“恒洁卫浴,开业盛典”八个大字的海报图,排满整个北京十里河家居建材一条街的两侧。2023年4月2日，恒洁焕新城市计划·北京站暨恒洁北京旗舰店开业盛典在京举行。聚焦行业难题和消费痛点，恒洁在现场宣布“三个升级”：恒洁焕新城市计划入选商务部“2023 消费提振年”系列活动后首站在京启动；恒洁北京旗舰店焕新开业；从消费者视角定义品质提出 “选品质，就是选生活”的全新品牌主张等，如何提振家居消费？
营销升级：焕新城市计划入选后首站开启
近期， 恒洁“焕新城市计划”入选国家商务部“2023 消费提振年”系列活动，这表明，恒洁在引领卫浴消费升级上的实力与成绩再次获得国家层面的认可。此次恒洁焕新城市计划在北京启动，意味着北京是恒洁焕新城市计划入选商务部“2023 消费提振年”系列活动后的首站，也意味着恒洁营销升级迎来新的起点。
恒洁集团董事长谢伟藩表示，商务部确立2023年为“消费提振年”，而恒洁“焕新城市计划”已经被推荐进入 “消费提振年”系列活动名单，这表明恒洁引领消费升级的实力获得国家层面认可，“恒洁有信心发挥领军优势，为增强消费信心、激发消费潜力，作出新的贡献。”
恒洁集团董事长谢伟藩
提振消费，家居产业春天已经来临。家居卖场多个工作人员均表示，“3月份天气回暖以来，家居卖场客流量增多。”与此同时，近期北京多个居民小区内均有老房改造装修的场景。恒洁在看好家居行业消费回暖的同时，也将 “焕新城市计划”北京站作为恒洁新起点。从当前各项经济数据来看，中国的家庭消费和经济活动正在全面复苏，这对于家居产业进一步推动高质量发展，对于整个家居产业的消费提振都具有重大的意义。
据介绍，在该计划落地过程中，恒洁与合作伙伴，通过老旧房屋的改造、卫浴空间功能升级等方式，推动了用户家庭卫浴空间的焕新，“焕新城市计划”也成为了大家居产业促消费、扩内需的重要平台和IP。
恒洁焕新城市计划，是一项由恒洁率先发起、覆盖全国并带有公益性质的大型市场行动，该活动立足于“人民城市人民建，人民城市为人民”的重要理念，配合国家“城市更新”战略部署，助力焕新品质人居。自2021年12月从天津始发以来，恒洁焕新城市计划已走过重庆、西安、无锡、南京、太原等三十多个重点城市。
门店升级：恒洁北京旗舰店焕新开业
全新升级的恒洁logo以更加醒目的方式呈现，超大“恒洁HEGII”较为亮眼，位于居然靓屋灯饰软装城的恒洁北京旗舰店焕新开业。
恒洁北京旗舰店焕新开业后的场景
恒洁北京旗舰店占地面积约1700平方米，主要分为三层，涵盖了从工装到零售，再到培训三部分区域。其中，负一层为北京恒洁服务培训基地，为提升服务专业度，专门设置为企业内部员工进行培训和演习，这是华北地区最大的恒洁培训基地；一楼为产品零售区，主要面向C端消费人群，该区域占地面积最大约为1000平方米，包括马桶、淋浴等卫浴单品，不同风格样板间、沉浸式体验区、板材及工艺展示等区域；二楼产品是工程区，主要面向上游房产企业。
值得一提的是，在此次恒洁北京旗舰店中，恒洁推出的两款智能马桶产品在店内亮相： Q9X智能一体机与R11智能一体机。其中，Q9X智能一体机与以往产品相比，包括三个方面的核心功能全新升级。一是融入水净技术全新釉料，高温烧制形成坚固致密晶体，防刮耐磨，马桶盖外部陶瓷为仿荷叶疏水材料，水渍快速滑落不残留，内部材质亲水性强，易清洁；二是冲水系统升级为超漩能芯动力冲水系统，“超低水压，劲冲无忧”；三是落座升级为双位置感应，用户使用起来更为人性化。
恒洁集团京津运营中心总经理陈凯浩
恒洁在北京深耕多年，已在北京十三个区，开设了四十多家卫浴体验店，深度连接设计师渠道，合作近百家装企，实现了全渠道覆盖。恒洁集团京津运营中心总经理陈凯浩表示，在北京的工程市场，也处处可见恒洁烙印。恒洁已打造出北京大兴机场、国家博物馆、西单图书大厦等标杆工程。“随着‘焕新城市计划’在京启动和北京旗舰店的开业，恒洁将与社会各界资源共同发挥专业优势，产生联动效应，共同升级北京市民的品质生活。”
品牌升级：从消费者视角定义品质
除了这两款新品外，在恒洁北京旗舰店中还有三大系列卫浴空间的展示。据介绍，该系列以产品和设计相结合，为2023年套细化解决方案。可以说，从消费者视角定义品质，恒洁品牌主张升级。
“选品质，就是选生活”为恒洁全新品牌主张。恒洁集团高级品牌经理元永义表示，“随着新消费人群迭代，呈现出个性和社交的消费新需求。以品质产品和服务为依托，恒洁将为消费者提供‘全卫空间解决方案’，为中国家庭的卫浴生活，带来更有品质的生活灵感及体验。”其中，恒洁品质1.0的“从企业维度定义恒洁品质”升级为品质2.0的“从消费者维度定义恒洁品质”，以专业专注的产品和服务，为消费者品质卫浴生活带来切实升级。
恒洁集团高级品牌经理元永义
如何将品质服务进行落地，成为全卫解决方案专家？从设计空间、产品品质、服务时间的专业和适用度来进行整体性规划。恒洁集团高级产品总监卢嘉介绍道，南海帆影、云梦怡景、栖霞藏秋为恒洁2023卫浴空间解决方案的首批全定制套间，其中，南海帆影为现代极简风，产品设计来源于海面上的帆船，将浪花折线的美感应用到产品的设计中，主要针对30-40岁的职业经理人及行业精英等人群。
恒洁集团高级产品总监卢嘉
在发布现场，恒洁也重磅发布了 “超级符号H ”。“H”即恒洁中的“恒”字首个字母，也代表着“High-tech、High-quality、Happiness”的智能科技的、高品质的、极致体验的寓意。此外，恒洁此次品牌全新升级，也将启动“恒洁品牌代言天团”。元永义透露，恒洁品牌代言天团为著名财经作家吴晓波及国内知名设计师孟也，同时，还隐藏了一位金鸡金鹰双料影后的恒洁品牌真正代言人，届时将在今年5月前后进行官宣。
恒洁焕新城市计划·北京站暨恒洁北京旗舰店开业盛典的举行，是推进北京市民品质人居的一小步，也是恒洁耕耘北京市场的新起点。作为三度人选人民日报社“品牌强国计划”的家居新国货领军品牌，恒洁将在政府的指引下，继续与各方资源深度合作，一步一步往前迈进，以更加优质的产品和服务，为广大消费者带来更加健康、舒适、安全、便捷的卫浴生活体验的同时，也在提振家居消费。