Ins模特是互联网上最神秘的一群人。她们有着高度重合的日常：不离手的咖啡、电脑、杂志是工作日标配，而早午餐、沙滩、派对是她们休闲时的必备。
自从社交媒体捧红了一群新时代超模，就吸引了无数少女前赴后继。她们追逐流量，但爆火总是充满玄学。一个“野模”走了捷径，成为无数籍籍无名的Ins模特中火得最容易的那一个。
超级碗裸奔计划失败
小模特却成了大网红
两年前，28岁Kelly Key Green是一个Ins上名不见经传的模特，她想红，所以决定去超级碗碰碰运气。
在2020年超级碗的比赛现场硬石体育场，格林做好了一切变红的准备。她化上了精致的妆容，做好了唇部手术，选择了一个靠近场地的座位。比赛当天，她穿上了自己的比基尼，外边裹着一件带有魔术贴的黑色连衣裙。她打算在上半场比赛进行的时候，跑到赛场上脱下这件外衣，向全世界的观众展示自己亮粉色的比基尼，从而一夜成名。
但事与愿违，身高不足1米6的她必须要跳过一面3米高的围栏才能到达比赛场上。几乎是在她刚落地的瞬间，格林就被现场的保安抓住了。很快，6名保安围着她，反扣着她的双手，将她带离了现场。
于是，这场几乎没什么人注意到的闹剧还没开始就已经结束了。格林以非法闯入的罪名被起诉，在体育场地下的禁闭室里被关了8小时，并被送到了迈阿密监狱。在那里，她凝视着监狱的摄像机，拍摄了面部照片，等待处分。
在等待的过程中，最困扰格林的不是她的罪名，而是自己到底会不会出名。为她拍摄面部照片的警官不允许她微笑。而格林想的是，这张照片将是自己最后一次被人注意到的机会了。
但正是入狱的这一夜，让格林获得了自己渴望的名气。当晚，她在警察局拍摄的面部照片在网上疯传。第二天早上被放出来后，格林拿到自己的手机才知道自己可能真的要火了。她的关注者成倍增加，从几万飙升到数十万，在当天接受采访的时候，她的关注者已经达到了30万人。
突然之间，她发现自己不再只是那个“火辣的、在球场上奔跑的女孩”，而是成为了一名炙手可热的网红，“超级碗裸奔女”和“监狱大头照”成为了她的代表作。
被放出来的第一时间内，格林在Ins发了一张自己被警察带走的照片，配文是：“你想要什么就去做，人生苦短不应留遗憾，感谢NFL邀请我！”
她甚至把自己的Ins头像换成了在监狱拍摄的面部照片，并在个人简介中加上，“你也许在超级碗上见过我”。
没过几天，她又穿着比基尼出现在迈阿密海滩边，配文自己是“年轻的监狱诱饵新鲜出狱”。
与这场失败的策划殊途同归，格林迅速成了网红。她有着令人羡慕的身材，也从不吝惜展示。她也大方地在Ins上展现着自己奢华的生活方式。周游世界，入住顶级酒店，在游艇上拍摄迷人的照片，开着一辆豪华跑车。
2021年，有媒体根据她在社交媒体上接下的广告预估，她的总资产已经达到了一百万美元。现在在Ins上，格林的关注者比两年前翻了一倍，约有76万。
Ins上的“野模”能赚多少钱
监禁、留下犯罪记录以及被 NFL 禁止入场的经历并没有影响格林，她从一开始就知道，这都是变红路上必须花费的成本。
与传统模特不同，大部分Ins模特们没有代理商，也不签经纪公司，全靠自己在网站上一点点经营人设，也就是早期人们说的“野模”。她们必须非常努力才能被人注意到，达到一定粉丝数后才能开启“恰饭”之路。
格林的Ins照片
而对Ins模特们来说，最重要的就是她们的粉丝数，这直接关系到品牌的曝光量，也影响了模特们的收入。
品牌商会按照粉丝数对这些模特分级，超级网红为粉丝数大于100万的人，大网红（macro-influencer）是像格林一样粉丝数在十万到一百万之间的人，中等网红（mid-tier influencer）的粉丝数在2.5万至10万之间，小网红（micro-influencer）的粉丝数在1万至2.5万，而粉丝数只有1千至1万的人是影响力更小的网红（nano-influencer），他们也在一些品牌方的考虑之内。
像顶流中的顶流Kylie Jenner，毕竟是Ins全平台关注者第二多的人（第一是C罗），她每篇商业帖子的收入就超过100万美元，而社交媒体时代成长起来的新一代超模Kendall Jenner或Gigi Hadid，每篇商业帖子也都能赚取40万到60万美元。
虽然大部分Ins模特只有自己和一个助理打理账号，但几乎每个模特都会制作一份精良的媒体宣传包，也就是这些模特的个人简历。里面包括她的个人简介、合作过的品牌，以及粉丝的年龄、性别分布，和宣传效果数据统计。
Alexa Collins媒体宣传包截图
Alexa Collins是一名有120万粉丝的Ins模特。在她的宣传资料里，一篇ins广告的起报价是1500美元，一条Ins视频的报价是1000美元，一条双图的Ins帖子就要2200美元。但实际上，Alexa的收入要比报价更高，除了赞助商的广告费，还有帖子中链接的引流费。如果数据反馈好的话，模特还可以向品牌方收取更多的费用。
Alexa Collins媒体宣传包截图
媒体根据Alexa的Ins上商业贴的表现估计，她的年收入在一百万美元到五百万美元之间。
另一位有27万粉丝的模特JaLisa Vaughn-Jefferson，虽然一条商业帖的报价只有几百美元，但她在上半年就已经预订了约100个品牌、超过70万美元的广告赞助，这些广告费也占据了她总收入的90%。
而对粉丝数量少一点的模特来说，多数人会遵循“每万名粉丝数收取100美元广告费”的公式向品牌方报价。她们的优势在于，粉丝基数少但活跃度、互动率高，只有两、三千粉丝的Ins模特通常靠品牌直接提供商品，每条广告收入在50-100美元。
一直在内卷的Ins模特圈
Ins模特圈并不是一个新鲜的产业，从现象级网红模特金·卡戴珊家族的爆火，到现在大到千万粉丝，小到几万粉丝的Ins模特，这个圈子永远有十几岁的新鲜血液加入。
拥有几百万粉丝的顶流模特来说，她们已经成长到不需要为Ins流量焦虑，品牌方自然会找过来。几年前当Kendall宣布自己成为雅诗兰黛的代言人时，那条帖子收获了超过百万的点赞量。
看到了无数吃到流量红利的先例，为自己策划一场爆红也成了很多模特想走的捷径，因为Ins模特业真的是太卷了，不能一夜爆红的人都要日复一日地经营自己。
有120万粉丝的Ins模特Alexa Collins
有不只一位Ins模特说过，网友关注更多的是她们个人的生活方式，越全方位地展现自己的日常，越容易“吸粉”。因此，很多Ins模特至今都在遵循的公式是：平均一周要发两张自拍、三张由Ins著名摄影师拍摄的模特照、工作日的拿铁咖啡、以及每周末的早午餐照片。一定要在繁忙的工作日早上发照片，定位在市中心的精品早午餐店，来维护自己作为精英模特的人设。
Ins模特 Jen Selter
但背地里，大多数Ins模特在火到能仅仅靠发照片养活自己前，都有自己的本职工作。有的人还是学生，有的人在餐饮店做着最低时薪的工作得以糊口。
她们最关注发布帖子的一小时内的浏览量，如果数据不好则会删除，在粉丝活跃的时间段重新发布。她们也会在其他模特或摄影师的帖子下积极互动，以此来为自己引流。
格林
体验过互联网流量的红利后，也有人会选择离开。比如格林，她觉得成名后的孤独和压力，一直潜伏在她体内。格林搬回了田纳西州，她成立了一个MCN机构来运营其他网红。在最新的Ins帖子里，格林晒出了自己怀孕的照片，字里行间都是对新生活的向往。但同时，她也仍然保留着那张在迈阿密监狱留下的面部照片。
参考资料：
The New York Times: When the Pursuit of Fame Runs through a Miami Jail
Daily Mail: Instagram model, 27, who streaked at Superbowl says she is still in pain from her injuries after security tussled her to the ground and ripped her dress during arrest
Business Insider: How much money Instagram influencers make
编辑：积柚
图片来自网络
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