探索品牌创新之道 北京家居品牌精英学习交流沙龙落地霍尔茨

时间如白驹过隙，转眼就到2022年，各行各业行业快速迭代的同时，品牌运作方法也花样百出。新的市场形势下，品牌该如何虚实结合，落地有声地宣传运作？品牌与营销的深层关系，怎样达到互利共生的平衡？品牌人的出路究竟在哪里？2022年1月13日下午，在由广东省定制家居协会、广东衣柜行业协会、博骏传媒主办的“走进霍尔茨——北京家居品牌精英学习交流沙龙”上，来自霍尔茨木门、强力家具、日上集团、楷模木门、梵客家装、KD定制、意风家具、百强家居、龙顺成家具、挪亚家定制、天坛家具、爱依瑞斯、越界定制家居等20余家北京家居品牌精英以及中国网家居、北京商报、凤凰家居、家具中国、京派联盟、中国木门窗协会等一众媒体在霍尔茨木门通州展厅汇聚一堂，共同探索全新答案。

活动从参观东道主霍尔茨木门的全新的展厅拉开序幕。步入展厅，霍尔茨木门美丽的花色纹饰、极具创新性的T型合页、极佳的隔音性能和CPL饰面材料的卓越功能，都令嘉宾们纷纷点赞。全新的全屋定制空间，也令人沉浸其中，流连于其精心营造的舒适家居空间，深深感受到了霍尔茨深耕木门产业、探索全屋领域的创新实力。

参观完毕，座谈会在一片其乐融融中开场，在广东省定制家居协会副秘书长贾慧英的主持下，本次学习交流沙龙的特邀嘉宾：楷模整木定制品牌营销总监张向军和梵客家居集团CMO张栋围绕主题“出路”一词发问——一个有着强大工艺和优秀产品做支撑品牌，在如今“酒香就怕巷子深”的时代，该如何明确自身定位，掷地有声地运作？

楷模整木定制品牌营销总监张向军首先表达了自己的看法，他认为，转变企业思维，找准企业发力点对外进行信息输出至关重要。具有多年企业培训经验的张向军分享了企业对外输出的四个关键词：盈利、需求、设计和文化。从商业要盈利的角度出发，明确企业上层及客户群体的双层需求，再借由文化内涵和引领潮流的设计带领企业正向发展，顺利完成转型。在张向军看来，企业应该看重对经销商的有效培训，从根本上解决问题，让经销商通过可直观感受到的数据等真正理解品牌同事的意图，与公司总部步调一致。同时也要重点进行礼仪培训，改变外在形象，才能够真正获益。

梵客家居集团CMO张栋也创设性地提出了一个观点，即“用甲乙方的思维做品牌”。他解释，作为品牌官，应该以乙方服务甲方的系统化思维，不仅要对企业有一个更深入的了解，对企业战略进行专业化的落地，从而更务实有效地进行品牌运作，还要具有敏锐的市场洞察力，牢牢把握每一个能够为品牌带来弯道超车机会的时代风口。在“如何让一个品牌的形象更加鲜活、触达人心”的问题上，张栋也分享了满满的干货。他认为，在品牌竞争中，谁打出了差异化，谁就取得了先机，一个与众不同的品牌势必会在消费者记忆中留下印记，这时，品牌就要乘胜追击，通过关联记忆起名、创作引发消费者心灵共振的口号、丰富品牌故事内涵，不断强化品牌在市场中的独特地位，寻求醒目和调性间的平衡。“转变思维”是他强调的最为关键的一点，站在“消费者视角”做品牌，是所有品牌运营理念的根本，也是家居行业做出直击心灵的优秀品牌的必不可或缺的思维理念。

最后，本次北京家居品牌精英学习交流沙龙在一片欢声笑语中落下帷幕，每位到场嘉宾都收获满满，从中汲取了足够的知识和启发，踌躇满志地期望大展手脚。贾慧英表示，两位嘉宾的干货分享及与各位品牌精英的互动，碰撞出了品牌运营的思想火花，这也正是本次活动举办的初衷：希望搭建起一个交流学习的平台，开阔视野、启迪思维，为北京家居行业打造优秀品牌群策群力。接下来，活动还将持续落地，以更丰富的内容给大家带来更多的收获。

霍尔茨的品牌负责人管玲也对到场的每位嘉宾表达了诚挚的感谢，她表示，霍尔茨非常荣幸能承办本次活动，在新的一年里，霍尔茨将继续携手行业同仁，顺应消费趋势创新求变，丰富品牌的内涵，一起做出引发消费者共鸣的优秀品牌。