金螳螂阴皓明：宏观政策是蓝图，配套政策才是施工图

苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司副总裁阴皓明

• 编者按
• 家居行业“涉及领域多、上下游链条长、规模体量大”，是消费的重要增长点，也是满足人们对美好生活需要的重要载体。近年来，我国高度重视扩大内需、促进消费工作，针对家居消费出台提振政策，以带动居民消费增长和经济恢复。
• 今年6月底以来，国务院常务会议、中共中央政治局会议等频频就促进家居消费部署了相关举措。7月18日，为贯彻落实党中央、国务院决策部署，释放家居消费潜力，巩固消费恢复发展势头，增强消费对经济发展的基础性作用，商务部、住建部等13部门联合发布了《关于促进家居消费若干措施的通知》。
• 为进一步激发和释放家居消费需求，助力家居产业高质量发展，中房报策划了“促家居消费，助产业发展”系列专题，邀请经济学家、协会专家、行业代表，共同探讨促进家居消费政策对经济、行业、企业的影响，为产业发展建言献策。

陈娟/发自北京

本期是系列专题第三期，对话嘉宾是苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司副总裁阴皓明。作为建筑装饰行业的一名资深老兵，面对利好家居行业的系列政策，他感触非常深：“国家出台的政策非常好，但还是蛮宏观的，好比宏观政策就像是一张蓝图，还需要配套政策这张施工图，才能真正将蓝图变为现实。企业一定要与国家政策同频，了解国家政策、学习国家政策、领悟国家政策，借助国家政策大势，才能在大浪淘沙中取得长远发展。”

借助政策东风，转型升级

中国房地产报：作为家装饰企业代表，您怎么看待国家近期如此频繁推出促进家居消费政策？

阴皓明：促进家居消费系列政策的出台利好衣食住行中的“住”，特别有利于地产、建筑装饰、设计、建材家居等整个产业链。以金螳螂业务来说，装饰企业涉及上下游产业链众多，劳动用工达十万人左右，此举将带动一个群体的消费，进而带动一个产业链的消费。

我们知道，家居消费已成为仅次于汽车的家庭第二大支出，市场空间非常大。此次，国家政策频出释放的信号是通过促进家居消费来拉动内需，意义非常重大。

中国房地产报：您认为这一系列促进家居消费政策，将对家居行业、装饰企业会带来哪些影响？

阴皓明：促进家居消费系列政策对行业、企业来说绝对是非常利好的消息。

随着经济发展、国家利好政策的出台，老百姓对家居的消费需求也在不断提升，对家居装饰的要求也会越来越高，如绿色环保、智能化、舒适性等。我们装饰行业要借助国家政策的东风，不断转型升级，来满足老百姓的日益提升的需求。我们装饰企业也要因事而为，因时而动，顺应大势，提前做好准备，运筹帷幄，向绿色环保、智能化、低碳等行业发展趋势靠拢。

从蓝图到施工图

中国房地产报：针对此次13部门公布的促进家居消费11条举措，您印象最深刻的是哪条？

阴皓明：我对其中2条印象最深刻，一是智能化；二是适老化。智能化是装饰行业未来的趋势，企业一定要在人才、技术、设备等方面提升，与高科技、大数据、人工智能相结合。适老化是因为我们中国人口老龄化不可逆，银发经济是未来一个很大的市场，装饰企业一定要跟着国家发展趋势走，着力解决社会痛点，才能获得长远发展。

中国房地产报：您认为促进家居消费政策落地的核心是什么？如何做才能真正让政策惠及行业和企业？

阴皓明：国家层面出台的政策往往偏宏观层面，政策非常好但落地需要一个过程。用一个比喻来说宏观政策就像是一张蓝图，还需要配套细化的落地政策-施工图，从蓝图到具体施工图，主管的各级部门，行业主管部门，还要继续深化，多听企业的心声，了解行业，了解企业，调研企业，调研消费者，进而及时出台相关细化的配套支持政策，如企业经营鼓励政策、税收优惠、消费者购买产品补贴等。

一个好政策在落地过程中若出现问题，往往有两个方面的原因：一，对政策解读不到位；二没有与宏观政策配套的具体落地措施。不管是对于企业，还是行业来说，要想有长远的发展，可持续发展，必须要了解政策、学习政策、领悟国家政策、按照国家政策补企业的短板，拉企业的长板，提升企业综合竞争力。在大浪淘沙的市场环境下，唯有如此，才能真正乘上国家政策的东风。

中国房地产报：有没有立竿见影的举措可以来帮助促进家居消费政策的落地？

阴皓明：我也看到一些消息提出促进家居消费为什么不能像美国、新加坡甚至是香港地区一样直接发钱，以这种方式来刺激消费。我的看法是，中国与美国、新加坡等国情不一样，不能照搬他们的政策。发钱只是权宜之计，不是长久之计，还是要通过政策的支持，深挖消费者的消费意愿。我认为通过发钱是不能从根本上解决问题，还是要通过提升消费者信心，扩大产业延伸，扩大出口等一系列组合拳来促进家居消费，促进行业高质量发展。

没有金刚钻，不揽瓷器活

中国房地产报：当前国内建筑装饰行业现状如何？市场格局怎么样？

阴皓明：我们国内装饰行业是典型的大行业小企业，大多数企业竞争力不强，企业管理也很粗放，这是行业通病。每年建筑装饰行业产值达3万亿元，但在住建管辖范围内有资质的企业就有3万多家，这还不包括那些“马路游击队”，整个行业良莠不齐、鱼龙混杂。以金螳螂为例，一年业绩300亿元，但也仅占市场份额1%，远低于其他行业龙头20〜30%的比例。

中国房地产报：针对促进家居消费系列政策，金螳螂有哪些针对性动作？您观察到的，装饰行业其他企业有哪些动作？

阴皓明：金螳螂紧跟国家政策，以行业发展为引领，主要聚焦两个方向：一是，发力装配式装修，致力于绿色环保发展；二是，坚持智能化，致力于让消费者更方便，更舒适等。未来人工智能一定是一个重要方向，智能化会更方便消费者，所以要做好充分的功课，谁做好了研究，谁就能引领行业发展。

当前，不仅仅是金螳螂在行动，装饰行业的其他企业也在积极向这两个方向探索，齐心协力不断促进整个装饰行业的高质量发展。

未来，装饰企业还需要与国家政策同频共振，以消费者需求为核心，不断提升企业竞争力，匠心磨好自己的“金刚钻”，才能真正揽好“3万亿”瓷器活。