如何助推线下零售升级转型？这个展会为实体店铺带来智能化解决方案

新民晚报讯（记者 张钰芸）在数字化浪潮下，实体门店迎来了新机遇和新挑战，线上线下渠道融合已成为零售行业的主流趋势，如何助推线下零售升级转型成为业界关注的热点。今天上午，全球领先的零售展EuroShop在华官方卫星展——上海国际店铺设计与解决方案展览会在上海新国际博览中心开幕，聚焦“店铺设计与装修”以及“店铺解决方案”，为实体零售店铺带来智能化转型的解决方案。

图说：上海国际店铺设计与解决方案展览会开幕现场 来源/采访对象提供（下同）

在当前新零售的概念下，实体店的重心不再是单纯的销售商品，而是能给消费者带来更好的消费体验。陈列道具和零售技术的创新和格调的提升也是新零售空间设计中重要的一部分。本届展会汇聚了100多家优质零售解决方案供应商，展示包括店铺设计、装修材料、陈列设备、照明灯饰、数字化营销等的前沿技术与解决方案，有数字模特陈列装置、VR虚拟试衣镜、动态识别人流的照明系统、基于AI的智慧陈列架、电子货架标签等。这些前沿实践都以提升用户体验为导向，助推店铺向体验场所转型。

照明设备作为重要的零售空间设计元素，可带来丰富的行业视野和灵感。最新照明技术的应用将使零售空间实现更人性化和智能化的服务水平，它不仅通过视觉和感官两面优化用户体验，而且会为企业提供更强大的数字化工具，从而更有效提升业绩表现。本届展会云集了知名的照明企业，带来一系列最新应用：可变色和组合成 logo 形式的LED及各类定制LED灯具，有助于打造个性化空间氛围；智能照明通过APP和声控实现不同场景自动调节的照明等。还有交互式产品，例如响应人体动作的投影地板，则为用户提供了趣味无限的购物体验。此外，辅助虚拟试衣的动态光效也将极大拓展数字化服装展示的可能性。

而在未来门店设计中，道具和陈列将更加革新。数字化道具将成为主流，通过增强现实（AR）/虚拟现实（VR）等技术，实现虚实互动，动态展示商品属性，成为本届展会吸引眼球的亮点之一。参展企业根据用户画像提供定制化解决方案，丰富的多媒体道具大批涌现，构建沉浸式的内容体验空间，还有智能感知道具助推精准服务，了解客户需求并提供定制化服务。

此外，今年的展会还吸引了众多设计事务所参与，以其独特的展台设计、丰富的优秀设计案例，展示它们为寻求优化顾客购物体验的零售商而最新打造的视觉营销与店面设计（VMSD）完整解决方案，成为现场一大亮点。展会同期举行的EuroShop中国零售设计奖花落三家，分别是：由F.O.G.建筑事务所设计的观夏北京国子监旗舰店、由SLT设计咨询设计的Holiland Travel旗舰店、由Lukstudio芝作室设计的济南蔚来中心。