奔赴创想之约，爱华仕箱包命题策划案获大广赛全国一等奖

近日,第14届全国大学生广告艺术大赛策划案现场决赛在北京隆重举办,同时通过优酷平台线上直播,让全国同学共同感受这场精彩纷呈的创意比拼。此次的策划案现场决赛,可谓是高水平的巅峰对决,赛事独有的表现形式和亮点,为第14届全国大学生广告艺术大赛增添了浓墨重彩的一笔。

全国大学生广告艺术大赛是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、有较大社会影响力的全国性高校文科竞赛。2022第14届全国大学生广告艺术大赛覆盖29个赛区,共有1869所高校、近170万大学生踊跃参与,通过同学们的积极创作、勇于创新,共有近75万组参赛作品激烈角逐。

爱华仕箱包已连续6年担任全国大学生广告艺术大赛命题单位,通过全国大学生广告艺术大赛进一步和学生深入互动,深化校企合作、加强对新一代设计创新人才的培养与鼓励。今年参与爱华仕箱包命题的作品数量高达53859组,学生参与积极性高、创意十足。

本届全国大学生广告艺术大赛,爱华仕箱包以品牌广告语——“爱华仕箱包,装得下,世界就是你的”作为命题,以爱华仕仙女箱、爱华仕小确幸系列行李箱两款产品作为载体,鼓励学生发散思维,善用专业优势,通过视觉和策划创意进行创作,传递爱华仕品牌理念。

经过策划案决赛现场为期一天半的激烈比拼,由深圳大学团队演绎的爱华仕箱包命题参赛作品《做130分仙女》获得本届全国大学生广告艺术大赛策划案全国一等奖。该作品洞察到爱华仕箱包品牌的核心用户逐渐转为年轻群体,并以此展开了独特的创意策略。

爱华仕仙女箱,除了高颜值以外,还配备了5厘米扩展层,可以增加30%容量,解决出行收纳烦恼。根据产品的差异化卖点,深圳大学团队瞄准年轻群体喜欢的网络平台、社交方式、内容形式等,通过一系列好玩又有梗的市场流行创意,强化产品大容量的特点,激发年轻用户的兴趣和关注度。

与此同时,该策划案主题与爱华仕箱包的品牌目标不谋而合——生产符合行业标准的产品仅是及格线而已,要不断创新、不断突破,100分不是满分,要做130分的箱包。

全国大学生广告艺术大赛的举办,增强了校企合作力度,加强了对学生的思维意识和职业意识的扶持,为设计创新型人才培养赋能。同时,来自学生们的创意灵感,也为爱华仕箱包打开了更具个性化的营销思路,让爱华仕箱包营销生态尽显活力。

爱华仕箱包已专注箱包领域27年,目前持续发力打造集“产品力+品牌力“于一体的箱包品牌,始终坚持产品的自主研发与品牌的创新营销。展望未来,爱华仕箱包将继续践行企业社会责任,助力新一代创新人才的培养与教育发展,持续开拓创新,进而与新生代消费者同频,打造箱包行业高品质标杆,让爱华仕箱包产品成为更多年轻用户的出行必需品。