。与之相呼应的，是人们日渐高涨的冰雪运动热情，以及蓬勃发展的冰雪运动产业。每逢雪季，省内各大雪场日趋呈现爆满的态势。冰雪产业的繁荣与发展也带动了训练、服务及周边产业的加速发展。从“柴米油盐”到“诗和远方”，消费内容的变化，是消费时代更迭的标志，更是人们更美好、更幸福生活的缩影。

方式之变

从“银货两讫”到“云端成交”

从隔着柜台看商品，到在开放的货架上自行挑选，再到通过网络直播、听主播的试用介绍后下单，消费方式的变化，让消费者在市场上的主角地位日益凸显。新消费时代的完善和便利，深刻地影响着人们的消费行为。

从大型商场到街边便利店，扫码支付成为“标配”。从旧时的银货两讫，到今天的扫码支付，新科技引领的新变革，让居民消费更便利，这些新的变化，为我省消费市场增色不少。

电子商务的蓬勃发展为消费者提供了更多新选择，云端支付、送货到家成为一种常态化的消费模式。2018年，全省电商交易额、农村网络零售额、跨境电商出口额分别增长33%、36.8%、30%；从2018年底至今，我省网商数量从25万家发展到目前的48万多家，网络直播从无到有，渐入佳境。今年上半年，全省电商交易额、农村网络零售额、跨境电商出口额，在去年增长超过30%的基础上，继续保持强劲增长势头，分别增长30.5%、24.2%、56%；网络零售向均衡发展迈进一大步，全省“买入”“卖出”分别增长19.9%、18.7%，“买卖”逆差降至2.48：1，较2016年收窄幅度达2.4倍。

为呼应我省旺盛的消费诉求，各大电商企业也在我省积极布局。2018年，我省京东“亚洲一号”智慧物流项目主体工程完工，苏宁集团完成28个“苏宁小店”布局，阿里淘宝村小二、淘帮手793个，月均交易额约800余万元，长春·中关村创新中心实现运营，接续已有的成绩，我省电商消费市场正迈步由胜利走向新的胜利。

供给端优质给力，需求端稳定旺盛，政策稳健适宜。消费业态升级换新，消费升级悄然发生，“购物车”拉来的精彩新生活，属于每一个吉林人……

（本版图片均为资料图片）

吉林日报 2019年10月6日 04版截图

吉林日报 记者：陶连飞 编辑：赵树凯 返回搜狐，查看更多