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苏宁易购与海信99嗨购好物节收官，场景体验带动套系化趋势

2022-09-13 18:38:36 来源:中金在线作者:陈稳

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　　9月12日，苏宁易购与海信99嗨购好物节迎来收官，数据显示，海信套购订单占比47%，璀璨系列销售增长翻番，75吋以上大屏电视占比超6成。自9月2日嗨购节启动以来，苏宁易购联合海信依托双线全渠道、全品类产品以及全链路服务，为消费者打造一站式置家体验。

　　“这下可算置齐了家电”，在山东青岛一家苏宁易购门店，一位消费者参与海信嗨购节活动，购置了两台电视、一台冰箱、一台洗衣机和两台空调，“再叠加以旧换新补贴和套购返券，相当于免费送了一台空调，这感觉可太爽了！”

　　“嗨购节”期间，苏宁易购联合海信发起亿元消费补贴、套购满返、以旧换新、品鉴会、海信超级品牌日等线上线下主题活动，激发市场活力。适逢中秋小长假，在多重活动的促进下，消费潜力明显释放，上海、北京、西安、青岛成为海信在苏宁易购全渠道销量排名前四的城市。

　　苏宁易购与海信99嗨购好物节收官，场景体验带动套系化趋势

　　随着技术的进步和对品质生活需求的提升，人们已经不满足于单一的家电功能升级，家电套购成为当下的消费趋势。以海信为例，海信研发的璀璨套系家电，将中国传统的“天圆地方”的哲学思想与现代科技融合起来，满足消费者对简约、新中式的装修风格需求。嗨购节期间，海信璀璨系列在苏宁易购上的销售增长翻番。

　　作为家电的重要零售渠道，苏宁易购通过升级家庭场景解决方案战略，打造“客餐卧、卫浴阳”等专区，并开始在线下开启家庭场景样板间的新业态模型，以场景体验激活用户的消费需求。嗨购节期间，苏宁易购联合海信深化场景建设，海信的套购订单占比47%，其中冰箱、洗烘一体机、大屏电视成为最受欢迎的智能家电组合。

　　疫情推动观影习惯改变，用户对居家观影的品质需求在不断提升，屏幕更大、观影效果更佳的大屏彩电受到消费者青睐。嗨购节期间，75吋以上大屏电视销售在苏宁易购的海信电视中占比超6成，较2021年提升15个百分点。在品质化、高端化家电方面，苏宁易购成为海信激光系列的第一大渠道。为进一步提升消费者观影体验，苏宁易购联合海信不断强化场景体验和用户需求，目前已在全国400门店打造海信客厅影音专区。

　　今年以来，苏宁易购与海信深化供应链合作，基于用户需求和市场定位，联合扩充冰箱、彩电、空调产品。活动期间，容声冰箱BCD-513WSK1FPG徽墨锦和海信电视 65A66G分别成为苏宁易购门店海信冰箱、彩电品类的TOP1单品。

　　新消费趋势下，用户消费理念和消费习惯正在发生潜移默化的改变，家电市场正在迎来新的挑战和机遇。苏宁易购表示，海信和苏宁易购有着长期深厚的合作基础，双方将继续发力高端化、套系化、场景化，持续加强供应链合作，为消费者带来更优质的产品体验和一站式置家服务。

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