“首善媒体 品质生活——2022BRTV资源推介会”于9月29日在北京饭店北京宫举行。当世界的目光聚焦中国北京，北京广播电视台将以何种姿态传播中国的故事，发出属于北京的声音？推介会上，北京广播电视台围绕“首善”与“品质”，全方位展示2022年发展战略，推介多个优质资源主体和内容矩阵，诚意奉献了一场丰富有内涵的文化盛宴，以持续提升的文化创新能力，强化“首善媒体”的名片，带给客户和观众满满的品质和惊喜。

　　三台合一，六大矩阵共启高质量发展

　　9月23日，北京广播电视台正式启用新台标，北京广播电视台由北京卫视、冬奥纪实卫视、卡酷少儿卫视、10个广播频率、7个地面频道，以及“北京时间”、“听听FM”两个新媒体平台共同组成的强大融媒体矩阵，开启新征程，顺应“三台合一”全新格局，北京广播电视台以整体形象举办2022资源推介会，推动首都广播电视事业和产业跨越式发展。

（北京市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生）

　　“高质量发展”是“十四五”乃至更长时期我国经济社会发展的主题，关系社会主义现代化建设全局。本次推介会以“首善媒体 品质生活”为主题，切实响应“推动高质量发展，服务高品质生活”的要求，高站位谋划、高标准推进，为人民群众提供高质量文化产品、提升文化生活品质。

　　北京市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生强调了北京广播电视台作为新时代首都主流媒体肩负的责任，并用“首善标准、首创精神、首席风范”阐述首善媒体的品质价值和使命担当。余俊生表示，北京广播电视台始终以共创品质生活为目标，源源不断地输出思想精深、艺术精湛、制作精良的有品味、有内涵、有感染力的精品力作，“携手合作伙伴和新老客户，坚守初心使命，在践行社会责任中创造美好生活，在提高生活品质中实现最大效益。”

　　国潮创新，展露文化大美

（北京广播电视台党组成员、副总编辑徐滔）

　　天涯共此时，同心向未来。北京卫视率先发布2022年资源“航母集群”，重磅推介纪录片、国潮文化、健康养生、科技生活、综艺晚会五大内容矩阵。

　　天涯共此时，真情共此时！重大题材看《档案》是全国人民的共识。北京卫视《档案》栏目关注当代中国历史，布局四条产品线：重大题材纪录片《档案里的中国》、跨代际思辨问答公开课《加油！现代化》、全媒体短视频《青听·强国有我》、主题公益广告《我为现代化加油》……线上线下立体传播，助力纪录片矩阵选题多元化、呈现年轻化、表达国际化、视野未来化。

　　天涯共此时，国潮共此时！北京卫视“国潮IP”锦绣上新，首档为宋词谱曲的真人秀节目《寻找蝶恋花》，让宋词成为全民哼唱的流行曲；首档国风潮牌服饰创意真人秀栏目《青青子衿》打造时尚国风服饰新潮流。“国潮IP”经典革新，《最美中轴线》升级展现全国古都中轴线风采；《上新了故宫》溯源文物，深度广度两升级。北京卫视国潮文化矩阵将突破时空界限，用中国品味引领文化审美变革。

　　天涯共此时，健康共此时！作为全国首屈一指的健康IP，北京卫视“康养类”矩阵将在2022年迎来全新升级！《我是大医生》首推新栏目“大医生健康屋”，让全国顶级专家成为您的“私人医生”；《活过100岁》《养生堂》将以更“硬”的专家解读，更“潮”的健康知识，更“炫”的视听语言继续领跑中国电视健康传播。

　　天涯共此时，成长共此时！北京卫视2022科技生活节目矩阵，将从大众消费、教育改革、科技创新、文旅探访等方面，展现首都时代风貌。教育新IP《最美的课》关注“双减”示范校，让大师走进小课堂；户外真人秀《京城十二时辰》聚焦全国商圈经济，用经济学、文化资源为商圈赋能，解读老字号、品牌背后的价值；《我的桃花源》融合文旅资源，把美景、美食、美宿转化成消费力，做最有带货能力的文旅节目；国内首档聚焦城市人才发展的纪实节目《为你喝彩》追踪产业前沿技术和领军人物，独家揭秘新技术诞生全过程。

　　天涯共此时，团圆共此时！重大节日看北京卫视，已经成为全中国观众的生活习惯。《2022年BRTV环球跨年冰雪盛典》《2022年北京广播电视台春节联欢晚会》欢乐升级，将带来前所未有的“色、香、味”俱全的视听盛宴；《跨界喜剧王之‘幽默来自生活’》将跨界阵容再次进化，吹响周末综艺“跨界号”。

　　天涯共此时，双赢共此时！北京卫视还宣布与优酷达成全面合作关系。优酷内容合作与研发中心总经理吉中行来到推介会现场，表示出携手跑赢媒体资源赛道的战略决心。

　　群星助阵，集结国民爆款大剧

　　作为爆款影视剧发源地，北京卫视2022年再推多部品质大剧。《幸福到万家》《完美伴侣》《我们的婚姻》《纵有疾风起》《输赢》《繁花》《山河月明》《无间》《埃博拉前线》《我的超级英雄》《梦想城》重磅上新，涵盖都市情感、都市职场、古装历史、现实题材、医疗行业等多种题材，满足不同年龄阶层观众的收看需求。

　　新剧还将集结一众实力戏骨与青年演员：赵丽颖、高圆圆、张鲁一、靳东、胡歌、冯绍峰、黄轩、蒋欣等将倾力加盟，提前预定爆款席位。

　　全台打call，双奥之城燃爆冬奥激情

　　2008年，北京举办夏季奥运会被世界瞩目。2022年，北京迎来冬季奥运会，在全球见证下续写奥运辉煌。北京广播电视台聚合优势资源，形成全台冬奥报道内容整体编排，打造以“一个核心主题、两个时间跨度、三个节目维度，四个项目爆点”的融媒传播矩阵，讲述“五星耀五环”的激情梦想，“三亿人上冰雪”的中国故事。

　　冬奥纪实卫视启用4K超高清演播室，直播冬奥新闻资讯，运动员做客演播室讲述赛场故事；“倒计时100天大型直播节目”、《奥运故事会》系列专题片、《双奥之城》系列纪录片等将陆续推出。北京卫视《冬梦之约》《追雪的南团》，卡酷少儿卫视《奔跑吧冰墩墩》《冰球小将》也将从多维视角开启冰雪炫酷之旅。

　　此外，北京广播电视台广播端10大频率及新媒体矩阵将联合北京16+1区的区委宣传部，推出大型融媒体系列宣传行动《冰雪颂》，策划系列报道《收藏奥运记忆，播撒冰雪激情》，展现“双奥之城”的新时代风貌；电视端7个地面频道打造《冬奥知否》《冬奥街角见》等超强IP项目，从不同角度普及冬奥知识，与冬奥会携手“一起向未来”，书写美好的冰雪记忆。

　　电波跳动，广播频率带来无限惊喜

　　北京广播电视台广播端深耕本地市场，产出优质内容，是北京市民身边温暖长情的老朋友。推介会上，盛博、嘉佳等近二十位“才貌双全”的知名电台主持人，走出“电波”惊喜亮相，从用户、产品、能量、破圈、地域特色、融媒分发、商业合作模式等七大方面，倾情推介了2022年新规划。更让人惊喜的是，他们还带来了创意十足的才艺秀，让推介会成为充满欢声笑语的“脱口秀”现场。当广播里的“老友”走到面前，观众们宛如打开“声音盲盒”，惊喜满满，感动十足！

　　从“围炉聊天”的“话匣子”，到出行必听的“车上之王”，再到融合转型的新型主流媒体，依托独特的空间场景，广播已渗透到大众生活的每个角落。伴随着广播收听率和市场份额的稳步增长，2022年，广播频率将以“构建融媒体传播平台，传递悦耳动听的北京好声音”为理念，利用好广泛的用户资源和听众流量，持续建立用户联系、抓取用户需求，创造和完善紧贴市场需求的产品、构筑完整的融媒体矩阵。同时，推动广播产品跨界、破圈，提升为客户服务的附加值，扩大广播媒体的传播力和影响力。

　　贴地飞行，地面频道精准解决核心痛点

　　贴地飞行，共荣向未来。北京广播电视台文艺频道、影视频道、生活频道、财经频道、新闻频道、科教频道、青年频道等7个地面频道化身“营销一站式解决方案团队”，精准直击、解决客户痛点、满足用户与客户的双向需求。

　　以文艺频道《多彩社区行》为代表的一系列节目，打通了北京165个街道、3405个社区、3883个行政村，以强大的社区资源，瞄准终端消费者进行有效垂直行销，成为客户和消费者之间的桥梁，助力投放效益最大化。

　　《味道掌门》《美食地图》等知名美食IP，以深厚的美食领域积淀，拓展美食与节目的更多空间，在绑定播出、品牌联动的过程中实现全方位、全媒体矩阵的强势宣传，通过与客户战略合作，实现品牌更好“落地”。

　　科教频道中心的《法治进行时》《第三调解室》《法治中国60分》《现场说法》《律师帮帮忙》《警法目录》《民法典通解通读》7档节目，共同构成强有力的法治垂类矩阵，联动首都政法系统和多家政府部门，解决观众在法律上遇到的问题、难题，积极回应群众关切。其中，大型日播普法栏目《民法典通解通读》，已被列入全市“八五普法”五年规划。

（中国社会科学院新闻所 世界传媒研究中心秘书长、多视频平台特聘教授、视频内容创新研发学者冷凇）

　　现场，中国社科院新闻所专家冷凇以“首都标准的高度”“冰雪激情的速度”“地缘优势的厚度”“贴地飞行的密度”等十个方面高度评价了地面频道的战略升级，并作出了“空地联手，推开启迪市民心智窗户”的高度评价。广电营销专家周伟则从“跨行业跨社群营销联名共享传播”“节目栏目MCN化营销”“跨屏营销”“内容带货”等十二个维度，解读了地面频道组合拳的全效解决方案。

（广电营销专家、广告人文化集团首席战略官周伟）

　　面对群众对美好生活的多样追求，地面频道在家装、法律、健康、展会、美食、金融、时尚、汽车、酒类、地产文旅等10个垂类打造丰富的内容产品及营销解决方案，覆盖各产业链，积极开拓线下市场，借助融媒体方式拓宽资源渠道，发展“产业+内容”的经营模式，为每个行业定制了集群式的资源包，将“贴地飞行”理念创新升级！

　　一体化运营，卡酷少儿卫视打造“养成系”营销

　　2021年，是卡酷少儿卫视一体化经营的第一年，卡酷在内容生产、广告经营、产业运营上取得了创新性的发展，打开了跨界合作新市场。

（北京广播电视台卡酷卫视战略合作点亮仪式）

　　2022年，卡酷少儿卫视继续面向富有潜力的亲子和母婴市场，以线上线下全媒体发展的方式，提供整合营销的菜单式产品矩阵，触动消费市场。在线上，卡酷少儿卫视推出《热血冰球娃》《萌游大冒险》《魔力点心派》等特色鲜明的季播节目；线下，卡酷走进剧场、社区、主题公园，推出动画春晚剧场版、亲子爬走赛、电影首映礼等线下场景活动，大屏和现实场景联动，实现从受众到用户的转化连接。

　　布局未来，北京时间?7?7听听FM抢占融媒体滩头阵地

　　北京广播电视台筹谋当下、布局未来，以北京时间客户端、网站，听听FM两个新媒体平台抢先布局融媒体阵地。北京时间上线以来，坚持“新闻+政务+服务+商务”的移动优先发展战略，下载量突破3800万。听听FM作为北京广播电视台官方音频客户端，是集“直播+互动”“内容+服务”为一体的北京广播电视台广播端媒体融合主运营平台，现有4000多部精品有声作品。

　　在2022年即将到来之际，通过全台资源“核聚变”，北京广播电视台将进一步唤起客户和大众的信心与期待，以深厚底蕴与独特气质领跑媒体资源赛道！

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