2020年我国家装总产值小幅下滑但行业向好趋势不变互联网+成重要方向

2021-03-16 03:34

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家装，是家庭住宅装修装饰的简称。狭义上，家装是指室内装饰，是从美化的角度来考虑的，使室内的空间更美观；广义上，家装还包括室内空间的装修。现流行的家装风格可分为八大类：现代前卫风格、现代简约风格、雅致主义风格、现代中式风格、新古典风格、欧式古典风格、美式乡村主义以及地中海风格。

现流行家装风格分类

资料来源：公开资料整理

我国家装行业起步较晚，始于20世纪90年代初期，但发展却是非常快速的，我国家装行业大致经历了四大阶段，随着网络时代的到来，互联网家装兴起，我国家装行业不断进行转型升级。

我国家装行业发展历程

资料来源：公开资料整理

随着房地产市场逐步进入成熟期以及新一轮消费升级的到来，近年来我国家装行业保持稳健发展，2020年叠加疫情影响，我国家装行业总产值在五年内首度下滑，达2万亿元，同比下降10.7%，但整体仍维持高位。

2015-2020年我国家装行业总产值

数据来源：中国建筑装饰协会

其中，得益于网络时代的到来，近年来我国互联网家装行业兴起，发展迅速，逐渐成为家装行业增长的新动力。数据显示，截至2019年我国互联网家装行业市场规模增为3861.7亿元，同比增长12.2%，渗透率已达16.9%；预计2020年市场规模有望达4216.6亿元，同比增长9.2%，渗透率也将提升至19.2%。

2016-2020年我国互联网家装行业市场规模变化

数据来源：公开资料整理

2016-2020年我国互联网家装渗透率变化

数据来源：公开资料整理

而在行业保持稳定增长下，我国家装行业进入者也不断增多，按行业主要参与者划分，目前我国家装行业相关企业主要可分为四大类：装修队、传统家装企业、互联网家装企业、整体家装服务商。

我国家装行业相关企业类型

特点/模式	装修队	传统家装企业	互联网家装企业	整体家装服务商
服务内容	提供基础施工	提供简单设计、基础施工，主材定制及软装搭配较少	以基础装修工程为主，附加值较低，缺乏全产业链盈利的能力	提供方案设计、专业施工、材料定制、软装搭配及精装后家居选购的无界服务方案
服务布局	无固定店面	门店数量有限、规模较小	主要依托互联网进行线上布局，部分开设线下店面。	以线下精选店面体验式服务为基础，以线上多渠道推广为辅助的创新服务布局；线下店面设置样板间和建材馆，对设计风格、配套建材进行展示，并配备专业导购；线上平台借助智能化、便捷化、科学化的云系统，提供高效、便捷服务
项目管理	现场施工缺乏系统性监管	以施工现场管理为主，信息化管理能力有限	主要依靠合作的装修公司进行管理	搭建贯穿项目关键节点的智能管理系统，客户、供应商、施工及管理人员登录系统即可实时监控
售后服务	通常无法提供售后服务	企业规模较小，可能存在售后拖沓的情形	多数企业没有专门的家装业务售后服务团队，主要依靠合作的装修公司进行售后维修	提供售前、售中、售后的无界服务，客户报修便捷，响应及时
潜在风险	客源不稳定	以基础装修工程为主，附加值较低，缺乏全产业链盈利的能力	广告投入较大，客户转化率较低；口碑依赖于合作的装修公司和建材商的服务能力	对综合配套能力、研发创新能力要求较高，边际扩张的资本投入需求大

资料来源：公开资料整理

目前我国家装行业市场竞争较为激烈，行业相关代表企业有上海齐家网信息科技股份有限公司、深圳市彬讯科技有限公司、爱空间科技(北京)有限公司等。

我国家装行业相关代表企业

企业名称	品牌	简介
上海齐家网信息科技股份有限公司	齐家网	深度打造融合线上线下的家装新模式，专注于装修、建材、家居垂直领域的电子商务平台，建材家居一站式解决方案服务提供商
深圳市彬讯科技有限公司	土巴兔	国内知名互联网家装平台，为用户提供供应商匹配、先装修后支付、装修分期、装修质检及家居电商等一站式服务
爱空间科技(北京)有限公司	爱空间Ikongjian	知名标准化互联网家装品牌，专注于通过互联网+思维实现家装行业的标准化/产业化，集线上交易/全程监控和线下体验为一体的新型家装企业
苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司	金螳螂·家	金螳螂旗下家装品牌，以家为核心的深度垂直服务闭环一站式家居服务平台，从事设计/装修/家具/软装/家电/智能/舒适系统等领域
青岛有住信息技术有限公司	有住	青岛有住信息技术有限公司，国内知名垂直型互联网装修平台，专业从事互联网装修产品研发的一站式互联网在线装修平台
爱蜂巢(苏州)电子商务有限公司	家装e站	创建于2010年，标准家装服务的互联网品牌，标准设计/标准主材/标准施工的线上购物与线下家装服务交易平台
北京一起网科技股份有限公司	一起装修17house	专注于整体家装服务和建材家具团购服务，集建材/家装/家具垂直领域为一体的一站式装修服务平台，颇具实力的装修家居行业大型服务网站
杭州群核信息技术有限公司	酷家乐	国内知名的室内装修效果图在线设计平台，以分布式并行计算和多媒体数据挖掘为技术核心，推出的智能VR室内设计平台
万科链家(北京)装饰有限公司	万链Vanlian	由于2015年万科、链家合力打造，致力于解决家庭装修烦恼，提供家装解决方案
广东橙家科技有限公司	橙家OHOME	国内新兴互联网家装品牌，碧桂园核心联盟企业，专业提供高品质环保美学整体家装服务的一站式装修企业