圈层文化赋能，盘点一禅主题茶饮往事若茶成2020年“社交圈王者”的原因

导读：“品牌印象是由一件件品宣动作慢慢累积而成的。”这是大卫·奥格威留下的一句名言。这位广告传播大师可能不会想到，他流传了的一句话被今年爆热的茶饮品牌往事若茶用另一种创新方式，不仅重新演绎了这一理论，还成功通过圈层文化“构建”了品牌“多元社交圈”，形成多圈层传播和跨圈层传播的迭加效应。

搭建“圈层文化”桥梁

从专业的角度分析，“圈层”指的是特定社会群体的一种概括。从“物以类聚，人以群分”的角度上来说，圈层就是某一类具有相似的经济条件、生活形态、甚至是有些相同喜好的人，在互相联系中形成的一个小圈子。

特别是在这个社交平台愈发发达的时代，人们总能轻易通过代表人物的带动和影响，从而自动形成圈层的认同和传递效应。如果将所传递的信息，赋予圈层气质有共同点的品牌特质和文化元素，那品牌就可以逐渐形成自有的“圈层文化”。

这就好比往事若茶和动漫IP一禅小和尚，这两者的跨界联合所给人们传输的信息是：这杯往事若茶中，一禅小和尚的IP元素随处可见。比如茶杯上“不念过往，只争朝夕”的品牌定位，像极了一禅小和尚所传输的文化“调调”;比如往事若茶还以一禅小和尚作为主题，创建了沉浸式的茶饮门店，有关于一禅小和尚“花样式”的经典语录，一禅小和尚各种呆萌表情包……

再加上现在的年轻人喜好社交的属性，遇到一杯好颜值、好喝、有趣的茶饮，都会忍不住拍照打卡，然后分享到社交平台上。而这无形之中的举措，也直接拉近往事若茶、一禅小和尚与消费者的关系，从而形成了一种相互契合的关系，从而奠定了往事若茶“圈层文化”的基本气质。

用创新突破圈层壁垒

从不同维度构建价值圈层联盟的往事若茶，也为品牌的创新发展和品牌重塑打下了坚实的基础。不过，要想形成更为整体化的品牌圈层效应，则需要突破各个圈层之间的壁垒。为此，一禅主题茶饮往事若茶是这样做的：

①联动“流量人物”

对于品牌发展而言，品牌自带流量属性固然重要，可要是能联动各大“流量人物”，那一定会让品牌的发展如虎添翼。而往事若茶在这点上，简直是教科书般的示范。

往事若茶，凭借超高流量以及品牌实力，不仅获得各大明星李国麟、陆树铭、西单女孩任月丽等人倾力加持，还赢得网红达人们的带头打call……多个圈层的KOL用自己的方式参与解读“往事若茶”，强势曝光引流，带动其品牌声量全面提升。

②被特邀现身各种展会

如果说往事若茶高调亮相广州餐饮展，凭借高人气在展会上首战告捷。那么，其品牌现身2020年全球授权展·上海站，并在此次展会当中大放异彩，则是展露出不凡的品牌实力。同时，根据此次授权展所传出来的照片来看，置身往事若茶的展位前，犹如置身当红明星的见面会现场，整个展位人头攒动，展厅前排队长龙……均应验了其品牌的火爆程度。

③多次登上抖音开屏页

在人们的认知里，能够登上抖音开屏页的品牌，要么是行业的佼佼者，要么是品牌实力比较殷实。而作为连续多次登上抖音开屏页的往事若茶，属于二者中哪一种?

仔细分析往事若茶的发展史，发现其品牌不仅是行业中的佼佼者，品牌实力更是让人震惊不已。尤为引人注意的是，往事若茶与一禅小和尚共同传承和创新的同时，也为往事若茶品牌注入了更多文化新元素，让其品牌形象更加丰富、立体化。

④多品牌联动刷新行业记录

在这个时代，品牌跨界联合的玩法屡试不爽，可一时的品牌热度，并不能支撑起整个品牌的升华。同时，表面的跨界联合只会像是一阵风，热度“吹一吹”便消散磨灭。但往事若茶屡次成功的跨界联合，给市场和行业做出了很好的示范。

往事若茶跨界联合一禅小和尚，与之深度联合，达到“你中有我，我中有你”的状态，在往事若茶店随处可见的地方，均能看到一禅小和尚的身影;往事若茶从线上与100+微博蓝V品牌轰动全网、全行业的跨界联合，到线下与国内500强企业奥克斯“面基”，直到至今依旧被人拿出来作为成功典型案例，分析其中所隐藏的成功之道;往事若茶还将手伸向了游戏界，与网易《镇魔曲》手游跨界联合，创建游戏主题门店，品牌与品牌之间的联动，为行业的发展提供了“指向灯”……

结语：

在这一年里，在品牌战略的指引下，往事若茶已然通过一系列创新营销，搭建了品牌独有的文化库。同时，一禅主题茶饮的品牌形象更是被打造得“栩栩如生”，不仅在销量上取得了重大突破，也全面提升了品牌声量及影响力及美誉度。在未来，相信在品牌文化构建上，往事若茶还会给消费者、市场带来更多的惊喜。