咖啡这个品类一直以来的消费群体都是比较年轻化的,所以在品牌视觉呈现上除了本身具备年轻的气质之外,更需要有共鸣感的情感需求和创意点,那么咖啡品牌在高度饱和的市场环境下,还能有什么设计风格,我们一起来看看吧!
咖啡可以
首先这家咖啡品牌的设计,最大的灵感来源于一个“6”的手势,这个手势很契合当下年轻人的语言文化和肢体表达,比较具有共鸣点。
除此之外,品牌名称的设定也很有意思,以“咖啡可以”来命名,看似随性的命名搭配上这个“6”的手势,却是充满了趣味性,也形成了和消费者的强互动性。
在品牌色的选择上,以经典的黄色搭配上黑色为品牌的主色调,这是因为高饱和度的黄色会比较醒目,也属于很年轻的色系,和品牌所呈现的气质不谋而合。
除此之外,品牌端口还提取了比较潮流的IP人设,来契合品牌的调性,以拿着吉他的酷女孩、背着相机的男孩以及带着墨镜的胡子大叔为人设,从各个年龄段去切入,来形成了品牌特定的潮流文化。
除此之外,结合比较经典的文案,例如“咖啡和爱情的苦,自己磨给自己喝,不可以苦么?”这样的文案语言来洞察消费者的情感需求,使得消费者和品牌产生强关联性。
品牌的应用体系也很完整
当然除了上面这家比较趣味性的咖啡品牌之外,下面这家以IP为主的设计,同样让人惊喜!
GO TO COFFEE
除此之外,与之搭配的品牌视觉端口,提取了图形的元素,搭配上英文字体的设计,形成了鲜明的品牌气质。
而且在品牌颜色的处理上,主要以蓝色和灰色为主色调,蓝色的跳跃性与灰色中和,形成了富有层次感的视觉体系。
品牌文化塑造上以“好好生活,慢慢相遇”为口号,传递了对美好生活的愿望搭配上向前奔跑的图形,极具深意。
整个品牌的应用也非常有活力
因为咖啡这个领域算是一个高饱和度的行业,而且在市场占有率上也很明显,所以在产品上很难拉开差异化的情况下,新的品牌想要在吸引到消费者眼球,出“奇招”就是比较有效的一种方式。
所以说从上面的品牌视觉体系建立上看,从品牌名称上强关联度到后期的视觉延展,都充分地满足了消费者喜欢新奇品牌的特性啊。
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