3月24日，京东超市发布2023母婴品类消费趋势预测。基于过往母婴品类销售数据、行业发展趋势、人群消费特点等，纸尿裤、婴童洗护、喂养电器、婴童饮食、安全座椅五大细分品类将成为2023年母婴品类热门赛道。

京东超市母婴买手团对5大趋势品类数据进行分析发现，2023年母婴细分类目呈现七大趋势：出行场景增加尿裤mini装备受青睐；婴童护肤洗浴产品看重功效性；分龄护齿消费愈发显著；喂养电器智能化、功能化升级；羊奶粉行业专业化程度提升；精细化喂养持续走热；安全座椅细分岁段专龄，智能化明显。

京东超市母婴用品负责人孙树立表示，整个母婴用品2023年的大趋势依然是精细化育儿，具体体现在功能细分：分龄分段、场景专用，配方/材料/功能升级、智能化等方向上。

尿裤mini装线上增速达100%以上 多重活动确保低价、便携包装满足多样化场景

基于方便携带、卫生防菌等优势，以及出行场景增加等综合原因影响，外出场景纸尿裤品类持续保持稳定增长态势，更加轻便易携带、便于随时使用的便携装产品备受青睐。京东母婴尿裤类目买手郑信辉表示，2023年，母婴行业将出现“出行场景”潮流，更多年轻父母喜欢带娃旅游、露营等，时尚便携的婴童产品更受宝妈青睐，如精致包装的尿裤mini装，线上增速达100%以上。

作为广大家长购买母婴用品主要渠道之一的京东超市，在2023年将联合多个品牌进行布局，打造9.9元特价、19.9元包邮等活动，并在推出便携装产品等方面发力，为宝爸宝妈带来更丰富的出行尿裤选择。

此外，作为资深买手，郑信辉认为困扰年轻父母的“宝宝睡觉难”问题，也是消费者亟需解决的痛点。安睡场景的产品增长潜力明显，如婴幼儿晚上睡觉专用的安睡纸尿裤等产品，搜索、销量排名都呈快速上升趋势。

婴童护肤洗浴产品功效性成选购关键 婴童分龄护齿消费愈发显著

数据显示，2022年的婴童洗护整体行业规模(含成人)已达到458亿元，三年功效性护肤品行业规模将以29.4%的年均复合增速继续增高，预计于2023年达到589亿。而婴童护肤洗浴产品的功效性是家长们选购时最主要的关注点。

作为在京东母婴婴童护肤类目有着丰富经验的买手，庞兆天表示，品质化、精细化养育新时代，家长愈发关注专研分龄，儿童肌肤与成人、婴幼儿存在差异，需要更有针对性的儿童洗护产品呵护成长。

随着健康意识觉醒、口腔消费普及，新生代家长在婴童分龄护齿方面的消费愈加显著，因此婴童品牌加速涌入线上渠道，并不断拓展细化婴童口腔品类。京东母婴婴童口腔类目买手王天宇基于自身采购经验表示，京东婴童口腔品牌数量对比去年同比增长11%，京东婴童口腔品牌覆盖品类数量同比增长1.5个品类。

据京东数据显示，在一众婴童口腔品类中，漱口水、冲牙器、正畸、口喷等新兴品类呈寡头格局，国产进口品牌各占半壁江山。在基础护理品类中，进口品牌份额更高，而其它品类中国产份额已过半。此外，高端国产品牌、高端进口品牌份额均较高，中端品牌呈同速增长，中高端以上进口品牌高速增长。

在众多消费人群中，女性、高线、高知、中高消费力用户是婴童口腔护理的主力消费群体，千禧家长、宝爸消费也快速增长。同时，家长对婴童分龄护齿消费愈发显著，幼儿、中大童口腔护理消费为主力。0-1岁婴儿期口腔护理增长潜力大，其中，牙胶安抚类为主力消费。

随着年龄增加，口腔产品使用趋向多样化，消费趋势体现科学、精细化育儿。众多低龄儿童家长对“无氟”、“微氟”牙膏的需求愈发关注，科学量化“微氟可吞咽”的牙膏让家长更放心购买。

婴童口腔护理产品呈现多元化口味需求，其中，草莓口味呈高增长，蓝莓味牙膏受欢迎，西柚口味成为漱口水新宠。

分龄护齿“专属”科技成为新兴赛道，定时、磁悬浮、变频等为孩子“定制”的新护理体验受到广大家长的欢迎。其中，品质妈妈、超级奶爸、小城妈妈是婴童口腔主力消费群体，新生代妈妈增长潜力足。

从消费对象年龄段来看，电动牙刷在4岁+大童中具有更大的市场；而从城市来看，高低线城市家庭对婴童基础护理产品接受度趋同，低线城市对新兴婴童口腔护理品类消费意愿更高。

喂养电器迎智能化、功能化升级 新生代宝妈青睐具有温显功能的产品

科学育儿热潮下，便捷、卫生的喂养电器成众多父母新宠，而伴随需求的持续增长，消费者对产品的要求也在不断提升。

京东母婴喂养用品的3位职业买手张青华、赵兴华、张健对此表示，2023年从母婴用品行业趋势判断，喂养用品类目将迎来智能化、功能性的升级，包括智能恒温水杯，恒温水壶，恒温碗等，95后、00后的宝妈更愿意尝试此类带有温显功能的喂养电器产品。

羊奶粉行业迎更高专业力发展  婴童奶粉、零食趋向精细化喂养概念

精细化、品质化的母婴产品消费需求也带动着各种婴童饮食热趋。其中，羊奶粉在认知度及认可度不断提升同时，也迎来了奶粉新国标的落地，以及《规范婴幼儿配方乳粉标签公告》中对“羊奶粉”更严格的规范。

对此，京东母婴食品类目销售程龙月预判：“基于当下政策环境，羊奶粉行业迎来进一步精简与洗牌：尾部品牌、非100%羊乳清产品、低价格带产品多数会被优化淘汰；头部品牌会进一步崛起且愈发集中。羊奶粉将迎来大厂竞争与更高专业力的时代。

与此同时，母婴行业将趋向各类目精细化喂养概念，通过宝宝的生理特征、行为感知，进行分阶喂养分布指引。在膳食喂养方面，对不同阶段所需营养给予指导；在宝宝零食方面，趋于向大童零食，无添加、0糖等功能性零食产品方面延展。

据京东数据显示，无糖糖果、高钙奶酪、宝宝水饮、儿童生鲜、儿童液态奶等产品为儿童零食趋势类目。

安全座椅行业规模持续扩大 多智能化功能、细分岁段专龄成热趋

随着家长对安全出行的重视,宝宝安全座椅市场渗透率不断提升，行业规模也持续攀升。

“京东母婴用品买手根据安全座椅行业趋势判断，未来用户将更加重视产品的安全性、舒适性，同时结合使用场景，未来将不断深化细分岁段专龄专座。”京东母婴童车座椅类目买手郭帅表示。

在安全座椅产品创新上，将迎来更多智能化功能，如实现车机智能互联、一键转向、通风等；从用户调研来看，安全、时尚、高科技等元素是95后、00后父母选购安全座椅产品时最主要的关注点。

第三方数据和多项用户调研发现，京东超市在线上线下各类大型商超中，商品价格竞争力相对最强，商品品质最有保障、各项服务举措也领先行业。业内广泛认为，京东超市通过买手精选，对所售商品百里挑一、严苛筛选，再通过全流程品质管控，以高标准保障商品品质无忧。

而众多品牌、商家的数据也体现出，京东超市是快消、生鲜品牌高增长、能盈利、确定性的渠道。