10月27日上午，2023温州国际时尚文化产业博览会开幕，以“胜览江山 天瑞地安”为主题的瑞安馆精彩亮相，瑞安馆位于会展中心5号馆5A09展位，面积200平方米。温州市委常委、宣传部部长施艾珠到瑞安馆参观。

　　瑞安馆工作人员陈若洁介绍，此次瑞安馆最主要的特色就是以诗画为主线展现文创成果。展馆以700多年前元代人王振鹏创作的名画《江山胜览图》为视觉IP，融入了瑞安的隆山塔、国旗教育馆、玉海楼等代表性建筑，共同绘就文化文脉与城市生活和谐相融的美好画卷。

　　近年来，瑞安的文化创意产业快速发展，文化+非遗、文化+儿童、文化+产业不断创新。现场9家企业共带来80余种产品，从非遗文化、红色文化、瑞安特产、儿童教育、文旅产业这五个方面展现瑞安文创发展的累累硕果。

　　文化+非遗，新创意让非遗“活起来”

　　走进瑞安馆，首先映入眼帘的是“琵琶含情 活字生香”板块。这里展示的是瑞安各类文创团队，依托各类非遗文化推出的新作品、新创意。

　　这里最引人瞩目的要数民间工艺大师李庆龙的彩石镶嵌作品《金陵十二钗》。该作品似雕似画，细而不繁。据悉，陶山彩石镶嵌已有上百年的历史，李庆龙与其子李成者就是传承者。近年来，随着传统中式家装又受到追捧，彩石镶嵌以匾额、对联、挂屏、屏风装饰等形式融入日常生活，重新引发产业化的热潮。就在不久前，由李庆龙团队耗时3年制作的作品《清明上河图》进入中国民间文艺最高奖“山花奖”的终评角逐。

　　现在“非遗+文创”很受年轻人的追捧。由瑞安本土文创团队——瑞术文化推出的“活字端午礼”也深受市民的关注。该文创产品集木活字、蓝夹缬、瓯窑于一身，又采用了年轻人爱玩的“盲盒”形式，一经推出，就成了爆款。

　　在“明镜世界 白云乡里”板块，有来自平阳坑镇东源村的东梨文旅项目，该项目集展示、旅游、体验为一体，把瑞安的青山绿水和木活字、蓝夹缬非遗文创结合起来，探索了更多文创致富的打开方式。

　　“我们紧跟现代审美，将蓝夹缬与生活美学全新结合后的产品带到了瑞安馆，让蓝夹缬以全新的面貌参与大家的生活。”温州东梨文化旅游管理有限公司总经理徐夏怡介绍，现场有蓝夹缬元素的抱枕、家具等，还有蓝夹缬和咖啡结合、衍生打造的“非遗主题咖啡”，非常有特色。

　　此外，这一板块还有一幅彩色夹缬屏风，吸引了很多观展者的目光。据悉，彩色夹缬源自唐代，在我国本已失传，瑞安的蓝夹缬非遗传承人马虢和徐夏怡夫妇用4年时间让彩色夹缬染制技艺重现，并成功复制唐代“驎鹿草木夹缬屏风”作品。这幅屏风平时就放在他们设立的东梨民艺博物馆里，吸引了很多游客到平阳坑旅游参观。

　　“木活字印刷、蓝夹缬、瓯窑等都是瑞安的名片，展馆将瑞安古老的文化、古老的艺术和手工艺传播出去。参观完瑞安馆，让我对瑞安有了更深的了解，我也非常有兴趣去瑞安玩。”吉林市旅游协会副会长任鹏说。

　　文化+儿童，童趣融入生活点滴

　　近年来，瑞安率温州之先开展儿童友好城市创建工作，寓教于乐是文创产业发展的重要方向。奥光动漫紧抓机遇，不断向动漫、AR、早教机器人等领域拓展延伸产业链，产品畅销世界30多个国家和地区。

　　瑞安馆在现场设置了科学罐头创客积木编程动力版、儿童显微镜、植物培养皿等产品玩乐互动，为孩子带来探索、创造和学习的机会，在玩乐中长知识。

　　瑞安是国旗设计者曾联松先生的故乡，国旗教育馆“旗迹”文创区带来许多红色文创产品，包括益智玩具、文具、纪念品等。

　　现场，不少孩子爱上了国旗教育馆拼装积木。这是一款融爱国主义教育、亲子互动、趣味益智等功能为一体的儿童玩具，让孩子们在动手操作中体会到红色文化魅力。

　　此外，也有不少参观者体验了爆款“网红产品”——“爱我中华”明信片。该明信片采用“彩色套印”工艺，旁边还有专门的国旗教育馆印章，可以自己印刷。该产品于今年国庆期间推出后，吸引了一大批游客前来国旗教育馆打卡，既为瑞安吸引了更多人气，又为红色主题教育增添了仪式感，形成独特的“亲民”爱国主题教育风景线。

　　“在温州文博会能看到国旗教育馆的元素和《旗迹》，我心里很激动。这些非常适合小朋友，小朋友更能立体地来看看国旗的诞生。”在现场参观的四川省南充市仪陇县文化馆工作人员李晓艳说。

　　在现场，以《小马过河》主角为原型创作的IP“瑞小马”，也给现场的小朋友们带去了惊喜，人偶版的“瑞小马”不断在现场和小朋友牵手、打招呼，还身兼导游之职，带领小朋友在现场参观。

　　文化+产业，舌尖上的“文创”让人回味

　　“山藏绝味 海育奇珍”，瑞安山海兼备，特产琳琅满目，舌尖上的“文创”也是瑞安文创产业发展的一个重要方向。

　　在百年老字号李大同的展位上，有着瑞安人非常熟悉的家乡味道，结婚生子、乔迁随礼、孩子上大学等都离不开“李大同”。

　　这几年“李大同”老五房与“喜鹤文创”联合打造了新国潮茶食品牌“大同茶食”，推出了多款年轻化、多元化的糕点。比如，现场就有与瑞安越剧团联名，以《琵琶记》为IP开发的“瑞安有礼，好戏登场”糕点，将南戏与茶食相结合。还有东源活字绿豆糕、大同状元手提礼盒等产品，让大家吃得更有文化味。

　　S2线开通后，沿线群众纷纷来瑞安“串门”，很多人都来瑞安买海鲜。瑞安馆抓住“S2打卡瑞安”这个旅游热度，设置水产品趣味打卡设计，让产品更有创意性。比如，香海食品现在也跟风做起了美食IP，让海产品辨识度更高、品牌更响亮。

　　瑞安馆还把非遗、特产和城市形象推介结合在一起，推出了各类城市手礼，比如现场的“活字生香”温郁金养心小品摆件。“温郁金中药材是瑞安特产，也是‘浙八味’之一，一般药材都是用来吃，但这款产品，让药材还可以看、可以闻。”瑞安馆工作人员陈许源介绍，它是一款香薰摆件，主要是采用温郁金花的造型，还有木活字、瓯窑元素，滴上温郁金的香薰精油，可以让人闻到香气，有缓解压力、舒心解郁的作用。这件作品也成为2023年世界瑞安人大会的官方伴手礼，用“家乡味”，连接了游子和故乡。

　　在现场参观的文成县委宣传部干事金邦一说：“今年瑞安馆仍然延续了以产业为导向的特色，将地域文化和展品结合起来，实现产业化。展馆也较好地展现了瑞安的一些元素，包括玉海楼、国旗教育馆、木活字等，比较丰富，也给人以惊喜。”（天瑞地安客户端记者 黄丽云 金邦寅 潘鹏程 王鹏洲）