1月13日，贵州珍酒与奥运冠军肖俊峰战略合作签约仪式在西安举行，双方将共同推动白酒与体育的深度融合，助力珍酒持续向高端圈层进阶。奥运冠军、肖氏鼎峰房地产开发有限公司董事长、陕西九州华晨商贸有限公司董事长肖俊峰，陕西省政协常委、陕西省工商业联合会副主席陈高志，陕西省经济发展促进会会长齐亚平，珍酒李渡集团副总裁兼珍酒酒业总经理郭亮，珍酒酒业副总经理兼品牌总监凌晨等出席签约仪式。
体操奥运冠军李小双、杨威、腾海滨、陈一冰、冯喆、邹凯等纷纷发来祝贺视频。
作为中国体操界的传奇人物，肖俊峰是体操界为数不多的世界杯和奥运会双料冠军之一。自1997年以来，肖俊峰多次在世锦赛、世界杯中荣获世界冠军，在2000年悉尼奥运会上，肖俊峰带伤上阵，携队友夺得奥运会团体冠军，为国家赢得荣誉。肖俊峰凭借勇于挑战、不懈拼搏的冠军精神，赢得了全国人民的尊重和喜爱。
签约仪式上，肖俊峰对珍酒追求极致品质表达了钦佩，并对双方合作寄予厚望。他表示，珍酒是一家极具成长性的企业，具有不可估量的发展潜力，希望通过与珍酒的深度合作，共同探索发展新机遇，让更多人了解和喜爱珍酒。
郭亮表示，肖俊峰展现的冠军精神，与珍酒追求极致品质和面向全球弘扬中国白酒文化的企业发展理念一脉相承、相得益彰。希望双方以此次合作为契机，推动珍酒与冠军同行，共同促进白酒与体育深度融合。
与肖俊峰达成合作，是珍酒不断拓展行业边界，推动异业合作的又一里程碑。战略合作协议的签订，标志着肖俊峰正式成为珍酒战略合伙人。未来，双方将充分发挥各自优势，进一步聚焦陕西市场，推动提升珍酒在当地的品牌知名度和市场占有率。
异业合作是珍酒不断突破圈层、拓展市场的战略之举。截至目前，珍酒已在医疗大健康、汽车贸易、传媒、金融、教育等行业成功拓展了众多异业合伙人。借助异业合伙人优势资源，珍酒进一步拓宽渠道，精准触及更多元的消费群体，强化高端消费者与珍酒的链接。
随着白酒行业进入新一轮调整期，珍酒不断打破白酒营销固有思维，通过整合企业的品牌和品质等优势资源，致力于推动白酒行业与体育、艺术、文学、美食等不同领域跨界联动，拓展品牌营销边界，推动品牌势能不断升级，不断实现多领域、深层次的营销破圈。
得益于在异业合作方面不断蓄势聚能，以及在营销层面不断创新破圈，珍酒在高端酱酒市场持续发力，不断优化产品结构，并针对高端消费群体创新推出珍酒·2011、珍酒·2012、珍酒·2013真实年份酒、珍酒·珍三十（大金奖纪念酒）等高端酱酒产品，在高端市场占有率不断扩大。珍酒李渡半年报显示，得益于珍酒高端产品的收入增长，2023年上半年，珍酒李渡集团高端白酒收入同比增长32%。
业内人士指出，体育运动向来是白酒跨界营销的热点和重点。珍酒与肖俊峰的合作，实现了酒业名牌和奥运金牌同行，将进一步加强珍酒与体育运动的深度捆绑，扩大自身在体育领域的“朋友圈”，同时赋予拥有独特品牌“1234歌”的珍酒持续向上的品牌力，继续提升珍酒在高端圈层中的知名度和影响力。