北京广播电视台亮相第29届中国国际广告节

发稿时间：2022-12-22 14:36:00 来源：北青网中国青年网

　　2022年12月21日，第29届中国国际广告节在厦门正式开幕，北京市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生出席此次广告节开幕式，之后出席了“权威媒体·中央级2023 TOP”资源品鉴会和卡酷卫视“‘童’心致远聚力共行”专场推介会。

　　北京市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生出席卡酷卫视推介会

　　中国广告协会会长张国华出席卡酷推介会现场，认为卡酷少儿卫视“不仅是孩子爱看，成年人也爱看，陪伴收视影响力不可小觑！”，大力肯定了卡酷的品牌价值、开拓精神。

　　中国广告协会会长张国华在卡酷卫视推介会上致辞

　　此次广告节北京广播电视台（BRTV）集体亮相会场，两天内陆续举行三场推介活动，充分表达“来北京，找我们；在北京，赢天下”的营销理念。在上午举行的“权威媒体·中央级2023 TOP”资源品鉴会环节上，北京广播电视台广告运营中心主任马宏和副主任张睿，分别向与会者介绍了BRTV的电视频道资源和广播频率资源，展示平台市场竞争力，传递出北京广播电视台的自信底气和对客户的品质服务。当天下午，卡酷卫视召开“‘童’心致远聚力共行”专场推介会，北京广播电视台动画频道中心主任、北京卡酷传媒有限公司董事长秦新春着重介绍了2023年卡酷卫视亲子产业全新资源布局和融合传播营销优势，开辟大屏-小屏-线下的营销新场景。

　　台标新解读：美美与共全媒实效

　　马宏将北京广播电视台台标BRTV的四个字母进行拆分，依次引申并赋予其新的含义。

　　北京广播电视台广告运营中心主任马宏分享BRTV的新解读

　　首屈一指（Best），北京是全国的示范标杆市场，引领消费热点，资源优势独一无二。北京广播电视台在充分发挥主流媒体超强公信力的基础上，竭力打造最专业、最全能、最精准的全媒体营销平台，在北京本地牢牢领跑医养、金融、美食、法律、汽车、生活服务等优势赛道，专业化频道各类王牌节目，融通客户和用户，黏性巨大，转化率高，竞争力强。今年9月纪实科教频道上星，这是目前国内唯一一个以法律、科学、教育为定位的卫视频道，上星之后，北京本地频道组形成了卫视、地面、融媒、线下更加立体的传播营销体系，向全媒、全向、全效营销生态不断迈进。

　　务求实效（Realistic），北京本地频道发挥媒体公信力、平台竞争力、市场购买力、品牌吸附力、销售转化力，整合屏网视微端，五位一体，务实追求品效合一；入局电商，开通“爱生活商城”“BRTV优选商城”，为客户带来实际的销售与线上流量；布局线下，以《多彩社区行》为实体场景营销根系，深入社区百姓生活；开发观众俱乐部，牵线异业合作，从公域到私域，完善覆盖全域的营销闭环。不断为品牌谋求新机会，撬动新市场。

　　值得信赖（Trust），打造节目品质需要与客户品牌诉求的完美融合，互信互助，合作才能长久。马宏着重介绍了由首农食品冠名的纪录片《味道掌门》，为观众打造一张有厚度、有精度、有温度的北京城市新名片，通过频道向观众传递舌尖美食感受，更助力“首农大厨房”扩大细分市场竞争力，诠释品牌目标定位。此外，日播栏目《欢乐二打一》，棋牌竞技类节目《谁是冠军——掼蛋精英赛》，本地生活类节目《北京惠客厅》，品牌家装栏目《生活+》等，也充分体现北京广播电视台的灵敏市场嗅觉和过硬专业能力，凭借出色的收视率、点击量和专业的内容创意，赢得客户的信任。

　　价值共赢（Value），马宏在现场用一道公式表达了价值共赢的愿望：发挥地处北京的优势资源（Best）+务实高效的营销转化能力（Realistic）+值得信赖和托付的战友和伙伴（Trust）=你我共同的价值追求（Value）。

　　广播新创想：魔方radio 开城营销

　　与共和国同岁的北京广播，深耕北京、辐射京津冀区域，一直以来都是全国领先的广播媒体，面临新的格局变化，北京广播不断探索转型，张睿着重介绍了在这一过程中北京广播寻找到的新营销方法论——魔方Radio。

　　北京广播电视台广告运营中心副主任张睿分享北京广播魔方Radio营销方法论

　　“魔方radio”旨在按需取用、灵活搭配广播电台名嘴主持、编辑策划、广播记者、IP联动、线下活动、全矩阵新媒体等资源模块，为客户提供高度匹配、高效策划、高质传播的营销全案及服务方法论。目前“魔方radio”已在家居、汽车、文化等领域发挥其客观的效能。

　　在家居领域，为客户打造“家装最强音、全程全包圆”的全新家装理念，采用大规模亮眼发声抢占消费者心智、精准投放触达高意向客户、亲民本土化的营销手段搭建对客渠道的方式，实现客户“将品牌打得更透，将销售转得更妙”的需求。品牌由此逐步赢得北京家装市场龙头地位，北京广播也由此获得继续探索传播新方式的动力。

　　在汽车领域，魔方radio为即将进军北京市场的哪吒新能源汽车绘制“八臂哪吒城”传播蓝图，打造行业内品牌开城的经典案例。金牌主持李莉作为哪吒新能源汽车体验大使，打造“八臂哪吒城，在北京开哪吒汽车”专属声音LOGO，利用北京广播兼具多元、深度与广度的资源强化传播力度，策划“来电行动”权威榜单，提供试驾团购组合服务带动到店率，发动全网融媒矩阵增加覆盖范围，通过全台鼎力支持持续扩大影响，最后潜移默化影响消费者决策，带动订单交付量稳步提升。

　　在文化领域，魔方radio实现了“打破既定圈层、突破单一业态”的新构想。北京交通广播与喜剧品牌开心麻花共同开启“广播 X 戏剧多维体验B计划”。创作端，由北京广播优秀主持人入驻开心麻花共同策划创作话剧《恋爱吧人类》；传播端，充分利用北京广播平台优势，进行融媒矩阵、新媒体矩阵的广泛宣发。最终创造了票房佳绩，并在后续的长尾运营中持续发力。

　　“魔方radio”模式已用真实数据和成功案例证明，北京广播用匠心和勇气实现了“破局”，大国大城，北京市场是品牌必争之地，北京广播价值不止于声。

　　卡酷新场景：三位一体家庭刚需

　　“TONG是儿童、也是共同；JU是集聚，才能占据。”跨界融合的大趋势、新模式下，卡酷要与各位客户伙伴相互联结、相互赋能，聚势共赢2023年的亲子市场。”在“‘童’心致远聚力共行”主题推介会上，卡酷卫视发布了2023年一系列重点项目，直击亲子家庭消费刚需。

　　北京广播电视台动画频道中心主任、北京卡酷传媒有限公司董事长秦新春介绍卡酷卫视资源优势

　　2022年暑期，“指尖上的卡酷”卡酷APP正式上线。这是卡酷盘活资源价值的技术手段，是凝聚目标社群的有力枢纽，也将成为2023卡酷与合作伙伴扩大品牌影响力的“利器”。卡酷APP定位“家庭文娱生活的优选专家”，消除了电视与观众的“最后一公里”，极大丰富了卡酷整合营销菜单。2023年，卡酷APP将锁定垂类亲子用户，在充分转化大屏观众这一忠实存量市场的同时，通过政府机构、社会机构、合作客户的相关线下活动以及吃喝玩乐等商务性内容拓展增量，实现“大屏-小屏-线下”的相互赋能，形成强链接、强粘性的拉新闭环。推介会上还介绍了卡酷原创IP智能语音助手“酷虎”。“酷虎”除了智能语音助手的职责外，还可以成为用户的养成系伙伴。关于“酷虎”的功能与构想，成为推介会一大亮点。

　　推介现场，卡酷还发布了2023年重点节目，推出全国首档儿童快消品节目《卡酷好食屋》、多屏互动玩具综艺秀《大玩家》、青少年音乐类节目《天籁新声》、亲子协作游戏项目《卡酷运动会》、全国首档沉浸式戏剧体验亲子成长类节目《卡酷偶剧院》、动漫科普情景剧《七色光》等，这些节目覆盖快消、玩具、科普、演出、才艺等品类，守护“双减”时代的优质成长的方方面面，可以实现以首善站位、各界资源、用户需求为创意原点，依靠大屏公信力背书、多屏分发触达消费。

　　作为深耕亲子产业十八年、持续推展全链生态分布的头部专业少儿媒体平台，卡酷卫视不断创新升级，打造营销新场景。央视市场研究（CTR）总经理赵梅和中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）董事总经理丁迈分别从市场和收视数据角度，分析了卡酷卫视在青少年群体中的市场价值，判断卡酷仍是未来品牌广告必争之地。

　　2023年，卡酷将持续以市场的需求、孩子的需要、家长的希冀为发展风向标，做强品牌、做大规模，携合作伙伴共同成长、共赢未来。