核心提示

“三铁三世遗，游玩到安溪。”

这个硬核的文旅品牌背后，有三张世界级的金字名片：铁观音，全球重要农业文化遗产、人类非物质文化遗产；藤铁工艺，全球唯一的“世界藤铁工艺之都”；冶铁，青阳下草埔冶铁遗址为“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”世界文化遗产22个世遗点之一。

金字招牌和金字名片之外，安溪还有更多——浓浓的茶香里，这片土地自然人文和谐共生、美景美食烟火诱人、物质文化遗产和非物质文化遗产交相辉映。立足于这些得天独厚的资源优势，近年来，安溪积极推动茶文旅深度融合、“三铁”密切良好互动，走出文旅经济高质量发展的县域新路径。

重视重奖

融出新精彩 “卷”出新高度

安溪文旅资源十分丰富。

作为铁观音的发源地，这里山清水秀、茶果飘香，41座茶庄园镶嵌其间，还拥有三张世界级文化遗产名片；延续千年古县的文脉，这里文化底蕴深厚，文化遗产和非物质文化遗产星罗棋布；秉持“靠自己的骨头长肉”的人文精神，这里从国家级贫困县跻身全国百强县，具有鲜明的城市特质，包括茶业在内的各领域产业高速发展，也为安溪深深积淀了“生态游”“工业游”的底气。

云岭茶庄园。安溪县文体旅局供图

“文旅资源优势不等于文旅高质量发展优势。我们以线路和产品为桥，力促两者的转化。”安溪县文体旅局局长蔡雅娟介绍，去年，该局积极整合安溪全县特产、好物、风光、产业等，推出“品茗庄园，茶韵山海”“温泉水暖，康养山海”“工业观光，智造山海”“舌尖美食，尝味山海”四大主题旅游产品，市场反响热烈。而紧紧抓住“三铁三世遗”和茶文旅这两项线路，更是得到了业界好评。其中，“三铁三世遗 乐享茶香生活”之旅获评2023年全国茶乡旅游精品线路，“海丝茶源 茶旅胜地”之旅入选2023年全国乡村旅游精品线路。

转化意识的提升，线路产品的培育，收效反响的升温，背后是安溪县委、县政府将发展文旅经济摆上更重要的议事日程。

安溪青阳下草埔冶铁遗址。安溪县文体旅局供图

去年，安溪接连出台“文旅+”专项行动暨推进国家文化和旅游消费试点城市建设工作方案、促进文旅经济产业融合创新发展扶持奖励办法等重量级文件，成立“文旅破题起势”专项工作组，实施“文旅产业能级提升”等五大行动。在这一揽子政策框架下，安溪提出，借力“宋元中国·海丝泉州”品牌辐射影响，彰显安溪“三铁三世遗”文化魅力，推动文化和旅游产业深度融合发展、文旅消费提质增效。为此，县财政每年预算1500万元以上，用于文旅品牌创建、文旅规划编制、文旅客源引入、文旅节庆展会营销、特色民宿茶庄园打造、旅游伴手礼开发营销、旅游美食开发营销、文旅设施服务提升等领域的奖补。

重视和重奖之下，有勇夫也出成果。以文旅节庆展销为例，过去一年中，“溪时有味”兴文旅·促消费文旅活动、泉州市山地生态（安溪茶庄园）旅游节、安溪文创旅游商品大赛、“朝花溪拾·溪拾有味”安溪旅游美食生活节、安溪开茶节、安溪“寻龙记”春节主题活动……数量种类蔚为壮观。仅龙年春节前后，长达两个月的时间里，安溪推出了近百项文旅主题活动，在文旅深度融合路上融出新精彩，为安溪、为泉州、为福建文旅上分，“卷”出新高度。

创新创意

培育了业态 搞活了市场

创新是生产力，放之文旅经济的领域亦然。以创新创意为引领的安溪，在茶文旅融合发展“吃住行游购娱”六要素全面发力，让人耳目一新，也在文旅市场“搅动一池春水”。

“相府家宴”。安溪县文体旅局供图

吃，一桌“相府家宴”，香飘北大食堂。4月初，在北京大学新燕园校区馨园食堂里，“相府家宴”部分菜品——湖头小吃一经亮相，便受到师生的广泛好评和热烈追捧。这场美食品鉴，让安溪籍、福建籍的师生多了一份对故乡的眷恋，也让北大师生了解了安溪、认识了安溪。

在当下人们的旅行中，吃越来越重要。很多年轻人以“逛吃逛吃”形容旅游，足见吃和逛一样，是领略独特在地文化的重要途径。出于这样的理解，安溪开发推出一县一桌菜“相府家宴”，举办“朝花溪拾·溪拾有味”2023安溪旅游美食生活节等多场美食消费、评选活动。大力度的培育下，“相府家宴”声名渐鹊起，还有6家餐饮企业入选“新闽菜·最闽南”泉州美食名店及人气名店榜单，为吸引游客到安溪“上了一波特色餐饮分”。

福建省首家高速民宿——感德民宿。安溪县文体旅局供图

住，以开拓创新不断丰富选择，特别是致力于为市民游客提供有茶乡特色的住宿体验。感德镇推出了福建省首家高速民宿。而在国心绿谷茶庄园，民宿客人白天可以从山谷、竹林、云海、茶山里找到回归乡野的乐趣，夜晚还可以透过玻璃屋顶观星，在山水茶乡的好生态里奔赴一场浪漫之约。截至目前，安溪全县已完成29家“茶香人家”民宿的提升。

行，适应慢节奏旅行，安溪开通了6条通往景点景区的公交线路，还完成了凤山等部分景区的停车场提升。

游，引入科技，植入景区的AR技术，成为吸引年轻群体的一把“利器”。在清水岩景区，游客仅需通过手机扫描二维码，安装小程序，就能体验互动。在此之外，“安溪旅游”数字文旅平台、携程网“安溪文化旅游体验馆”专辑页……以数字赋能文旅，安溪的尝试还有很多。

购，茶和天下、安溪有礼。去年上半年，安溪发布首批10个系列41款文创产品，涵盖安溪茶、藤铁、信俗、戏曲等文化特色元素。去年底，又在全县征集52件旅游商品，开展网络评选，票决最具人气的安溪旅游伴手礼。

娱，以茶树品种、品牌命名，融合安溪高甲戏、铁观音茶艺、原生态茶歌、南音等非遗，新创排的舞台大剧《铁观音》，是茶文化大型主题系列情景剧；颜值“顶流”铁观音男团，配上反映铁观音独特包揉技艺的茶歌舞，《千揉百捻》精品节目每每出场都引发热烈掌声。

安溪铁观音集团是福建省旅游观光工厂、国家工业遗产，前身是创建于1952年的国营安溪茶厂。安溪县文体旅局供图

“事实上，我们不仅在六要素单点单体发力，也重视跨领域的融合创新。”蔡雅娟举例说，如今的安溪，“观光+文化”，茶庄园变成了旅游景区；“艺术+旅游”，茶文化变成了旅游演艺，“工业+旅游”，茶厂变成了旅游观光工厂；“茶馆+美食”，夜市变成了茶文化休闲街区；“品茗+休闲”，茶店变成了茶馆、茶楼；“茶师+民俗”，古厝变成了旅游民宿，层出不穷的新业态带来满满活力，现在大家对安溪茶文旅的新认知是——好吃、好喝、好玩、好看、好住，还好带走。

内外兼修

既要当“网红” 更要变“长红”

互联网时代，网红经济正越来越深刻地重塑着消费市场。正视这一网络时代发展的新趋势，安溪乘风破浪、勇立潮头，以年轻态的举动，抢流量不服输，推动安溪茶文旅这一坛子“好酒”，走出大山、走向全国、走向世界。

佛耳山上开满了杜鹃花。安溪县文体旅局供图

“最美人间四月天，佛耳山上赏杜鹃”。4月11日，安溪祥华乡佛耳山佛天岩，在一片新绿和杜鹃花的红艳艳中，高甲小戏、畲族服装秀、祥华厨娘美食推介、健康登山等轮番登场，人面山花相映红的一幕幕，通过媒体记者的图文和博主们的短视频，见诸报端荧屏和社交平台，为这个“内安溪”的茶香小镇带来热度和客流。

祥华的春光营销，是乡镇的自发主动，更是全县重视营销工作氛围下的习惯养成。事件和活动营销，安溪步履不停——

县领导以身垂范。2023年6月至9月，“凤鸣于溪——安溪历史文化展”在中国国家博物馆展出。安溪县委书记吴毓舟还到国博讲堂作《奋进的茶乡——安溪历史文化漫谈》主题讲座，宣传推介一个厚重的、丰富的、有血有肉的安溪。“东北老铁们，给你们介绍一个福建安溪朋友，也叫‘老铁’，大名叫‘铁观音’。今年龙年，东北老铁们也来看看我们安溪的龙，闽南乌龙。”哈尔滨火出圈，安溪县县长刘永强通过短视频为安溪茶文旅代言邀约。在省内外，在安溪县域内各类茶文旅活动的现场，总有副县长卢荣斌站台和推介的身影。

非遗快闪进古城。春节前夕，在市区府文庙广场和金鱼巷，安溪戏曲歌舞、茶歌茶舞、高甲小戏、畲族姑娘奉茶、特色文创产品分发、蓝印花布非遗展示等丰富活动，集聚起人山人海的围观人群，迅速拉满知名度和好感度。

非遗小分队进京。3月底，“溪时有味”文旅小分队在故宫、北京大学等地，呈现一场集铁观音和湖头小吃品鉴、高甲戏和茶歌茶舞演出等于一体的非遗盛宴，高甲戏《李光地》在梅兰芳大剧院演出，在首都群众和游客中掀起了一波安溪声浪。

以茶为媒，去年5月21日“国际茶日”前后，由安溪为主参与的“茶和天下”·雅集文化交流研讨会和品鉴推广活动，在美国纽约联合国总部等地举办。被东方佳茗倾倒的各国大使，主动在社交媒体宣发点赞。

安溪也将宣传营销视作效应“扩大器”，传统主流媒体、社交平台和自有媒体三者并驾齐驱。过去一年，安溪开通了短视频平台账号，安溪县文体旅局微信公众号多次进入福建省各县（市、区）文旅新媒体月传播力指数前10名。

与此同时，安溪也与泉州、与省里同步思考这样一个深刻的课题——如何让流量变“留量”，“网红”变“长红”，吸睛更“吸金”。以项目为脊梁，以招商为后劲，以人才队伍为支撑，安溪将目光投向更长远之处。

茶园乐章。李雨杉摄

记者获悉，重点项目建设，安溪去年超额完成全年度投资计划。今年，将有两大文化地标建成投用。其中，凤山书院（文化馆、博物馆、图书馆）列入今年度市“项目创优年”竣工项目，预计今年底可投入使用，将成为安溪文旅融合新地标。戏曲中心预计5月竣工验收，将成为安溪传统戏曲、话剧、歌舞剧等展示展演、文艺创作、文旅演艺的主要阵地，进一步丰富群众和游客的夜间文旅生活。

招商引资，去年在全县征集37个文旅项目，编制文旅招商手册，全年“走出去”招商推介活动9场次，全县签订34个文旅经济项目，总投资171.92亿元。今年，将争取在数字文创、休闲康养、影视演艺等“文旅+”领域取得新突破。

人才梯队，已吸纳14名文旅专家组建安溪文旅智库。

2024年，安溪提出文旅经济高质量发展，将实施“文旅提级”专项行动，深度融入“海丝起点 清新福建”“宋元中国·海丝泉州”大局，以实干再创茶文旅深度融合发展的新辉煌。（记者 孙灿芬 通讯员 陈炳洲）

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