中国日报网1月6日电（记者 刁云娇）1月6日，北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网等单位联合发布了《2022中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》。北京市、清华大学、中国石油化工集团有限公司分别获得城市、大学、央企榜单的首位。

讲好城市故事，多元化打造“城市名片”

《2022中国城市海外网络传播力建设报告》由北京师范大学新闻传播学院教授、院长、北京师范大学新媒体传播研究中心主任张洪忠发布。据介绍，本研究选取Google News、Twitter、TikTok、YouTube四个平台作为数据来源，时间跨度为2021年10月16日至2022年10月15日。

报告显示，2022年中国337座城市（自治州、地区、盟）海外网络传播力综合指数前十名依次是：北京市、上海市、武汉市、哈尔滨市、广州市、成都市、深圳市、杭州市、重庆市、南京市。

报告发现，北京市的海外网络传播力连续两年排名第一，北京市和上海市的头部效应显著；城市传播力差距较大，两极分化明显；成都、长沙、秦皇岛等城市传播与网红地标结合；泰州、邢台、聊城等地级市以当地知名企业带动地级市宣传；天津、兰州、西双版纳傣族自治州等城市借助网红博主视角等个人视角建构立体的城市国际形象；广州、拉萨、西双版纳等城市借助长短视频，制造视觉盛宴；济南、广州、杭州等城市通过举办大型国际活动，制造媒介议程，提升城市知名度；南京、福州、兰州等城市重视打造“文化名片”；天津、宜宾、潍坊等城市重视传播产业升级中的绿色理念，以“城市担当”彰显“大国担当”。

大学头部效应凸显，社交平台活跃度显著提升

《2022中国大学海外网络传播力建设报告》由北京师范大学新闻传播学院党委书记、研究员、北京师范大学教育新闻与传媒研究中心主任方增泉发布。据介绍，报告选取182所中国大学作为研究对象，包括141所内地大学以及41所港澳台大学，对中国大学的海外网络传播力做全景分析。同时选择了4所日韩大学、4所美国大学作为参照分析。

报告显示，在2022年的内地大学海外传播力综合指数排名中，前十名大学依次为：清华大学、北京大学、浙江大学、上海交通大学、复旦大学、中国美术学院、南京大学、北京外国语大学、山东大学和上海大学。

报告发现，清华大学、北京大学、浙江大学和复旦大学这4大高校连续6年进入内地排名前十，清北头部效应凸显；内地大学海外传播力综合指数基本呈现正态分布，头部高校的优势愈发明显；中国大学海外传播力建设不断加强，社交平台活跃度显著提升；内地大学在Facebook、Twitter平台较为活跃，在Instagram和YouTube的活跃度相对较弱；中国头部高校平台建设已超日韩头部高校，但与美国高校相比仍有一定差距；学术成果和传统文化成为内地各个大学海外传播的突出亮点；国际议题与全球视野是中国各个大学扩大海外声量的着力点；高校间互动、平台间联动成为发挥集群优势的新方式。

央企积极履行海外社会责任，彰显“大国担当”

《2022中央企业海外网络传播力建设报告》由北京师范大学新闻传播学院教授、副院长、北京师范大学新闻传播学院国际传播策略与效果评估研究中心主任周敏发布。报告显示，2022年海外传播力综合指数排名前十的央企依次为：中国石油化工集团有限公司、中国移动通信集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国中车集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国医药集团有限公司、中国海洋石油集团有限公司、华润（集团）有限公司。

报告指出，中石化、中国移动、南航、中车和东航连续6 年保持前列；中石化、中国移动、东航海外网络传播力建设成果显著，传播渠道布局全面；航空企业始终保持前列，能源化工行业企业进步明显；中央企业的海外社交媒体账号建设意识总体提高；绿色环保与“一带一路”发展中国家市场发展成为热点议题；社交媒体助力央企融入海外社会的作用凸显；公益文化与个人叙事有助于央企的社交媒体平台建设；中央企业兼顾中外文化，创造共同话语空间。

此外，中央企业在不断拓展国际业务、提升国际化水平的同时，积极履行海外社会责任，在全球减贫、民生福祉，绿色环保等方面成效显著。

周敏表示，总体而言，航空、通信等领域企业始终保持前列，能源行业央企进步显著，说明我国各个领域的央企在海外网络传播的建设意识提高，建设成果逐渐为世界所认可。

（编辑：刁云娇 李海鹏）