养号、获客、门店推广、商品推广——DOU+四大能力驱动企业生意加速成长

养号、获客、门店推广、商品推广——DOU+四大能力驱动企业生意加速成长

流量时代,当越来越多企业转战线上经营,优质流量愈加稀缺。在抖音经营场景中,企业用户如何突破流量瓶颈,做好粉丝运营、获得更多有效线索从而完成营销转化?DOU+,正成为“解题密码”。

作为抖音的内容加热和营销推广工具,DOU+在高效提升视频播放量与互动量的同时,能够满足企业多场景的营销需求。通过采用精细化与灵活化的投放模式,基于低门槛的多档预算选择,以及年龄、地域、兴趣等多维度的自主设定,DOU+帮助企业轻松找到目标客群,挖掘线索留资、到店获客、引流交易等多种商机。目前,DOU+覆盖多场景的整合营销解决方案已初步成型,叠加日臻完善的企业产品功能,DOU+正成为抖音企业用户“为生意加热”的不二选择。

养号、获客、门店推广、商品推广——四大能力撬动企业精细化营销

不同类别企业对营销转化目标的设定存在差异,例如,依赖线上交易的企业对互动涨粉需求更强烈,餐厅、美甲美睫等线下门店则更希望提升线下到店率。DOU+原生互动、获取客户、门店推广、商品推广的四大营销能力,可分重点、分阶段地连接起企业和个人,缩短获客链路与成单周期。

能力一:互动养号——实现短视频、直播两大场景下八大转化目标

企业与用户之间的互动行为贯穿企业账号的全生命阶段,是达成留资、引流等强营销目标的基石。DOU+在短视频和直播两大场景下,能够帮助企业分别实现提升视频点赞评论量、粉丝量、主页流量和小程序点击量,以及增加直播间人气、观众互动、直播间涨粉和观众打赏等八大转化目标,最终解决养号、提升主页综合曝光、提升直播观看与互动量的诉求。

在抖音运营的各个阶段,企业都可以通过DOU+获益。比如,当企业完成账号升级之后(认证营销身份),可以下单有营销属性的视频内容,吸引粉丝、用户评论,为后续变现过程创造高价值流量。在账号建立初期,企业可以通过DOU+获取粉丝,结合达人定向、兴趣定向等功能,实现首批精准粉丝的积累;在优质视频发布的初期,或自然流量有较好上涨趋势时,企业可使用DOU+为视频加热,引爆热度,实现流量高效转化。

此外,DOU+还为达到一定粉丝量级的企业提供解锁变现权益的诸多利好,如粉丝数量超过1000个后可以挂小黄车,超过1万个后可以接星图商单任务等,实现营销内容的良性循环。

　　无广告标签的无营销属性视频(左),含有广告标签的营销属性视频(右)

能力二:获取客户——多种方式精准收集线索

对于企业而言,获取“黄金流量”还只是起点,在此基础上获取更直接的客户线索,才能触达更广泛的潜力市场。现阶段,针对有获客需求的企业,DOU+已经搭建起体系化的营销模式。

一方面,抖音企业号用户无需重复配置相关组件和落地页,即可直接投放线索转化目标。这意味着企业无需在前期先进行大量投入、积累账号粉丝,选择线索转化目标即可收集用户线索,大大缩短了企业的获客链路。

另一方面,DOU+支持抖音私信、联系电话、落地页多种线索收集方式,完成DOU+账号升级的用户,可以选择“线索量”投放目标,在精准定向的同时,打造多维度、多触点的“强获客”能力。“评论链接点击”投放目标近期也将上线,帮助通过评论区获取线索的客户提高投放效率。

　　多种线索收集方式

能力三:门店推广——提升团购购买率和顾客到店率

对于餐厅、美甲美睫、旅游景点等有线下店铺、实体的企业,系统性覆盖周围消费者是进行“门店推广”的关键。为此,DOU+提供了优惠商品推广、门店加热/POI点击、小风车引流等精细化投放服务,帮助企业提高门店或团购商品的曝光,撬动本地市场生意增量。

例如,GOTO环球餐厅在DOU+投入4000余元进行门店加热,使门店跃升至上海西餐排行榜第2名,门店近5成顾客来自抖音,交易额超过10万元。洛阳凤翔温泉投入1万余元进行小风车引流,直播间人气飙升,团购商品斩获近14万元交易额,老牌温泉因DOU+而焕发新机。

　　门店加热(上)、优惠商品推广(左下)、小风车引流(右下)等推广形式

能力四:商品推广——一键引流淘宝、京东

针对有推广淘宝、京东商品诉求的客户,DOU+还上线了“商品推广”功能。达人在抖音购物车添加与视频内容相关的淘宝、京东来源的商品,对视频加热时使用“店铺引流”/“商品引流”投放目标,系统就能够将视频与商品推广给具有购买意向的人群,打通视频种草到用户一键下单的完整链路。

　　店铺引流、商品引流

企业产品功能持续优化,打造灵活精准投放

为了持续提升企业用户的营销体验,DOU+也在不断优化企业产品功能。例如,针对用户素材制作过程中创意灵感少、制作成本高等难题,DOU+提供了“智能创意制作”功能,降低创意生产门槛。该功能支持手选模板&智能匹配素材模板,并支持结构化表单填写,解决客户脚本构思难题。用户还可自由使用图片及视频版权素材库,激发更多创作灵感。

针对用户在投放过程中对效果好的素材重复下单的情况,DOU+增加了“长周期投放”功能,避免同一视频重复下单,提升操作效率,且客户可根据实时投放效果随时暂停操作,投放过程更为灵活。

此外,DOU+还推出了“兴趣定向”功能,客户能够根据自身投放需求,从性别、年龄、地域、兴趣标签等维度定制化筛选目标人群,使获客更加精准,实现投放效果的进一步优化。

　　智能创意制作、长期投放、兴趣定向

DOU+四大营销能力配合持续迭代的产品功能,为企业的抖音经营增添了创新驱动力,更帮助企业加速了精准转化。在解锁DOU+上述企业级服务前,用户需进行免费的账号升级,完成注册或绑定巨量引擎账号、选择需要认证的方式、同步已有资质或上传资质三个步骤后,即可享受DOU+丰富的产品功能矩阵,获得更好的广告投放效果及体验。还未升级的用户快来体验营销新解法!

（张铭阳）