6月13日，第24届IAI传鉴国际广告奖与垂直大奖颁奖礼在北京举行，哈尔滨文旅凭借创意营销勇夺4项金奖。IAI传鉴国际广告奖是由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，是知名的综合性广告与品牌营销赛事。本届IAI共征集了1007家企业报送的作品及案例共3682件。

由哈尔滨市文化广电和旅游局和哈尔滨品趣文化传媒有限公司报送的《“哈尔滨的哈”破圈营销，引爆冰雪旅游》案例，获得第24届IAI传鉴国际广告奖整合营销金奖和IAI国际旅游奖旅游品牌营销金奖。该条短视频以哈尔滨冬季素材为重点，展示了特色资源和玩法，并邀请哈尔滨本地自媒体达人——冰雪大世界左右哥喊麦，该条短视频在抖音平台发布一小时内突破百万观看量，一周内破千万观看量，并被多家媒体和自媒体转发。随后，陆续推出了“哈利·波特也姓哈”“北境之城”“公主欢迎来到哈尔滨”等短视频，让网友看到了多面哈尔滨。同时，哈尔滨文旅积极与网友互动，根据网友提出的建议不断完善旅游产品，提升了游客的参与性与体验感，为哈尔滨火爆出圈赢得开门红。

哈尔滨冰雪大世界（哈尔滨市文旅局供图）

由哈尔滨冰雪大世界报送的《第25届哈尔滨冰雪大世界整体营销》案例，荣获IAI国际旅游奖旅游品牌营销金奖。据了解，第25届哈尔滨冰雪大世界在营销内容方面，线上突出宣传超级冰滑梯、摩天轮、哈冰秀、梦想大舞台等明星产品，从冰雪景观规划设计、采冰、验冰、建设，到四季冰雪项目各场馆建设，再到梦想大舞台、哈冰秀彩排和演出等，以及运营期内各节点的活动策划和执行等分阶段、持续性宣传曝光。同时，线下结合节点策划执行各项活动，如采冰节、跨年夜、冰雪节等，让现场的游客近距离感受冰雪世界的无穷魅力。第25届哈尔滨冰雪大世界整体宣传可统计曝光量达885.06亿次，61天的运营期内，接待海内外游客271万人次，各项销售指标均超过历届最高值，创造了一项又一项最佳业绩。

哈尔滨极地公园“淘学企鹅”（哈尔滨市文旅局供图）

哈尔滨极地公园报送的《百亿顶流“淘学企鹅”掀起哈尔滨冰雪旅游热潮》案例，夺得IAI国际旅游奖文旅IP营销金奖。哈尔滨极地公园原创冰雪文旅IP“淘学企鹅”，在全国范围内首次将南极企鹅搬到户外，原创“淘学企鹅打卡冰雪景区”和“淘学企鹅冰雪大巡游”两大爆款活动，供游客免费观看。同时，哈尔滨极地公园还打造出40余种“淘学企鹅”文创产品。2023年11月至今，“淘学企鹅”曝光总量已超过100亿，成为哈尔滨火爆出圈的功勋“鹅”。

接下来，哈尔滨文旅将进一步做好线上线下广告宣传、专区展示建设和创意推广活动，沉浸式展现哈尔滨旅游特色，让更多的游客认识哈尔滨，来到哈尔滨，爱上哈尔滨。（哈尔滨市文旅局）