非遗正当“潮” 新农人川香秋月闯出“兴”路子

国潮正当时，非遗焕新生。用短视频直播的形式赋予传统文化新的活力，成为这个时代传承文化的重要途径。10月16日，第八届中国成都国际非物质文化遗产节·云上非遗·云购非遗活动落下帷幕。以全网粉丝量2000余万的新农人@川香秋月为代表，在首场直播中多平台累计观看量就达到了74.6余万，吸引了众多消费者前来咨询购买，#川香秋月的非遗朋友圈#话题也登上了热搜榜单。

“这个茶叶，咱们拿到后，无论是送人还是自己喝都是很好的，品质保证，包装也非常精美……”在直播现场，@川香秋月带领观众“种草”参展非遗好物，用生动有趣的讲解，与非遗传承人配合，既普及了非遗知识，也助推了其市场化发展。

为了探索非遗电商新模式，助力非遗好物迅速破圈，本届非遗节借助新兴的直播带货形式，打造“云购非遗”电商新IP消费场景。@川香秋月作为首场直播的达人，为了使非遗产品有更充分的呈现，她不仅和团队细细挖掘其亮点，还与各个非遗传承人进行交流，了解背后的故事与制作过程。@川香秋月表示，真正打动观众的往往是融入非遗中的情感与历史的厚度。

作为城市宣传官、四川省数字乡村推广大使、乡村振兴的新农人，这样的助销直播活动，她参与了上百余场了。与其他领域的网络达人不同，@川香秋月“田间地头”乡土新代言人的身份，赋予她的是更多的责任。“我不是啥子网红，我只是一名普通的新农人。”这是@川香秋月经常在采访中所说的话。

走上短视频创作之路后，她用最朴实简单的话语、最原生态的乡村日常生活，为出门在外的游子们一解乡愁。她把山货送出乡村，为农民带来收益，为消费者带去美味。曾获“四川省公益助农创作者”“四川乡土十佳文化能人”“全国五一巾帼奖”。非遗保护传承，重在连接现代生活、展现当代价值。而像@川香秋月这样的新农人，贴近受众的生活，也更容易获取他们的信赖。

“很多非遗缺乏的往往是被大家了解熟知的机会，如果不主动走向市场、走向大众，‘束之高阁’式的保护并不会促进其传承与发展。”正如@川香秋月所说，互联网时代下的非遗传承：只有被看见，才能被热爱。

近年来，电商平台参与非遗传承保护屡见不鲜。而这次第八届成都国际非遗节，也借由电商平台集中展示传统非遗技艺、非遗美食、非遗文创及非遗传承人的故事。“非遗传承人通过电商平台，让年轻人在消费和使用非遗产品的同时，领略传统技艺的魅力。”@川香秋月认为，随着非遗传承的现代化和社会化，更多令人惊喜的变革将在各个领域崭露头角。这不仅为我们提供了传统文化的珍贵遗产，也为社会的发展带来了新的动力。

@川香秋月与非遗的故事，早已开始叙写。在泸州“文旅局长说文旅”短视频中，她和文旅局长一起，推荐泸州美食美景，宣传城市文化。经过江阳区的分水镇，体验了分水油纸伞的制作，一针一线尽显非遗的精美。该视频在@川香秋月个人抖音号点赞量达到14万、播放量达到630万人次。

短视频与直播电商切实打通了非遗文化消费的良性循环，提升了非遗传承人技艺变现能力。在@川香秋月的眼中，今天的非遗是过去的生活，过去的非遗也需要走进今天的生活。“以往大家可能觉得非遗离我们很遥远，是昂贵难得的艺术品，有了直播短视频后，新的传播形式使其变得可感、可及、可互动，既有传统底蕴也有现代活力，既有文化厚重感也能真正接地气。”

对于非遗来说，使用是最好的保护，消费是最好的传承，产业化是非遗的必经之路。短视频与直播电商还为“以非遗养非遗”提供了支撑。既能立体化呈现非遗技艺，重塑非遗场景，也能让传统文化与现代思维融合、让艺术和商业融嵌，让非遗在生产、消费、保护一体化的进程中得到创造性转化、创新性发展。“非遗属于过去，属于现在，更属于未来，它唯有活起来，才能传下去。”当越来越多如@川香秋月般的网络达人将非遗“送去”寻常百姓家，让非遗更好地赓续薪火、留住文脉，也就不再是奢望。（王昱霖）