西子湖畔，喜迎亚运。9月20日，在杭州西湖文化广场世纪联华店，“上虞尚品”杭州推介会暨舜阳红心猕猴桃联华首发仪式正式启动，“上虞尚品”与杭州市上虞商会、杭州联华华商集团签订合作协议，首发产品舜阳红心猕猴桃在联华超市50余家门店同步开售，这标志着“上虞尚品”产品正式入驻杭州市场。

绍兴市上虞区，是浙江省农业大区、产粮大县，四季仙果、粮油、茶叶、水产等等主导产业优势突出，粮食面积连续六年领跑全省，水果种植面积达20余万亩，拥有“中国葡萄之乡”“中国杨梅之乡”“浙江省樱桃之乡”等称号，野藤葡萄、二都杨梅、舜阳猕猴桃、翠茗茶均为国家农产品地理标志。上虞农产品虽品类丰富，但农户零散经营难成规模、品牌知名度低等制约着当地农业发展。

为破解这一困局，今年年初，上虞区启动区域公用品牌建设，通过前期考察学习、制订体系规划、深入市场调研，确立“政府引导、平台主导、社会参与”运营模式，挖掘全区生态、文化、农产品的独特资源，出台精准有力的品牌扶持政策，发挥上虞供销社现代流通经营网络和有利市场地位，举办“品牌走进+”系列宣传推介活动，品牌的知名度在全市范围内初步打响。

今年6月8日二都杨梅成熟季，区域公用品牌——“上虞尚品”正式发布，发布会吸引60万人次线上观众，特级水晶种杨梅，最高卖到每公斤1000元，每亩产值达12万元，实现农产品优质优价；上虞尚品番茄荣获浙江农业之最首届番茄擂台赛两个一等奖，上虞尚品野藤葡萄、二都杨梅在首届长三角精品推介中分获金银奖；上虞翠茗获评2023北京“两展一节”特级达标产品和浙江绿茶（兰州）博览会金奖。

“十个品牌记不住，一个品牌能叫响。”“上虞尚品”是一个全品类区域公用品牌，相较于单品类区域公用品牌，产品品类更丰富，涉及范围更广，一方面消费者有更多的选择空间，另一方面可以实现小农户、小企业抱团发展。首批已入驻鲜果类、小吃类、非遗类、文创类等十大类100个品种，覆盖全区20个乡镇街道，产品供应主体达58家，意向入驻客户200余家。

截止目前，上虞尚品首批“1+1+3+n”品牌馆（具体指1家展示展销中心，1家旗舰店，3种不同形式的专柜，n个线上网店）在商业区、风景区、服务区、社区等同步亮相，n个线上场馆抖音账号、店铺和微信小程序等纷纷上线，线上线下销售体系的建立，进一步拓宽了销售渠道，真正做到联农带农。

（中国日报浙江记者站 马振寰）