互联网家装APP的竞品分析报告

　　为了鼓励团队成员习惯去做竞品分析，决定抛砖引玉，写一个关于装修类APP的竞品分析报告，你们随意感受下。

　　从以下几个维度来分析：

　　·战略层

　　·范围层

　　·结构层

　　·框架层

　　·表现层

　　竞品的选择：

　　一、战略层

　　二、范围层

　　核心功能：

　　土巴兔——装修日记

　　入口：一级页面的底部标签导航

　　内容结构&功能:

　　1.列表页提供筛选功能（精选/最新）

　　2.购物清单

　　3.产品选购内容

　　4.碎碎念

　　5.装修阶段描述+图片

　　6.导航栏

　　房天下装修——家·纪录片

　　入口：底部一级table功能区

　　内容结构&功能:

　　1.装修进度描述+图片

　　2.装修房屋概况

　　最美装修——日记

　　入口：一级页面的标签导航

　　内容结构&功能:

　　1.小区详情；

　　2.户型图

　　3.设计师信息（含报名入口）

　　4.设计公司信息（含报名入口）

　　5. 装修效果图（毕业照）

　　6. 总预算

　　7. 装修阶段描述+照片

　　8. 节点导航栏

　　对比总结：

　　·最美装修在每篇日记内容的顶部增加专门的模块，描述小区、户型、设计师和设计公司的信息，并加入报名预约入口。形成了交易闭环

　　·土巴兔在内容方面的特色在于，开放了业主的购物清单。该信息的入口设置在内容详情的开始部分，目的除了为浏览者提供价格参考外，也可对使其对装修过程中的花费有个直观的感受。

　　·另一个特色点——“碎碎念”。该部分内容以业主的口吻呈现，可增加内容的真实性。对其他用户做购买决策起到了一定的作用。

　　订单转化方式：

　　土巴兔

　　最美装修

　　房天下装修：

　　对比总结：

　　·土巴兔和最美装修的漏斗种类单一，且都是已内容为载体。

　　·房天下装修的漏斗种类较多，且杂，用户体验较差。已将漏斗的归集排为优先级较高的需求

　　三、结构层

　　土巴兔

　　最美装修

　　房天下装修

　　对比总结：

　　·房天下装修的架构冗余，签到和积分可打通，订单和优惠券等亦可打通。

　　·此外，在流量不高的前提下，在首页增加广告位不可取。建议采取网易新闻客户端的卡片式广告设计。

　　四、框架层

　　土巴兔

　　最美装修

　　房天下装修

　　对比总结：

　　·导航方面，三个APP都采用了tab切换导航，不同的是最美装修采用的是顶部切换导航，土巴兔和房天下装修采用的是底部标签导航。

　　·房天下装修与另外两个app不同，全部的功能都依托在首页，这样做虽然可以突出内容，但层级之间不易切换。

　　·最美装修采取的顶部标签导航要比底部标签导航更加容易被用户注意到，不变的地方是手机屏幕大了不易操作。（已于最新版本中改为底部table导航方式）

　　五、表现层

　　对比总结：

　　土巴兔和最美装修选择的主色调都是代表清新自然、环保健康的绿色。而房天下装修选取的则是代表喜悦、开心的黄色，不是很恰当。此外在UI交互上顶部堆砌过多按钮显得头重脚轻。