家装焕新,2024新消费浪潮下的家居五金差异化市场

作为家居行业中一股举足轻重的幕后力量，家居五金很长一段时间的关注度相对较低，但重要性不可小觑，无论是成品家具、定制柜，还是门、窗等都要用到五金。

五金赛道的走势一定程度上影响着家居行业的经营策略和发展走向。因此很多情况下，家居五金已经成了“品牌背后的品牌”。各种家具、门窗等成品的背后，五金配件成了非常重要的支撑力，助推家具、门窗等品牌的竞争力提升。不少家具建材企业在综合实力、产品卖点等关键竞争要素的突出上，往往都会强调所选五金品牌。

受困于房市的低迷，过去的一年里，各大品牌纷纷下场，在家装刚需市场内进行激烈的价格比拼，价格战“风暴”席卷整个行业！欧派家居推出的菲思卡尔系列衣柜/橱柜699元/平方米的惠民产品；尚品宅配惠民系列衣柜699元/平方米、橱柜699元/平方米；索菲亚的整家套餐39800元装整家，米兰纳推出“688元/平方米套餐”。

家居建材刚需市场价格竞争惨烈，作为上游供应商的家居五金企业也受到了巨大的冲击，2024年家居五金企业如何避开惨烈的价格战实现企业自身的增长?

房地产市场的低迷不仅仅是因为经济下滑导致的，还有一个很大的原因在于中国人口增速放缓，但是作为一个拥有14亿人口的国家，房屋存量是极其庞大的。

即便没那么多人需要装修新房子，但是改善原有房子，为自己和家人提供更加舒适的家居环境的需求变得越来越多。去年9月的2023定制家居行业高质量发展暨智能制造大会上，博洛尼CEO蔡兴国指出了现在存量房旧改巨大的市场空间。就拿北京来说，大概有一千万套存量房，有接近700万套的房子需要焕新装修，但现在北京每年的装修量不会超过25万套。这其中有巨大的市场空间无时无刻不在等待着我们去发掘！因此，未来家具建材行业消费的主要增长点将逐步由“刚需”阶段进入到“刚需 - 改善”阶段。家居焕新市场将是2024新消费浪潮下的一大差异化市场。

“高定”或者“轻高定”家居身处价格金字塔中高部的部位，这一部分虽然目前量不大但是客单价高。而且未来，普定市场会逐步走下坡路，而高定和轻高定市场必将成为一颗冉冉升起的新星。这种新的消费需求主要特点是，在购买定制家居时，消费者更加注重设计、材质、工艺、制造、场景、交付、服务。

这也意味着，整个消费群体对于服务“高定”或者“轻高定”市场的家居五金件拥有了更高的要求。

首先，家居五金企业必须更加注重自身的设计创新，为消费者提供更多选择。包括但不限于改善和创新自身智能家居五金产品，使之能够更好的服务于智能家居系统，以满足消费者对便捷、安全和智能化的需求，凸显产品的科技含量和高附加值。

其次，家居五金件在满足客户日常使用功能的前提下，仍需将艺术美学与实用功能完美融合，从细节设计中呈现五金配件的品质，以现代设计理念打造出简约而不失精致的五金产品，满足消费者更高层次的精神需求。

最后，家居五金企业应注重提升自身产品的客户体验。通过改善售后服务、优化产品质量和提供个性化定制等方式，努力满足消费者的需求，并提升用户对产品的满意度。

来源：奥斯特五金